در طول سالها، بحث و گمانهزنیهای زیادی در مورد موضوع استفاده از سئو در مقابل گوگل ادز وجود داشته است. به طور کلی، هر دو استراتژیهای خوبی برای شرکتها هستند، اما همه با استفاده از دیگری یا استفاده از هر دو، موافق نیستند.
گوگلادز و سئو: کدامیک بهتر است؟
شرکتها و بازاریابان میپرسند: آیا سئو مرده است یا در حال مردن است؟ آیا رقابت در گوگل ادز هزینهآفرین است یا ارزشمند؟
بگذارید اینگونه بگوییم، شما هنوز هم میتوانید از هر دو تا سالهای آینده استفاده کنید. اما نیازی به نگرانی جدی در مورد مرگ سئو نیست، چرا که به زودی اتفاق نمیافتد مهم نیست دیگران چه میگویند. بنابراین، کدام استراتژی با ایجاد شرکتهای شما متناسب است؟
رتبهبندی موتور جستجو چگونه محاسبه میشود؟
از شوخی گذشته، گوگل پرکاربردترین موتور جستجو در سراسر جهان است، بنابراین در اینجاست که سئوکاران اکثر اوقات خود را متمرکز میکنند و جایی است که باید همه تلاش خود را انجام دهند.
رتبهبندی صفحات برای موتور جستجوی گوگل به عوامل زیادی بستگی دارد؛ در واقع، 200 عامل مختلف وجود دارد.
گوگل هنگام رتبهبندی یک صفحه عوامل زیر را محاسبه میکند:
- سن دامنه و صفحه وب
- تعداد لینکهایی که به یک صفحه مراجعه میکنند
- عبارت جستجو (کلمه کلیدی اصلی) مرتبط با آن صفحه خاص
- چند بار کلمه کلیدی در یک صفحه استفاده میشود
به یاد داشته باشید، در هنگام بهینهسازی سئو، بیش از 200 عامل وجود دارد که باید در نظر بگیرید، بنابراین پیشنهاد میکنم ابتدا فهرست زیر را بررسی کنید تا بدانید اوضاع از چه قرار است.
استراتژی سئوی محلی، ملی، بینالمللی:
سئو برای اهداف مختلف استفاده میشود. همه انواع کسبوکارها در هر صنعتی میتوانند از تاکتیکهای سئو استفاده کنند. روشهای مورد استفاده برحسب نوع سئو مورد نیاز، متفاوت است.
تفاوت عمدهای بین یک کسبوکار محلی و یک شرکت بینالمللی در مدیریت راهکارهای سئو وجود دارد. بیایید به چند نمونه نگاه کنیم.
سئوی محلی
کلمه کلیدی «رستورانهای ساکرامنتو» یا «رستورانهای مجاور من» را وارد کنید و گوگل آنچه را که به عنوان «بسته نقشه» (بستههای میانوعدهای سهبستهای) شناخته است، همراه با سایر نتایج جستجو در اختیارتان قرار میدهد.
به احتمال زیاد، وقتی به دنبال پمپ بنزین یا حتی کافیشاپی هستید که مجاور شما هستند، در بسته نقشه به آن دسترسی پیدا کردهاید. مطابقت با عبارت جستجوی شما، رستورانهای محلی در مجاورت شما یا شهری است که انتخاب کردهاید. گفته میشود، این سئوی محلی است.
این کسبوکارها، نمایههای «گوگل مای بیزینس» را برای رستورانهای خود ایجاد کردهاند تا کاربران بتوانند از طریق گوگل جایی را که رتبه آنها، شماره تلفن، ساعت کار و موارد دیگر قرار دارد، جستجو کنند.
گوگل سعی خواهد کرد بسته به موقعیت مکانی دقیق و عبارت جستجوی شما، برایتان مکانهای مناسبی را در منطقه پیدا کند. از اینجا، جستجوکننده میتواند تصمیم بگیرد کدام مکان برای شرکتش مناسبتر است. این فقط نمونهای از سئوی محلی است.
سئوی ملی در مقابل بینالمللی
تفاوتهای مشخصی بین سئوی ملی و بینالمللی وجود دارد.
سئوی ملی، نیاز به دانش مرتبط با کشور، استان یا قاره خاصی را دارد که در آن متخصص سئو در حال بهینهسازی وبسایت است. بیایید ایالات متحده را به عنوان نمونه در نظر بگیریم.
