تنظیمات گوگل ادوردز | بهینه سازی کمپین ادز

گوگل ادوردز (Google AdWords) سیستم تبلیغاتی گوگل است که در آن تبلیغ‌کنندگان برای ارائه تبلیغات قابل کلیک در نتایج جستجوی گوگل بر روی کلید واژه‌های خاصی پیشنهاد قیمت می‌دهند. از آنجا که تبلیغ‌کنندگان مجبورند هزینه این کلیک را بپردازند، گوگل از جستجوها درآمد کسب می‌کند.

اگر سؤالتان این است که «چگونه ادوردز کار می‌کند؟» این مقاله برای شما مناسب است.

آیا ادوردز (گوگل ادز) موثر است؟

آیا سیستم تبلیغات در گوگل واقعاً موثر است؟ بسته به رقابت کلمات کلیدی مورد نظر شما و ارتباط آن کلیدواژه با سایر تبلیغات ادوردز ممکن است برایتان کارایی داشته باشد یا نداشته باشد.

در بیشتر موارد، ما دریافتیم که گوگل ادوردز برای بسیاری از مشاغل بسیار مؤثر است، تا زمانی که پول خود را با کلمات کلیدی اشتباه تلف نکرده باشید، یا کپی رایتینگ یا تبلیغ نویسی CPC را ضعیف ننوشته باشید.

نحوه تبلیغ با گوگل ادز

شرکت‌ها می‌توانند با باز کردن یک حساب گوگل ادوردز در گوگل تبلیغ کنند.

مناقصه‌های گوگل ادز یا ادوردز چگونه کار می‌کند؟

جایگاه واقعی تبلیغات شما توسط رتبه تبلیغ شما (حداکثر امتیاز کیفی در دفعات مناقصه) تعیین می‌شود.

بالاترین رتبه تبلیغ جایگاه اول تبلیغات را کسب می‌کند. CPC واقعی شما توسط رتبه تبلیغ بالاترین تبلیغ فعلی گوگل تعیین می‌شود که این نمایش در رتبه یا جایگاه اول صفحه نتایج جستجو توسط امتیاز کیفی یا Quality Score تبلیغ شما مشخص می‌شود.

تنها استثناء این قانون وقتی است که شما تنها پیشنهاد دهنده یا کمترین پیشنهاد در مناقصه گوگل ادز هستید؛ آنگاه شما حداکثر پیشنهاد خود را برای هر کلیک پرداخت می‌کنید!

مناقصه ادوردز تبلیغ کننده‌هایی را که امتیاز کیفی پایینی دارند را مجازات می‌کند. در مقابل، لینک هایی که دارای نمرات کیفی بالا هستند، رتبه‌های بالاتری را کسب می‌کنند و CPC کمتری دارند.

مناقصه گوگل چند بار اجرا می‌شود؟

این مناقصه هر ماه میلیاردها بار اجرا می‌شود. نتایج چنین است که کاربران تبلیغاتی را می‌یابند که به آنچه جستجو می‌کنند مربوط می‌شوند. تبلیغ کنندگان با کمترین پیشنهاد قیمت با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار می‌کنند و گوگل درآمدهای میلیارد دلاری را به خود اختصاص می‌دهد.

مناقصه گوگل چگونه اجرا می‌ شود؟

پس از جستار (query) در گوگل موتور جستجو درخواست را پردازش می کند و مناقصه را اجرا می کند که در آن رتبه یا جایگاه لینک تبلیغ و CPC هر تبلیغ کننده را تعیین می کند.

چطور وارد مناقصه گوگل می شوید؟

تبلیغات گوگلِ شما زمانی واجد شرایط ورود به مناقصه است که روی کلمات کلیدی مربوط به جستجوی کاربر، پیشنهاد قیمت دهید. پیشنهادات، امتیاز کیفی و مرتبط بودن شما در تعیین اینکه آیا تبلیغ‌تان صلاحیت نمایش در SERP را دارد یا خیر، اثرگذار است.

چه چیزی به مناقصه Google وارد می شود؟

آگهی دهندگان کلمات کلیدی را که می خواهند پیشنهاد دهند، شناسایی می کنند، سپس گوگل کلمات کلیدی را از حساب شما وارد می کند و بیشترین پیشنهاد مناقصه را به شما نشان می دهد و همچنین حداکثر قیمت کلیک پیشنهادی آگهی تبلیغاتی را ارائه می دهد.

