بهترین آژانس تولید محتوا
اینکه بگوییم اینترنت جای شلوغی است مثل این می‌ماند که بگوییم ستارگان زیادی در آسمان ، ماسه در ساحل یا اتم در سلول وجود دارد. طبق گفته اینترنت لایو استتس، بیش از 1/9 میلیارد وب‌سایت، بیش از 3/5 میلیون جستجوی روزانه گوگل و 350.000 توئیت در دقیقه وجود دارد.
جلب نظر مخاطبان در چنین دنیای دیجیتالی در حال انفجاری، کاری بسیار دشوار و چالش انگیز است. مطالعه‌ای از سرویس تجزیه و تحلیل چارتبیت نشان می‌دهد که 55% بازدیدکنندگان تنها 15 ثانیه یا کمتر از این مقدار وقتشان را در یک صفحه وب می‌گذرانند.
نوشته خوب در یک وب‌سایت، کلید تکان دادن این آمار است. محتوای خوب نوشته‌شده‌ای که برای وب بهینه‌سازی شده باشد، در صدر نتایج جستجو قرار می‌گیرد و توجه خواننده را جلب نگه می‌دارد.
11 قانون طلایی نوشتن محتوا برای وب‌سایتتان
برخی نکات درباره نوشتن وجود دارد که بدون در نظر گرفتن اینکه قرار است متنتان روی صفحه نمایشگر قرار بگیرد، چاپ شود یا روی دیوار نقاشی شود، باید بدانید.
تاکتیک‌های دیگر به طور خاص برای نوشتن در فضای دیجیتال هستند. در این مطلب قرار است به 11 قانون طلایی بپردازیم که به شما این اطمینان را می‌دهد که آن توجهی که مورد نظرتان است، جلب خواهید کرد.
-
مخاطبتان را بشناسید
ساده به نظر می‌رسد، اما بسیاری از نویسندگان پیش از این که درباره این فکر کنند برای چه کسی می‌نویسند، دست به قلم یا کیبورد می‌برند.
پیش از پیش‌نویس محتوا، از خودتان این سؤالات را بپرسید: مخاطب اولیه من کیست؟ مخاطب ثانویه من چطور؟ چه کسی می‌تواند مخاطب اولیه مرا آگاه کند یا روی او اثر بگذارد؟ چگونه وب‌سایت مرا به صورت آنلاین پیدا می‌کنند؟
برای مثال، بگوییم شما مشغول ساخت وب‌سایتی برای یک شرکت حقوقی هستید. مخاطب اولیه شما می‌تواند مشتریان موجود باشد.
با این حال، مخاطب ثانویه شما به مراتب گسترده‌تر است و می‌تواند شامل دیگر وکلا، گزارشگران حقوقی یا کسانی که ممکن است به خدمات شما در آینده نیاز پیدا کنند، بشود.
باید مطمئن شوید، محتوای شما برای همه این مخاطبان، در دسترس و جذاب است. چه نوع سؤالاتی را این گروه‌ها ممکن است درباره موضوعی خاص بپرسند؟ بیشتر آن‌ها زمان آنلاین بودنشان را کجا صرف می‌کنند؟ به چه نوع اطلاعاتی نیاز دارند؟
مخاطبان محتوای وب را از روش‌های مختلف پیدا می‌کنند. اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی، لینک‌هایی از دیگر وب‌سایت‌ها، اشتراک‌گذاری ایمیلی و نتایج موتور جستجو.
آخرین روش به طور خاص وقتی اهمیت پیدا می‌کند که برای وب بنویسید. متن می‌تواند به خوبی نوشته شود و آگاه‌کننده باشد اما اگر به خوبی برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی نشده باشد، احتمال این که توسط افراد پیدا شود، بسیار کم خواهد بود.
دوباره به مخاطبتان فکر کنید: چه اصطلاحاتی را برای جستجو در گوگل استفاده می‌کنند؟ مطمئن شوید، این اصطلاحات را در عنوان‌ها و زیر عناوین رعایت می‌کنید.