اگر شرکتتان کفش میفروشد و آنها را از انبارتان در تنسی حمل میکند، باید به طور جدی در نظر بگیرید که چه کلمات کلیدی باید در صفحات وب شما درج شود و سایت خود را بهینه کنید تا موتور جستجوی گوگل را مطلع کنید که تحویل شما به شکل سراسری انجام گرفته است.
متخصص سئو در این مورد باید حساس باشد.
سئوی بینالمللی، سئو را به سطحی کاملاً جدید میبرد. اگر تولیدی شما کفش را در سطحی بینالمللی عرضه میکند، باید به این فکر کنید که کجا! در رابطه با بهینهسازی وبسایتتان برای سئوی بینالمللی، روش دیگری وجود دارد. برخی از مواردی که باید در موردشان بیاندیشید عبارتند از:
- مخاطبان من چه کسانی هستند؟
- با چه زبانی صحبت میکنند؟
- آیا باید محتوای وبسایت خود را تغییر دهم تا فرهنگ آنها را منعکس کنم؟
- آیا باید طرح صفحه، حق چاپ و نسخه رنگی وبسایت خود را تغییر دهم؟
همه اینها و بسیاری از فاکتورهای دیگر، در سئوی بینالمللی در نظر گرفته شده است. باید بدانید رقیبانتان در هر منطقه چه کسانی هستند، تلاشهای سئو آنها بچطور به نظر میرسد، از چه تاکتیکهایی استفاده میکنند، رقیبان برتر در موقعیتهای صفحه اول چه کسانی هستند، و موارد دیگر. رتبهبندی در شهر محلی اینقدرها آسان نیست، درست است؟
در هر حوزه جغرافیایی که شرکتتان خدمات میدهد، موارد ذکرشده در بالا را در نظر داشته باشید.
گوگلادز: بودجه و دستگاههای خود را انتخاب کنید.
اکنون بگذارید در مورد گوگلادز و مواردی که برای موفقیت در این پلتفرم باید در نظر بگیرید، صحبت کنیم. بودجه خود را آماده کنید، زیرا از این لحظه، کارها شروع میشود.
گوگلادز در شبکههای مختلف (همانطور که قبلاً گفته شد) منتشر شده و این شبکهها در همه دستگاهها وجود دارد. دسکتاپ، موبایل و تبلتها دستگاههاییاند که از شبکه گوگلادز استفاده میکنند.
وقتی در کروم هستید، از طریق برنامه Google Play Store یا هر محصول گوگل دیگری که با آن کار کرده (یا وابسته) اید، به گوگل اجازه میدهید تبلیغات را برایتان نمایش دهد.
تمرکز جدید گوگلادز روی مزایده برمبنای دستگاه مورداستفاده از سوی مخاطب است. این به چه معناست؟ در حال حاضر، گوگل اجازه داده پیشنهادهای موجود در رایانههای شخصی، تلفن همراه و تبلتها هم متمایز و هم وابسته به دیگری باشد.
اکنون این توانایی را دارید که بودجه مناسبی را برای هر دستگاهی که کمپین تبلیغاتیتان روی آن اجرا میشود، تقسیم کنید و یا میتوانید همه این موارد را با هم جمع کنید؛ حتی به شما این امکان را میدهد تا در مورد نحوه هزینه کردن پول خود، دامنه رایگان داشته باشید.
برای به دست آوردن بیشترین اعتبار از بودجه خود، کمپینها را آنالیز کنید تا دریابید کدام گروه کلمات کلیدی را باید برای گروههای تبلیغاتی خود هدف قرار دهید. تعجب خواهید کرد که این هزار دلار چقدر سریع جواب میدهد. هوشمندانه فکر کنید، هزینهتراشی نکنید.
شما این کار را میکنید تا رقبا را شکست دهید، زیرا به نیازها و مشکلات مخاطبان خود بیشتر فکر میکنید. سپس باید بر قالب تبلیغیای که میخواهید به مخاطب خود ارائه دهید (صرفاً تماس تلفنی، متنی، واکنشگرا، تصویر، ویدئو و غیره) متمرکز شوید.
