مراحل انجام تبلیغات در گوگل ادز

برای اینکه در Google Ads بتوانید تبلیغات موردنظر خود را به بهترین نحو انجام دهید، باید تک تک مراحل تبلیغات را به درستی طی کنید. مراحل تبلیغ در Google Ads شامل مراحل زیر است:

مرحله اول تبلیغ: انتخاب کلمات کلیدی

چه کلماتی برای شما مهم است؟ با چه کلماتی می خواهید در صفحات نتایج جستجو دیده شوید؟ برای انتخاب کلمه کلیدی باید به موارد مهمی مانند میزان جستجوی کلیدواژه، هزینه هر کلیک دریافتی از آن کلمه و نزدیک بودن کلمه کلیدی به جستجوی مخاطبان هدف و … توجه داشته باشید. گوگل ادز، پیشنهادات خوبی را به صورت اتوماتیک به مخاطبان ارائه می دهد تا در انتخاب کلمه کلیدی موفق تر باشند.

مرحله دوم تبلیغ: طراحی صفحه فرود

دومین مرحله تبلیغ در گوگل ادز ، طراحی صفحه فرود است. هنگامی که کاربر بر روی لینک شما در نتایج جستجوی گوگل کلیک می کند، وارد صفحه ای می شود که به آن، صفحه فرود می گویند. صفحات فرود حتماً باید جذابیت های زیادی داشته باشد تا مخاطب را در همان ابتدا مجذوب خود کند و موجب خروج سریع کاربر از صفحه نشود. تمامی اطلاعات موردنیاز در وب سایت باید در این صفحه وجود داشته باشد. دکمه هایی تحت عنوان Call to action ، گزینه مناسبی برای ترغیب کاربران به اجرای برخی از اقدامات موردنظر است.

مرحله سوم تبلیغ: تنظیم آگهی

تنها انتخاب کلمات نیستند که باید موردتوجه قرار بگیرند. اقدامات دیگری باید در گوگل ادز صورت بگیرد تا نتیجه موردانتظار از تبلیغات در گوگل بدست بیاید. مثلاً تعیین محدودیت برای نمایش آگهی ها برای یک گروه خاص، تعیین زمان بندی نمایش آگهی ها، نحوه جذاب نوشتن تیترها و متون و … از موارد مهمی هستند که باید درنظر شما باشند.

مرحله چهارم تبلیغ در گوگل ادز : بهینه سازی آگهی و صفحه فرود

یکی از اقدامات تأثیرگذار برای تبلیغات در Google Ads ، بهینه سازی آن می باشد. کارشناسان جدید بازاریابی با تحلیل بازخوردهای گرفته شده از نشان دادن آگهی ها به بهبود جزئیات گوناگون و تنظیمات آگهی و صفحه فرود پرداخته تا نرخ تبدیل مخاطبان به مشتری به صورت چشمگیری بالا رود و هزینه های تبلیغاتی در قبال هر کلیک کمتر شود.

بررسی چندین مزیت مهم استفاده از Google Ads

تبلیغات در گوگل ادز، مزایای بسیار زیادی دارد که مهمترین آنها شامل موارد زیر است:

افزایش ترافیک و درآمد: با تبلیغاتی که در این فضا انجام می دهید، می توانید ترافیک وب سایت را افزایش دهید. این تبلیغات حتماً جذاب خواهد بود و موجب ورود کاربران بیشتری به وب سایت می شود.

امکان تبلیغ در پلتفرم های دیگر: در گوگل ادز می توان تبلیغات را در پلتفرم های مختلف انجام داد و این تبلیغات را به معرض نمایش کاربران گذاشت. کاربران موبایل و رایانه و … تبلیغات شما را مشاهده خواهند کرد.

سنجش میزان موفقیت: کمی که زمان بگذرد می توانید از گوگل ادز برای آنالیز تبلیغات خود کمک گرفته و آنها را بهبود دهید. بدین ترتیب افراد بیشتری مجذوب تبلیغات شما می شوند.

کنترل بودجه: شما برای تبلیغات در این بستر این امکان را خواهید داشت که هزینه تبلیغات را مدیریت نموده و بر اساس بودجه ای که دارید، تبلیغات کنید. به یاد داشته باشید که شما زمانی برای تبلیغات هزینه می کنید که کاربران بر روی آنها کلیک کنند.

تبلیغات هدفمند: هدف گیری در Google Ads سبب می شود که بر روی مخاطبان خاصی زوم کرده و آنها را جذب خود کنید. در واقع تبلیغات هدفمندی در Google Ads انجام می شود که این تبلیغات می تواند مخاطبین هدف شما را جذب نموده و موجب تبلیغات موردنظر شما شود.

رقابت در کسب و کار: یکی از مزایای گوگل ادز، جلو زدن از رقبا است. زیرا تأثیرگذاری تبلیغات در این فضا به اندازه ای زیاد است که شما می توانید به سرعت خود را مطرح نموده و اسم برند خود را بر سر زبان ها بیاندازید.

نحوه دسته بندی کردن تبلیغات در گوگل

گوگل ادز ، دستیابی به اهداف موردنظر شما را در سریعترین زمان ممکن می کند. گوگل هنگامی که درباره جایگاه تبلیغ و مزایده تحلیل و بررسی می کند، معیارهایی را درباره مزایده bid و شمار کاربران که توسط هر تبلیغ بر روی آن کلیک نموده اند را تعیین می کند.

Google Ads برای تبلیغات مؤثر بیشتر ارزش قائل است. در صورتیکه تبلیغ و مقصد آن به عبارت موردنظر نزدیک باشد، کاربران پرشمارتری توسط پرداخت به ازای کلیک به وب سایت شما ورود خواهند کرد. یک کاربر خوب سریعاً به یک مشتری تبدیل می شود.