-
از مدل هرم معکوس پیروی کنید
خوانندگان وب، محدوده توجه کوچکی دارند. آن‌ها در عرض چند ثانیه تصمیم می‌گیرند، وب‌سایت شما اطلاعات موردنیازشان را دارد یا نه. محتوایتان را مثل هرمی برعکس ساختاربندی کنید. مهم‌ترین پیامتان باید بالای صفحه قرار گیرد. سپس به تدریج سراغ اطلاعات جزئی‌تر بروید و با جزئیاتی مرتبط متن را تمام کنید.
برای مثال اگر مشغول ساخت یک وب‌سایت درباره یک همایش هستید، مهم‌ترین جزئیات مربوط توصیفی از تم کنفرانس، تاریخ و موقعیت مکانی برگزاری باید بالای صفحه قرار گیرد.
جزئیات بیشتر همچون گویندگان و موضوعات سخنرانی‌شان را باید در ادامه بنویسید. اطلاعات کمتر مهمی همچون برگزارکننده کنفرانس، سابقه مجموعه‌های کنفرانس یا فهرستی از منابع مرتبط باید در انتهای صفحه نوشته شود.
این دو نموداری که در ادامه آمده به ما در نوشتن محتواهایمان کمک زیادی کرده می‌تواند به شما در مفهوم‌سازی ساختار صفحات وبتان کمک کند.
-
کوتاه و با جملات ساده بنویسید
جملات بلند برای چارلز دیکنز است. محدوده توجه کوچک خوانندگان امروز، توقع جملاتی با 35 کلمه یا کمتر را دارد. و طبق آنچه در وب‌سایت webpagefx.com آورده شده، متوسط بزرگ‌سالان آمریکایی تا کلاس هفتم و نهم درس خوانده‌اند. پس محتوای وب‌سایت باید خوانایی آسانی داشته باشد تا به طور طبیعی مخاطبان وسیع‌تری را شامل شود.
روی استفاده از اسامی و فعل‌ها تمرکز کنید؛ هر از گاهی از قید و صفت استفاده کنید. هرگز از کلمات سنگین استفاده نکنید.
اگر مطمئن نیستید برای چه سطح افرادی می‌نویسید، پس بهتر است سراغ مدل‌های خوانا بروید تا همه بفهمند. برای این کار می‌توانید از ابزارها یا نرم افزارهای خوانایی موجود استفاده کنید.
بیشتر مدل‌های مشهور مبتنی بر طول کلمات و جملات در یک متن هستند. خوانایی متن شما سپس از طریق عدد یا سطح تحصیلات امتیاز داده می‌شود. از این سه ابزار می‌توانید برای فهمیدن میزان خوانایی متنتان استفاده کنید:
- ابزار آزمایش خوانایی
- محاسبه خوانایی
- مایکروسافت ورد
-
فقط از افعال معلوم و غیر مجهول استفاده کنید
از افعال معلوم به جای افعال مجهول استفاده کنید و فاعل هر جمله را مشخص کنید. برای مثال، به جای نوشتن “قهوه‌ای سفارش داده شد” بنویسید “مرد، قهوه‌ای سفارش داد”. به جای گفتن “محصولات می‌توانند در وب‌سایت ما سفارش داده شوند” بگویید “می‌توانید محصولات را از طریق وب‌سایتمان سفارش دهید”.
صدای فعال به ایجاد جملات موجز و همچنین مورد علاقه کاربر کمک می‌کند. نکته دیگر این که آن وقت روی سخن شما مستقیم‌تر خواهد بود؛ وقتی مستقیماً با مخاطب صحبت می‌کنید (مثلا بگویید می توانید انجامش دهید) بیشتر از اینکه بگویید “می‌تواند انجام شود” مشارکت می‌گیرد.
-
نشان دهید، نگویید
متنتان را به گفتن کلیات و سخنون سطح بالا محدود نکنید. مثال‌های مشخص و موجود در دنیای واقع به خوانندگانتان کمک می‌کند تا بهتر بفهمند و پیغامتان را تجسم کنند. این دو توصیف را در نظر بگیرید:
این بهترین اسباب‌بازی سگی است که با پول می‌توان خرید
یا:
ما اسباب‌بازی سگ راف روور را از پلاستیک 100% بادوام ساخته‌ایم و در برابر سوراخ شدن و پارگی کاملاً مقاوم است.
کدام نسخه، تصویر شفاف‌تری از نوع اسباب‌بازی‌ای که دارید می‌خرید، به شما می‌دهد؟ جزئیات مشخص در توصیف اسباب بازی دوم راهنمایی بهتر و بیشتری را به خوانندگان نشان می‌دهد.