بعد از فهمیدن بودجه، کلمات کلیدی و قالب تبلیغ خود، موعد آن است که تبلیغات شما به مخاطبان مورد نظرتان برسد.
گوگلمپس
گوگلادز با گوگلمپس سازگار شده است. بله! گوگل به این نتیجه رسید که زمان آن است ابزار نقشههای محبوبشان، تبلیغات را در آغوش بگیرد. این شامل اپ، نسخه دسکتاپ و نسخه موبایل گوگلمپس میشود.
گوگل اولین بار در چند سال پیش آزمایش این ایده را آغاز کرده بود، اما اکنون به بخش رسمی گوگلادز تبدیل شده است.
وقتی کاربران در حال جستجوی اماکن محلی هستند، تبلیغاتی را دریافت میکنند که نشاندهنده آگهیها، فروش، معاملات و موارد دیگر است که بعضاً لوگوی شرکت را نیز شامل میشود. کاربران مجازند به سرعت، تبلیغ را ورانداز کنند و مکان آن را به خاطر بسپارند.
با این بهروزرسانی، هنگام استفاده از محصولات گوگل، راهی برای دسترسی به مخاطبانتان وجود ندارد. این روندی گسترده برای بازاریابی محلی PPC خواهد بود. باید فکر کنید که چگونه میتوانید مخاطبان خود را با استفاده از گوگلمپس هدف قرار دهید.
تبلیغات متن گسترده
تبلیغات متنی معمولی، یکی از اساسیترین تبلیغات برای نمایش است، اما این بدان معنا نیست که آنها قدرتمند نیستند.
گوگل اکنون تبلیغات متنی گستردهای را ارائه داده که شامل سه عنوان با 30 شخصیت در هر عنوان و دو توصیف با 90 کاراکتر در هر زمینه است. این امر به شما امکان میدهد با ارائه اطلاعات بیشتر در مورد آگهی خود، جهشی غولآسا در نرخ تبدیل داشته باشید.
در اینجا مثالی از آمازون با استفاده از این ویژگی جدید آورده شده است:
HTML، CSS و JavaScript عناصر سمت مشتری در هر وبسایت هستند. آنها را یاد بگیرید تا توسعهدهنده وب شوید.
روند کنونی این ویژگی جدید که شاهد آن هستیم، تبلیغات متنی شامل محصول (یا دسته محصول)، برند و دامنه وبسایت در تیتر است.
اکثر شرکتها تمایل بیشتری برای بهینهسازی عنوان دارند، زیرا اولین چیزی است که کاربران هنگام مواجهه با آگهی در آن مشاهده میکنند، اما باید در مورد توضیحات و چگونگی اضافه کردن کلمات کلیدی کانونی برای جستجو نیز فکر کنید.
تبلیغات نمایشی واکنشگرا
اوضاعش رو به بهبودی است! آیا شما برای ایجاد یک آگهی مناسب برای تبدیل مشکل دارید؟ مجبور نیستید همه کارهای سخت را انجام دهید، گوگل این کار را خیلی زود برایتان انجام خواهد داد.
تبلیغات نمایشی واکنشگرا، تبلیغات معمولی واکنشگرا را به خود اختصاص میدهند. به جای اینکه کار خود را برای ایجاد انواع تبلیغات با استفاده از آزمون دستی A/B انجام دهید، دستگاه گوگل این کار را برایتان انجام میدهد.
هرچند در حال حاضر، تبلیغات نمایشی واکنشگرا در مراحل ابتدایی خود است، به شما کمک میکند تا انتخاب کنید کدام ترکیب آگهی برای نرخ تبدیل بهتر اثر میکند.
عناوین، توضیحات، تصاویر و لوگوهای خود را اضافه کنید، آنگاه گوگل این عناصر را با هم مخلوط کرده و مطابقت میدهد تا ترکیب مناسبی برای تبلیغتان پیدا کند. واقعاً بهتانگیز است، درست است؟ با این وجود، همچنان که مراقب کلیکها یا تبدیلها هستید، مراقب هزینه تبلیغات خود نیز باشید.
وجه مالی امور
بدیهی است، همانطور که قبلاً هم اشاره کردم، هم سئو و هم گوگلادز گران هستند.