CPC یا هزینه هر کلیک مبلغی است که تبلیغ‌کننده هر بار که شخصی روی تبلیغ ادوردز کلیک کند، پرداخت می‌کند.

CPC چگونه کار می کند؟

CPC شما با میزان رقابت روی کلمات کلیدی، حداکثر پیشنهادات و نمرات کیفی شما تعیین می‌شود. گران‌ترین کلمات کلیدی را در گوگل ادوردز شناسایی کنید.

هزینه متوسط ​​برای هر کلیک برای Google Ads چقدر است؟

متوسط ​​هزینه برای هر کلیک روی لینک های تبلیغاتی گوگل ادوردز بر اساس کلید واژه و صنعت متفاوت است، اما تقریباً 2.32 دلار در شبکه جستجو و 0.58 دلار در شبکه نمایشی است.

امتیاز کیفی Google چیست؟

این شاخصی است که گوگل از آن برای تعیین میزان مرتبط بودن و سودمند بودن تبلیغ شما برای کاربر از آن استغاده می کند که اصولا بر اساس نرخ کلیک خور تبلیغ، میزان مرتبط بودن کلمه کلیدی و کیفیت صفحه فرود شما، انجام می شود.

هر چه نمره کیفی شما بالاتر باشد بهتر است. کلمات کلیدی با نمره بالا و کیفیت بالا باعث صرفه جویی در هزینه و کسب رتبه های برتر تبلیغ می شود.

چگونه Google تعیین می کند که شما چه مقدار هزینه پرداخت می کنید؟

هزینه ها با حداکثر پیشنهاد شما، امتیاز، کیفیت و میزان دشوار بودن کلمه کلیدی شما تعیین می شوند.

رتبه تبلیغات گوگل چیست؟

رتبه تبلیغات گوگل موقعیت تبلیغات شرکت در صفحه موتور جستجو بر اساس ترکیبی از حداکثر پیشنهاد و کیفیت شرکت است.

رتبه تبلیغ در مقابل امتیاز کیفی

منظور از رتبه تبلیغ این است که در صفحه نتایج جستجو که عمدتاً منظور صفحه اول نتایج جستجو است، تبلیغ شما لینک چندم صفحه است؟ امتیاز کیفی از طرف دیگر و بر اساس سودمندی برای جستجوگر تعیین می شود و تنها بخشی از فرایند مشخص شدن رتبه تبلیغ است.

از سال 2013، نمره امتیاز کیفی گوگل از ضریب اهمیت بالاتری برخوردار شده است زیرا میانگین کیفیت از 7 به 5 تغییر یافته است.

رتبه تبلیغ در AdWords چیست؟

رتبه تبلیغ موقعیتی است که لینک تبلیغ ادوردز شما در نتایج صفحه موتور جستجو دارد. در صفحه نتایج جستجو تبلیغات در ارتباط با تمام تبلیغات دیگر ظاهر می شود.

CPC واقعی چیست؟

CPC واقعی مبلغی است که تبلیغ کننده هر بار که یک جستجوگر بر روی تبلیغ کلیک می کند، پرداخت می کند. این تعداد بسته به سایر آگهی دهندگان در مناقصه متفاوت است و همیشه پایین تر از حداکثر قیمت پیشنهاد است.

Google چگونه CPC واقعی را محاسبه می کند؟

CPC واقعی با تقسیم رتبه آگهی رقیب موجود در زیر لینک شما بر نمره کیفیت بعلاوه یک سنت تعیین می‌شود.

روش های مناقصه جایگزین چیست؟

روش‌های دیگر مناقصه شامل CPM و CPA می‌شود.

مناقصه CPM چیست؟

مناقصه CPM مبتنی بر ایمپرشن است و می‌توان در کنار مناقصة CPC از آن استفاده کرد.

CPC در مقابل CPM

CPC هزینه تبلیغات است که براساس تعداد کلیک دریافت می‌شود، در حالی که CPM هزینه تبلیغات است که براساس تعداد برداشت از آن انتخاب می‌شود. از هر دو روش می‌توان همزمان استفاده کرد.