به عنوان نکته‌ای اضافی، جزئیات مشخص و توصیفی محصول به سئوی وب‌سایت شما کمک می‌کند و به مشتریان اطلاعاتی می‌دهد که با آن بتوانند تصمیم به خرید بگیرند.
مثلا توصیفات موجود در وب‌سایت زینگرمن فوق العاده خوب است. آن‌ها با جزئیاتی دقیق توضیح می‌دهند چرا غذاهای آن‌ها بهترین انتخاب است.
-
شفاف بگویید
وب‌سایت برای همه است. نه فقط متخصصان فنی. پس مطمئن شوید اطلاعات موجود در وب‌سایتتان برای تحصیل کرده‌های غیرمتخصص هم قابل‌فهم است.
در اولین مرتبه استفاده از اصطلاحات همه مخفف‌ها را توضیح دهید. از زبانی ساختگی پرهیز کنید. عناصر پیچیده را توضیح دهید. هایپرلینک‌هایی به دیگر مقالاتی که به افراد کمک می‌کند اطلاعات زمینه‌ای درباره موضوعی خاص پیدا کنند، در وب‌سایتتان قرار دهید.
این جمله را هم در نظر داشته باشید:
خبرنگار یک SOT از MOS گرفت، به ایستگاه برگشت و قصه را در قوطی گذاشت.
بسیاری از این اصطلاحات تنها برای جماعت روزنامه‌نگار قابل‌فهم است. بازنویسی مخاطب-محور آن می‌شود شبیه متن زیر:
روزنامه‌نگار، با شاهد صحنه تصادف مصاحبه کرد و بیانات آن را ضبط کرد تا در داستان قرار دهد.
این نکته به طور خاص وقتی اهمیت پیدا می‌کند که در یک صنعت فنی کار کنید، اما می‌خواهید مشتریان غیرمتخصص را به خود جلب کنید. به خاطر داشته باشید که لازم است برای مخاطبتان بنویسید نه برای همکارانتان.
استفاده از زبان عامه‌پسند، به شما در پیدا کردن روشی آسان برای انتقال اطلاعات به مشتریانتان کمک خواهد کرد.
-
انتخاب کلماتتان را به صورت ترکیبی انجام دهید
کلمات همچون کلوچه هستند. همه ما کلمات مورد علاقه‌ای داریم. اما وقتی صحبت از جلب نظر بازدیدکنندگان در میان باشد، تنوع حرف اول را میزند. ابرهای کلمات، بهترین روش برای استفاده هستند و به شما در متنوع کردن انتخاب کلماتتان کمک می‌کند.
همچنین به شما نشان می‌دهد کدام کلمات را بیشتر استفاده می‌کنید. فقط کافی است کلماتتان را در یک ابزار ابر کلمه کپی کنید تا ابر شما تولید شود. هر کلمه‌ای که از آن بیشتر استفاده شود، بزرگ‌تر خواهد بود.
آیا از کلمه مشخصی زیاد استفاده کرده‌اید؟ آن را در دیکشنری بنویسید تا مترادف‌هایش را پیدا کنید.
کلمات منفی در ابرتان وجود دارد؟ اکنون دقیقاً میدانید برای این که لحن مثبت‌تری داشته باشید از چه کلماتی استفاده کنید.
نگاهی به کلمات کلیدی وب‌سایتتان بیندازید: این‌ها باید چندین و چند بار در متنتان وجود داشته باشند، پس باید به راحتی آن‌ها را در ابر کلمات شناسایی کنید.
استثنا: اصطلاحات کلیدی را به طور مستمر در وب‌سایتتان استفاده کنید تا بازدیدکنندگانتان گیج نشوند. مثلاً اگر یک عکاس هستید، یکجا از عبارت جلسات آتلیه استفاده نکنید در حالیکه در جای دیگر از کلاس عکاسی استفاده می کنید.