سئو میتواند بسیار پرهزینه باشد، زیرا باعث صرفهجویی در وقت است و تلاش زیادی در جهت بهینهسازی هر قطعه محتوا میشود تا خزیدن و جستجوی جستجوگران ربات گوگل راحتتر انجام شود.
متخصص حرفهای یا نمایندگی سئو، جنبههای مختلف زیادی را برای بهینهسازی وبسایت یا محتوا بررسی میکند. بیشتر اوقات، سئو نیازمند اجرای تحقیقات کلمات کلیدی (که اگر بخواهید تحقیقات خوبی انجام شود، از ابزار آنلاین کیفیت استفاده میکنند) تحقیق در مورد رقبا، و جستجوی محتواست.
با توجه به زمان، ابزارهای مورد استفاده، و تمرکز لازم برای استراتژیهای سئو، جای تعجب نیست که هزینه آن گران باشد. هر استراتژی معمولاً هزینه متفاوتی را مطالبه میکند.
اگر مشتری بخواهد استناد کند، معمولاً ارزانتر از استراتژیهای دیگر است و نیازی نیست سئو را برای ایجاد فهرستی از استنادها جستجو کند. اگر مشتری خواستار ایجاد بکلینک باشد، باید به دنبال نرخ بسیار بالاتری باشد، زیرا ساخت لینک باکیفیت، زمان و منابع زیادی را میطلبد.
گوگلادز میتواند بسیار گران تمام شود، زیرا میخواهید هم کلیک و هم تبدیل را انجام دهید. برای رسیدن به آن اهداف، هزینه میکنید! تبلیغات فقط مربوط به پرداخت گوگل بابت کلیک یا تبدیل نیست، بلکه میتواند شامل استخدامِ فرد جهت انجام تبلیغات برایتان باشد.
اگر نمیخواهید پول خود را تلف کنید و دوست دارید تبدیلهایی را به دست آورید، استخدام فردی حرفهای میتواند گزینهای بهتر باشد.
اگر ندانید چه کار میکنید، تلاش برای اجرای تبلیغات میتواند زمان زیادی ببرد، بنابراین بهتر است یک متخصص گوگلادز باتجربه را استخدام کنید. این به نوبه خود، به معنای بودجه بیشتر برای تبلیغات شماست.
به هر صورت، شما در جستجوی خرجکرد هزاران دلار در سال برای استراتژی مناسب سئو یا کمپین گوگلادز هستید.
استفاده از سئو و گوگلادز
بعد از چند سال حضور در صنعت بازاریابی، این امتیاز را به دست میآورید که از استراتژیهایی متنوع در سئو و گوگلادز استفاده کنید. هردو کاربریهای خاص خود را دارند و استراتژیهای زیادی وجود دارد که میتوانید برای هر یک انجام دهید.
استراتژیهای سئو
سئو بسیاری از جنبهها را در نظر میگیرد و همیشه راه بهتری برای بهینهسازی سئوی شما وجود دارد. تا اینجا فهمیدیم استراتژیهایی وجود دارد که در ساختن رتبه، اثرگذار است یا برای اجرا بسیار ساده هستند.
لینکسازی
یکی از موثرترین و پرطرفدارترین استراتژیهای مربوط به سئو، لینکسازی است. مراجعه به دامنهها، عاملی است که الگوریتم گوگل هنگام داوری وبسایتتان برای کلمه کلیدی جستجوشده مورد رؤیت قرار میدهد.
این بدان معناست که گوگل به دنبال این است که تعدادی از وبسایتهای دیگر را به صورت جداگانه به صفحات دامنه شما لینک دهد تا رتبهتان را ارتقا پیدا کند.
اگر بکلینکهای مختلفی را از منابعی معتبر دریافت کردهاید که هنگام لینک به صفحه مشابه کلمه کلیدی جستجوشده از متنی خاص استفاده میکنند، گوگل رتبهبندی شما را برای آن کلمه کلیدی بالا میبرد.
هرچه تعداد بکلینکهای بیشتری به دست آوریم، احتمالاً در SERP ها صعود میکنیم – که به وضوح میتوانیم در موقعیت اول قرار بگیریم.
استراتژی لینکسازی: وبلاگنویسی مهمان
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد لینکسازی بیایید سریعاً به یک استراتژی عالی و قدرتمند لینکسازی شیرجه بزنیم. وبلاگنویسی مهمان، روشی بسیار مؤثر برای ایجاد بکلینک در دامنه شماست.