تفاوت سئو و گوگل ادوردز در چه مواردی است؟

تفاوت های سئو و گوگل ادز در موارد زیر است:

• امکان نمایش در بالای لیست نتایج طبیعی در Google Ads وجود دارد. اما سئو، کمتر چنین امکانی را دارا می باشد.
• در Google Ads نمی توان کیفیت و کمیت لینک های ورودی را بهینه سازی کرد. اما در سئو می توان لینک های ورودی را از هر نظر بهینه سازی نمود.
• Google Ads، امکان هدایت ترافیک از ابتدای آغاز کمپین را دارا می باشد. اما SEO ، اینگونه نیست.
• در Google Ads می توان از کلیدواژه های منفی برای عدم نمایش در عبارات خاص استفاده نمود.اما در SEO چنین امکانی وجود ندارد.
• در Google Ads می توان به تغییرات بازار در پروسه هدف گیری کلمات کلیدی جدید از سوی کاربران سریعاً عکس العمل نشان داد. اما در SEO اینگونه نیست.
• در گوگل ادز می توان تعداد واژه بیشتری را در یک زمان واحد هدف گیری نمود. اما در سئو نمی توان چنین کاری را انجام داد.
• محاسبه بازگشت سرمایه گذاری در Google Ads بسیار آسان و در SEO بسیار دشوار است.
• افزایش ترافیک وب سایت از طریق Google Ads هزینه دارد. اما در SEO هزینه ندارد.
• در Google Ads می توان نتایج فرآیند را به صورت لحظه ای مشاهده کرد. اما در SEO نمی توان نتایج را به صورت آنی مشاهده نمود.

هزینه تبلیغات در گوگل ادز ( Pay-per-click )

حتماً برای شما هم جای سؤال است که هزینه تبلیغات در Google Ads ، چگونه حساب می شود. صورت حساب های تبلیغاتی با توجه به اصول محاسبه به ازای هر کلیک محاسبه می شود. یعنی هر اندازه که بر روی آگهی تبلیغی شما بیشتر کلیک شود، نرخ آنها بیشتر می شود. لذا محاسبه هزینه ها کاملاً اتوماتیک انجام می شود.

چندین روز بعد از آنکه آگهی در سرویس های آنلاین گوگل نمایش داده می شود، سرویس تبلیغات گوگل ادز بر اساس کلیک های صورت گرفته بر روی آگهی، هزینه ها را حساب می کند. روز موردنظر برای حساب و کتاب معمولاً از دو طریق، قابل محاسبه است. در روش اول، با گذشت تعداد روزهای تعیین شده برای تبلیغات ، روز محاسبه فرا می رسد و در روش دوم با به حد نصاب رسیدن تعداد کلیک های انجام شده بر روی آگهی، روز محاسبه فرا می رسد.

البته برای آنکه هزینه های گوگل ادز را در هر زمانی پرداخت کنید، محدودیتی تعیین نشده است. شاید دوست داشته باشید که هزینه ها را سریعتر از موعد پرداخت کنید تا هزینه های خود را مدیریت کنید.

توجه داشته باشید که تبلیغات در Google Ads اصلاً گران نیست. بنابراین تبلیغات در این بستر کاملاً اقتصادی می باشد. زمانی که هزینه های تبلیغاتی شما در این سرویس زیاد است، یعنی کاربران زیادی به آگهی های شما توجه نموده و آن را دقیقاً خوانده و یا دیده اند. بنابراین حتماً فروش بیشتری داشته و یا خدمات بیشتری ارائه نموده اید. بنابراین هزینه ای که برای تبلیغات در این بستر انجام داده اید، منجر به کسب درآمد بیشتر شما شده است.

Max CPC چیست و چگونه مشخص می شود؟

حداکثر هزینه ای است که تبلیغ کننده می خواهد برای هر کلیک بر روی آگهی ها با کلمات کلیدی مشخص شده، بپردازد. این فاکتور با توجه به رقابتی بودن کلمه کلیدی و پیشنهادات رقبا، مشخص می شود.

Average CPC چیست؟

میانگین هزینه در قبال هر کلیک به صورت average cpc در اکانت ادوردز در معرض دید قرار می گیرد. این فاکتور از المان های حائزاهمیت برای Google Ads می باشد.

امتیاز کیفیت در گوگل ادز چیست؟

این معیار از سوی گوگل با هدف تعیین میزان مؤثر بودن و مناسب بودن تبلیغات برای گوگل انجام می شود. نرخ کلیک یا CTR، متناسب بودن کلمه کلیدی با تبلیغ، تجربه مخاطب از صفحه فرود و … از جمله معیارهایی هستند که بر روی امتیاز کیفیت گوگل تأثیر می گذارند.

رتبه تبلیغ یا Ad position در گوگل چیست؟

منظور از رتبه تبلیغ در گوگل، جایگاه تبلیغ در صفحه نتایج گوگل می باشد. این رتبه با توجه با ماکزیمم هزینه پیشنهادی برای هر کلیک و امتیاز کیفیت، مشخص می شود. میانگین رتبه تبلیغات ارائه شده شما در Google Ads به شکل avg position بیان می شود.

نقش کلمات کلیدی در گوگل ادز چیست؟

کلمات کلیدی بسیار مهم هستند. زیرا تبلیغ کنندگان با توجه به آنها تبلیغات را تولید می کنند و توسط آن به جذب کاربر به آگهی تبلیغاتی خود امید دارند.