فهرستی از اصطلاحاتی درست کنید که شرکت و گروهتان را توصیف می‌کند و سپس کلمات مشابهی که چنان کاری می‌کنند را هم بنویسید. کلمات برتری که به نظرتان آمده را انتخاب کنید و هرجای وب‌سایتتان از آن استفاده کنید. درست مثل این:
استفاده کنید: صورتحساب
استفاده نکنید: قبض
استفاده کنید: عکاسی
استفاده نکنید: کلاس عکس، ملاقات برای عکاسی
آیا به مشتریان، مراجعین، بیماران یا کاربرانتان زنگ می‌زنید؟ آیا به خدمات، پکیج‌ها یا برنامه‌هایتان ارجاعشان می‌دهید؟ اگر این کارها را می‌کنید، می‌توانید از این کلمات استفاده کنید و بازخورد آن‌ها را ببینید و سپس آن‌ها را در متنتان بنویسید.
-
متنتان را قابل بررسی اجمالی کنید
علاوه بر قرار دادن اطلاعات مهم در بالاترین قسمت وب، مطمئن شوید متن شما را به سادگی می‌شود بررسی کرد. بیشتر خوانندگان وب صفحه را بررسی اجمالی می‌کنند تا بتوانند قسمت مشخصی از اطلاعات را که به دنبالش هستند، پیدا کنند و اگر نتوانند این کار را به سادگی انجام دهند، صفحه شما را ترک می‌کنند.
باور نمی‌کنید؟ سعی کنید مرتبه بعدی که صفحه‌ای را باز می کنید که قبلاً باز نکرده‌اید، توجه کنید. آیا همه کلمات را از ابتدا تا انتها می‌خوانید؟ یا چشمتان اینور و آنور می‌پرد تا اطلاعاتی که دنبالش هستید را پیدا کند؟
- به جای پاراگراف‌های طولانی، از فهرست‌های شماره‌دار یا بولت دار استفاده کنید. به جای یک متن طولانی، آن را به بخش‌های مختلف تقسیم کنید.
- همیشه بخش سفیدی را در نظر بگیرید. این همان بخش خالی‌ای است که پاراگراف‌ها، تصاویر و دیگر عناصر صفحه وب شما را در برمی‌گیرد. هرچند ممکن است شبیه فضایی هدر رفته به نظر برسد اما درواقع بهترین دوست طراح وب به شمار می‌رود. مقدار قابل‌توجهی از فضای سفید اطراف متن می‌تواند آن را خواناتر کند.
- همچنین مهم است که محتوا را به بخش‌هایی با زیر عنوان‌های توصیفی تقسیم کنید. برای مثال، صفحه وبی درباره تغییر آب و هوا است و ممکن است اطلاعاتش را به صورت زیر عنوان‌بندی کند:
- تغییر آب و هوا چیست؟
- محرک‌های تغییر آب و هوا چیست؟
- تأثیرات کنونی تغییرات آب و هوایی
- راه‌حل‌های کاهش تغییرات
- بیشتر بدانید
این زیرعنوان‌ها، نه‌تنها به خواننده در پیدا کردن مطلبشان کمک می‌کند بلکه به موتورهای جستجو در پیدا کردن محتوای شما نیز کمک می‌کند.
در وب‌سایت جیمدو، فقط متنی که می‌خواهید ویرایش کنید را انتخاب کنید، عنوانتان را هایلایت کنید، سپس به بخش استایل بروید و سایز عنوانتان را مشخص کنید. از H1 برای عنوان اصلی صفحه، از H2 برای عناوین جداگانه موجود در محتوای اصلی و از H3 برای عناوینی با اهمیت کمتر استفاده کنید.
-
از محتوای چندرسانه‌ای بهره ببرید
گاهی اوقات اینفوگرافی یا ویدئو، واقعاً به جای هزاران کلمه می‌تواند به کار رود و سود بیشتری داشته باشد. تحقیقات نشان می‌دهد که 90% اطلاعاتی که در مغز انسان پردازش می‌شود، بصری است و افراد اطلاعات بصری را 60.000 برابر سریع‌تر از متن پردازش می‌کنند.
یک نمودار آسان خوان، می‌تواند عملکرد بهتری در توضیح موضوعی پیچیده داشته باشد. اگر طراح گرافیک نیستید، روش‌های زیادی برای استفاده از تصاویر در وب‌سایتتان وجود دارد و برخی ابزارهای عالی نیز هست که می‌تواند شما را به یک گرافیست تبدیل کند. ابزارهایی مثل کانوا و پیکتوچارت.