هر زمان که با یک وبسایت مرتبط در حوزه صنعت مرتبط پیدا کردید که یک وبلاگ در آن وجود دارد، اگر در زمینه خود متخصص باشید، آنها به احتمال زیاد از مقاله شما به عنوان یک همکاری قدردانی میکنند.
پس از برقراری ارتباط با آنها در مورد مشارکت در وبلاگ خود، مقالهای باکیفیت در مورد موضوع مربوط به صنعت خود ایجاد کنید. پس از ایجاد مقاله مناسب وبلاگ خود، آنها به وبلاگ، وبسایت یا مقاله مورد نظر شما لینک میدهند (تا زمانی که مناسب باشد). اگر این کار را ادامه دهید، مطمئناً رتبه خود را در گوگل افزایش خواهید داد.
لینکسازی فرآیندی طولانی و خستهکننده است، اما اگر به درستی انجام شود، ثابت میشود یک استراتژی عالی برای افزایش ترافیک و احتمالاً تبدیل است.
ایجاد اینفوگرافیک
اینفوگرافیکها پر از اطلاعات مفید در قالب بصری خلاق است. از آنجا که 65٪ از مردم، زبانآموزان بصری هستند، به راحتی میتوان گفت که ایجاد بخشی بصریِ اطلاعات، ایده خوبی است.
این اینفوگرافیک باید امری مبتنی بر صنعت شما باشد و اطلاعاتی را که هیچکس دیگری آن را منتشر نکرده یا اطلاعاتی را که قبلاً منتشر شده است، ارائه دهد.
سپس یک پست وبلاگ در مورد این اینفوگرافیک ایجاد کنید، آنگاه به انواع وبلاگهای آن صنعت که از اینفوگرافیک شما در پستهایشان سود میبرند، دسترسی پیدا کنید. این کار سادهای نیست، اما تکنیکی فوقالعاده است.
ایجاد و ثبت یک سایتمپ
ثبت سایتمپتان در گوگل سرچ کنسول، راهکاری عالی برای نمایش سریعتر صفحات شما توسط گوگل است؛ آن هم درصورتیکه گوگل دامنه شما را به صورت خودکار کراول کند.
در ثبت سایتمپ، به بات گوگل اجازه میدهید تا هر صفحهای که صفحات جستجوی گوگل آنها را به کاربران نشان میدهد، کراول کند.
این کار به صورت خودکار انجام میشود و کراول هر صفحه میتواند تا چند هفته طول بکشد (بهخصوص اگر وبسایتی بزرگ با صفحات زیاد دارید).
پس از ثبت سایتمپ خود به گوگل سرچ کنسول، تشخیص اینکه کدام صفحات به بهینهسازی بیشتری نیاز دارند و کدامیک برای بازدیدکنندگان آماده است، برای ما آسانتر میشود.
متادیتای خود را بهینه کنید.
متادیتای شما اطلاعات ارزشمندی است که SERP ها به جستجوگرها نشان میدهند. گوگل این دادهها را برای کلمات کلیدی خاص در اختیار دارد تا قضاوت کند که آیا صفحه خاصی را باید برای جستجو رتبهبندی کند یا خیر. متادیتای سئو شامل عنوان متا و توضیحات متای شماست.
در این مورد خاص، صفحه اصلی ما کلمه کلیدی «طراحی وب آران» را نشان میدهد، زیرا ما عنوان و توضیحات متا را بهینه کردهایم تا کلمات کلیدی مشابه را در خود جای دهد.
عنوان «طراحی وب آران و خدمات بازاریابی آنلاین» است که شامل کلمه کلیدی دقیقی برای عبارت جستجو است، بنابراین گوگل فکر میکند این کلمه کلیدی برای ما مهمتر است.
توضیحات شامل «آران» و «طراحی وب» است که حتی اگر از هم جدا شوند، در عبارتِ مورد جستجو مرتبط هستند.
با استفاده از این دو استراتژی میتوانید خیلی سریع با استفاده از سئو، رتبهبندی را شروع کنید.