کلمات کلیدی گوگل ادز چیست؟

کلمات کلیدی در ادوردز، کلمات و عباراتی هستند که تبلیغ‌کنندگان روی آن پیشنهاد قیمتی می دهند، به این امید که وقتی افراد در جستجوی آن محصولات یا خدمات هستند، تبلیغات آنها در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر شود.

به عنوان مثال، اگر به صورت آنلاین کفش می‌فروشید، ممکن است کلمات کلیدی‌ مانند «کفش ورزشی نایک» و «کتونی رانینگ» را پیشنهاد قیمت دهید.

تحقیقات کلمات کلیدی، فرایند استفاده از ابزارها و داده‌هاست برای تعیین اینکه کدام کلمات کلیدی به احتمال زیاد ترافیک مربوطه را به سمت تبلیغات و سایت شما سوق می‌دهند.

بهینه‌سازی موتور جستجو چیست؟

بهینه‌سازی موتور جستجو، عملی برای بهبود دید سایت یا صفحه شما در صفحه نتایج موتور جستجو از طریق روش‌های ارگانیک است.

این کار می‌تواند با استفاده از کلمات کلیدی جستجو در محدوده محتوای شما انجام شود تا موتور جستجو بتواند سایت شما را سریع‌تر و با دقت بیشتری پیدا کند. اقتدار سایت و نمایه پیوند شما نیز در رتبه‌بندی موتور جستجوی شما نقش دارند.

شبکه نمایشگر گوگل چگونه کار می‌کند؟

Google Display Network یا GDN شبکه‌ای بسیار بزرگ از سایت‌ها است که به گوگل امکان می‌دهد تبلیغات نمایش داده شود و به بیش از 90٪ از کل کاربران اینترنت برسد!

به طور کلی تبلیغ‌کنندگان می‌دانند که کلیک روی Display Network نسبت به شبکه‌های جستجو، هزینه کمتری دارد و بسته به روش‌های هدفمند CTR می‌تواند بالا و CPA پایین باشد. اگر می‌خواهید با عجله از جا برخیزید و در شبکه نمایش ظاهر شوید، کریتور کاملاً رایگان و کاربردی سازگار با تلفن هوشمند ما را امتحان کنید.

یک گروه تبلیغاتی در گوگل ادوردز چیست؟ گروه‌های تبلیغاتی چگونه کار می‌کنند؟

یک گروه تبلیغاتی، ظرفی برای تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحه‌های ادوردز شماست. گوگل تمایل دارد به تبلیغ‌کنندگانی که کمپین‌های ادوردز را با گروه‌های تبلیغاتی کاملاً ساختاریافته ایجاد می‌کنند، پاداش دهد.

مهم نیست که تمام کلمات کلیدی خود را در همان گروه تبلیغاتی قرار دهید، بلکه کافی است که سازماندهی کلمات کلیدی خود را در قالب‌ها انجام دهید.

ارتباط تبلیغ در ادوردز چیست؟

ارتباط آگهی، سنجشی از میزان ارتباط کلمه کلیدی مورد نظرتان با تبلیغات شما و همچنین میزان انطباق کلمات کلیدی شما با پیام تبلیغات و صفحات فرود شماست. تبلیغات بیشتر و ارتباط با کلمات کلیدی می‌توانند نرخ کلیک شما و نمرات کیفی را بهبود بخشند.

Conversion Optimizer چگونه کار می‌کند؟

بهینه‌ساز تبدیل در گوگل ادوردز ابزاری برای دستکاری مناقصه است که پیشنهادات را در سطح کلمه کلیدی با هدفِ تلاش برای هدایت هرچه بیشتر تبدیل یا کمتر از هزینه مشخص‌شده توسط تبلیغ‌کننده بابت هر تبدیل (که به عنوان هزینه برای هر اقدام یا CPA نیز شناخته می‌شود) مدیریت می‌کند.

ما در گوگل چطور تبلیغ می‌کنیم؟

ما در یک پروژه تحقیقاتی، تعداد زیادی حساب گوگل ادوردز را از سراسر جهان و در صنایع مختلف آنالیز کرده‌ایم.

ساده‌ترین روش برای مشاهده نحوه عملکردتان در  PPCگوگل، سنجش عملکرد PPC خود در برابر تبلیغ‌کنندگان مشابه در صنعت‌ و محدوده مورد نظر خود است.