تصاویر همچنین به خرد کردن متن و خواناتر کردن آن کمک می‌کنند. توصیه می‌کنیم، حداقل یک تصویر در هر صفحه وب خود داشته باشید.
-
محتوای وب‌سایتتان را لایه‌بندی کنید
بهترین چیز درباره یک وب‌سایت این است که خوانندگان را به سادگی از صفحه‌ای به صفحه‌ای دیگر منتقل کند.
به خوانندگان کمک کنید تا محتواهای بهتری را با استفاده از هایپرلینک‌هایی که رویشان کلمات یا عبارات مشخصی نوشته‌شده، پیدا کنند به خصوص به مطالبی که در وب‌سایت خودتان وجود دارد.
چنین کاری باعث افزایش مشارکت مخاطب با محتوای موجود در وب‌سایتتان می‌شود.
برای مثال فرض کنید که جمله قرار گرفته روی وب‌سایت شما این باشد: راتاتویی غذای کم‌چربی است که از مواد غذایی فصلی همچون بادمجان، کدو حلوایی و گوجه درست شده است. شما می‌توانید غذای کم‌چرب را با هایپرلینک به صفحه دیگری در وبلاگتان با موضوع غذاهای سالم مرتبط کنید.
ساختن این لینک‌های داخلی در وب‌سایتتان به سئوی شما کمک می‌کند اما به خاطر داشته باشید که لینک‌ها همیشه باید مفید و مرتبط باشند. اگر متنتان را پر از لینک کنید، افراد روی هیچ‌کدام از آن‌ها کلیک نخواهند کرد.
گوگل توصیه می‌کند که مقدار هایپرلینک‌ها در صفحات وب را منطقی و به نسبت متنی که دارید، به کار ببرید.
-
کاری کنید، بیشتر بخواهند
در ادامه نمونه‌ای از چیزی که دکمه فراخوان به اقدام به نظر می‌رسد، آمده است.
وب‌سایت‌های خوب صفحاتشان را با یک فراخوان به اقدام تمام می‌کنند. با جیمدو، می‌توانید با ساخت دکمه‌های سفارشی روی وب‌سایتتان این کار را بکنید.
آیا چیزی وجود دارد که به خاطر آن خواننده بخواهد برای اطلاعات بیشتر با شما تماس بگیرد؟ یک ویدئوی بسیار جالب که لازم باشد ببینند؟
یا پست وبلاگی که بخواهند بخوانند یا گزارشی که بتوانند دانلود کنند؟
این استراتژی کمک می‌کند تا خوانندگان را به طور مستقیم به دیگر فضاهای وب‌سایتتان بکشانید و آن‌ها را ترغیب به دریافت محصولات و خدماتتان کنید.
فراخوانی به اقدامتان را کوتاه نگه دارید و آن را با افعال امری شروع کنید. مثلاً دانلود کنید، به اشتراک بگذارید، بپیوندید، ثبت‌نام کنید، بیشتر بدایند یا ببینید و البته مطمئن شوید هایپرلینکی قرار می‌دهید که به خواننده امکان اقدامی که از او خواسته شده را می‌دهد.
نوشتن به‌طورکلی کار سختی است. نوشتن محتوا برای وب‌سایتتان کاری سخت‌تر. اما به خاطر داشته باشید نیازی نیست در همان دفعه اول، متن‌های بی‌نقص بنویسید.
به محض این که محتوایتان دوی سایت قرار گرفت می‌توانید به طور ماهانه عملکرد آن را ببینید و بهینه کنید. با این نکات، شما آماده‌اید تا محتوای مؤثری بسازید که ترافیک بیشتری را به وب‌سایتتان روانه کند.
معمولا از چه نوع محتوایی در سایت و شبکه های اجتماعی خود استفاده می کنید؟
محتوای متنی کارآمد تر است یا محتوای تصویری؟
در وب سایت خود از محتوای متنی و در شبکه های اجتماعی از محتوای تصویری استفاده می کنید؟
تجربیات خود را در زمینه تولید و بازاریابی انواع محتوا با ما در میان بگذارید.
کارشناسان ماآماده پاسخگویی به سوالات و کامنت های شما هستند.
همچنین می توانید با وارد کردن ایمیل/شماره تماس خود در این صفحه از خدمات تولید محتوا و مشاوره رایگان ما بهره مند شوید.
بدون دیدگاه