استراتژی گوگلادز
بازاریابان، عاشق استفاده از بازاریابی PPC هستند. این یکی از محبوبترین استراتژیهای گوگلادز است و واقعاً عملکرد خوبی دارد – اگر بدانید چگونه این کار را درست انجام دهید. اما استراتژیهای بسیار دیگری نیز برای استفاده در گوگلادز وجود دارد.
CPA
یکی از مشتریهای ما چمن مصنوعی میفروشد، بنابراین تبلیغاتی ایجاد کردیم که شامل کلمه کلیدی «تحویل چمن» است که به جستجوگران منطقه موردنظرشان هدایت میشود.
برای این کمپین خاص تصمیم گرفتیم از استراتژی CPA استفاده کنیم، زیرا فقط میخواهیم پس از کلیک کاربر روی تبلیغ و سپس تبدیل آن، هزینه گوگل را بپردازیم.
اگر برای این کار کمپین PPC را تشکیل دهیم، هر زمان که کاربر روی لینک تبلیغ ما کلیک کند، بخشی از بودجهمان را به گوگل پرداخت میکنیم.
قبل از اجرای آن بهترین استراتژی را در نظر بگیرید. به بودجه و اهداف خود نگاه کنید و تصمیم بگیرید که فرصتطلبانهترین و سودمندترین استراتژی که باعث افزایش نرخ کلیک و تبدیل شما میشود، کدام است.
تبلیغات نمایشی واکنشگرا
همانطور که در ابتدا توضیح دادم، گوگل ویژگی جدیدی را برای نمایش تبلیغات اضافه کرده است.
با آزمودن انواع عناوین، توضیحات، تصاویر، فیلمها و غیره از این ویژگی استفاده کنید و به گوگل اجازه دهید تمام کارها را انجام دهد. پیشاپیش بدانید که در طولانیمدت، به نفع شرکتها و استراتژیهای شما خواهد بود.
فهرست کلیدی منفی ایجاد کنید
کلمات کلیدی منفی، کلماتی هستند که نمیخواهید کاربران بتوانند شما را از طریق آنها پیدا کنند. به عنوان مثال: یکی از کلمات کلیدی تبلیغ برای شرکت محصولات ساعت ورزشی، «ساعت ضدآب» است.
شما لزوماً ساعتهای هوشمند نمیفروشید، ولی فقط ساعتهایی را مشاهده میکنید که کالری و اموری مانند فیتبیت را ردیابی میکنند.
بنابراین، میخواهید فهرستی از کلمات کلیدی منفی ایجاد کنید که کمپین تبلیغاتی ساعت شما، کلماتی مانند «ساعت هوشمند» یا «مد» را شامل نشود، زیرا شرکت شما هیچیک از این موارد را نمیفروشد.
در مورد آنچه کاربر جستجو میکند فکر کنید، آنگاه فهرست کاملی از کلمات کلیدی منفی ایجاد کنید که میتوانید برای هر کمپین یا گروه تبلیغاتی اعمال کنید.
سئو یا گوگلادز، کدامیک؟
تصمیم به انتخاب سئو یا گوگل ادز به انتخاب شما بستگی دارد. باید قبل از بیرون رفتن، در مورد تجارت خود تحقیق کنید و آن نوع استراتژی را انتخاب کنید که بهترین عملکرد را برای شرکت شما در پی داشته باشد.
سئو و گوگلادز هر دو، برای افزایش ترافیک وب و افزایش فروش شما فوقالعاده هستند. آنچه قبل از تصمیمگیری باید مورد بررسی قرار بگیرید، بودجه و اهداف شماست و اینکه آیا میخواهید به صورت ارگانیک در SERPها قرار بگیرید یا از طریق پرداخت مستقیم هزینه تبلیغات برای کلمات کلیدی خاص.
امیدواریم بیان برخی از استراتژیها و مزایای استفاده از سئو و گوگلادز، به شما در معضل انتخاب یکی از آنها کمک کرده باشد … یا باعث شده باشد به این نتیجه برسید که هر دو اولویت دارند و ما نیز شخصاً هر دو را انتخاب میکنیم. موفق باشید!
ساخت اکانت ادوردز و راه اندازی کمپین موفق و بهینهشده نیازمند رعایت کلیه اصول و تکنیکهای گوگل ادز میباشد. کارشناسان و متخصصین کمپین ادز آران در کمترین زمان ممکن کمپین شما را راهاندازی میکنند.
بدون دیدگاه