برنامه ریزی بودجه PPC ممکن است موضوع جالبی به نظر نیاید، اما داشتن یک مشاور حرفه ای مناسب درخصوص تهیه بودجه مصرفی تان، می تواند تأثیر عمده‌ای بر عملکرد PPC شما داشته باشد. ملاحظات بودجه ای در کنار بسیاری از موضوعات جدید و مرسوم روزانه، مانند یک قالب آگهی تبلیغاتی جدید، نوع هدف گذاری، یا یک کانال جدید، به سختی توجه شما را به خودشان جلب می کنند.
اما اگر توجه به این مسئله در صدر اولویت های بودجه ای شما قرار گیرد، می تواند تأثیرگذارتر و سودآورتر از تلاش در مسیرهای متفاوت باشد.
به همین دلیل است که در سال 2020، وارد کردن PPC در برنامه بودجه تان اقدامی تاثیرگذار درنظرگرفته خواهد شد.
بودجه ماهانه چشم انداز تبلیغاتی آنلاین ادوردز سال 2019
این نوع برنامه برای تنظیم بودجه خیلی هم زمانبر نیست. یک بررسی سریع در ابتدای هر ماه یا هر سه ماهه می تواند در رسیدگی به روند تعیین بودجه شما بسیار مفید واقع شود.
در این مرحله، ممکن است فکر کنید، «فوق العاده است! اما برای کنترل بیشتر بودجه خود چه کاری می توانم انجام دهم؟» در اینجا پنج راهکار ساده وجود دارد که می توانید برای مراقبت بهتر از روند نظارت بر صرف بودجه خود در سال آینده انجام دهید.
1 -شروع به پیش بینی کنید.
پیش بینی به طرق متعددی به معنای حدس عملکرد آتی می باشد، اما حدسی آگاهانه که به شما در اتخاذ تصمیمات سودمند درباره مخارج ریالی تبلیغاتی تان کمک می کند.
تعداد معدودی نکات وجود دارد که می توانید از آن ها برای پیش بینی عملکرد ماه های آینده استفاده کنید.
- برآورد ترافیک به کمک برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل
- سازمان های خبری خارجی
- بررسی روند عملکرد سالانه یا ماهانه
- روندهای تلفن همراه برنامه ریزی کلمات کلیدی
با این حال، بزرگترین مزیت پیش بینی، دقت و صحت پیش بینی آینده نیست، بلکه نوعی انتظار واقعی از عملکردی است که می توانید قبل از برنامه ریزی آن را در اختیار داشته باشید.
آیا می توان تخمین زد که ترافیک ماه آینده دو برابر می شود؟ یا کاهش چشمگیری خواهد داشت؟ آیا در نیمه دوم سال پیش رو، به بازده مورد انتظارتان دست خواهید یافت؟ یا قرار است در سه ماهه سوم سال آینده حسابی کولاک کنید؟
کمی وقت بگذارید و آینده نگری داشته باشید. بعد از گذشت یک ماه یا سه ماه دوباره بررسی کنید و فاصله وضعیت تان با هدف را بررسی کنید تا بتوانید برای دفعات بعدی بودجه تان را دقیق تر تنظیم کنید.
2. برگه های پیش بینی ایجاد کنید.
پیش بینی به شما دیدی بلندمدت نسبت به عملکرد بالقوه تان در آینده می دهد، اما استفاده از یک برگه پیش بینی می‌تواند به شما کمک کند تا وضعیت دقیق تان تا پایان ماه را مشخص کنید (یا هر تاریخ دیگری که به جز پایان ماه مدنظرتان است).
3. انعطاف پذیر باشید.
با در کنار هم قرار دادن پیش بینی های تان، احتمالاً بتوانید تخصیص بودجه به کانال های متفاوت یا گروه های کمپینی را براساس اطلاعات آماری پیش بینی تان، آغاز کنید. این یک حرکت عالی است، اما این را نباید وحی منزل و بدون تغییر انگاشت.
عدم انعطاف پذیری در بودجه برای شما دردسرآفرین خواهد بود.
توجه داشته باشید که معیارهایی همچون تعداد کلیک، نرخ تبدیل و CPA نیز وجود دارد. بسته به آنچه برای شما اهمیت دارد، می توانید معیارهای مورد نظر خود را به این فرمول اضافه کنید.
انعطاف پذیری براساس عملکرد، زمانی بیشتر شفافیت پیدا می کند که پیش‌بینی کنید، چه نوع عملکردی دوست دارید، بودجه فعلی دربرابر برنامه بودجه پیش بینی شده.
4- بهترین نوع بودجه را برای حساب خود انتخاب کنید.
کمی بیشتر به اهمیت مدیریت کمپین توجه کنید، حصول اطمینان از انواع بودجه مناسب مطابق با نیازهایتان بسیار حائز اهمیت است.
هر پلتفرم بودجه خاص خود را دارد و به نظر می رسد که همه آن ها نسبت به هم متفاوت عمل می کنند.
هزینه هایی که در فیس بوک صرف می شود (خواه به صورت روزانه و یا خواه به صورت طولانی‌مدت) به گونه متفاوتی کار می کنند.
حتماً در برنامه بودجه تان، بررسی سه ماهه را قرار دهید و این کار را بسته به اهداف بلندمدت تان به انجام برسانید. با تکامل کمپین ها و ظهور اقدامات نوآورانه، مهم است که گامی به عقب بردارید و اطمینان حاصل کنید که خود را برای موفقیت آماده کرده اید و از گزینه های مشابه برای صرف هزینه به صورت تکراری انتخاب نمی کنید، زیرا این همان کاری است که دفعه قبل انجام دادید و نتیجه نگرفته اید.
5. بدانید که چه میزان می توانید هزینه کنید.
اگرچه PPC به دلیل «سرعت بالای خود» شهرت زیادی دارد، این بدان معنا نیست که در هر چیز جدیدی سود آوری در انتظارتان خواهد بود. موارد نادری وجود دارد که یک کمپین در اولین ساعت ها یا روزهای آغاز به کار، هزینه های پرداختی شما را بالا می‌برد.
فراموش نکنید قبل از اینکه شاهد سودآوری کمپینتان باشید، بیش از حد انتظار به یک دوره آزمایش، یادگیری و بهینه سازی نیاز خواهید بود. به همین دلیل، مهم است بدانید که از پس چه هزینه هایی بر می آیید یا نمی توانید از برخی دیگر بگذرید.
اغلب سوال می شود که برای موفقیت در PPC چه بودجه ای را باید درنظر گرفت. متأسفانه، پاسخ مشخصی برای این سؤال وجود ندارد. اما مواردی وجود دارد که به شما پیشنهاد می کنیم به خاطر داشته باشید:
به یاد داشته باشید که نتایج مثبت حاصله در این روش هم فوری نیست، بنابراین شما به احتمال زیاد هزینه بیشتری را برای مدت زمانی خاص صرف خواهید کرد. به یاد داشته باشید اگر این راهکار فوری سودآوری بالایی نداشته باشد، دلیل بر ناکارآمدی این روش نیست.
برای بهینه سازی به اطلاعات نیاز دارید. برای شروع سعی کنید بر وسوسه خود مبنی بر صرف بودجه زیاد روزانه غلبه کنید. محافظه کار بودن می تواند یک خصیصه خوب باشد، اما اگر به اندازه کافی اطلاعات آماری لازم برای بهینه سازی نداشته باشید، می تواند به شما آسیب برساند.
بی خود و بی جهت دست به بلند پروازی های در این زمینه نزنید، در عین حال کمپین های خود را بیش از حد محدود نکنید. هر دوی این ها می توانند مبلغ زیادی دلار را به هدر دهند و دستاوردی برایتان به همراه نداشته باشد. بدتر از همه شاید اصلا چیزی آیدتان نشود.
اگر بودجه شما محدود است، برخی از پیش بینی ها و پروژه های ذکر شده در بالا را انجام دهید و در ابتدا بیشترین احتمال موفقیت را در اولویت قرار دهید. درست مانند نتایج اولیه، اگر این روش کارگر نباشد، این بدان معنا نیست که این روش برای دیگر افراد موفقیت آفرینی نکند و به کارشان نیاید.
آزمایش بسیاری از مسیرهای مختلف مفید است، اما اگر فقط مقداری مشخص بودجه، برای یک تست جدید در دسترس دارید، روی گزینه اول خود تمرکز کنید.
تمرکز بر برنامه‌ریزی بودجه PPC در سال آینده
بودجه بندی، موضوع داغ و ترند در حوزه PPC برای سال آینده نخواهد بود، اما بدان معنی نیست که تأثیر عمده ای بر موفقیت شخص شما نخواهد داشت. جهت سازماندهی برای سال جاری در این ماه، وقت بگذارید و نحوه عملکردتان، انعطاف پذیری، بهترین شیوه ها و آزمایش های جدید را بررسی کنید و در سال جدید غفلت نورزید.
بودجه بندی تبلیغات ادز خود را با چه استراتژی ای انجام می دهید؟ کارشناسان ادوردز آران آماده ارائه خدمات ساخت و مدیریت اکانت و کمپین ادوردز به صورت تضمینی هستند.
جهت استفاده از خدمات ادوردز ایمیل/شماره تماس خود را در این صفحه وارد نمایید.
بدون دیدگاه