تولید محتوا حرفه ای

تولید محتوا حرفه ای:شما عاشق تولید محتوا هستید. شما از اینکه به‌طور خلاقانه افکار و احساساتتان را با شهروندان دیگر به اشتراک بگذارید لذت می‌برید. همچنین این را دوست دارید که مخاطبانتان به شما عشق بورزند و از زحماتتان قدردانی کنند.

اگرچه چند حقیقت نگران‌کننده در این حوزه وجود دارد:

• حتی اگر ماهانه یک‌میلیون بازدیدکننده داشته باشید، ممکن است آن‌قدر پول درنیاورید که بتوانید اجاره خانه‌تان را بپردازید!
• حتی اگر از طریق وبلاگتان چند هزار تومان در ماه درمی‌آورید به این معنی است که هنوز خیلی از چم و خم این حوزه سر در نیاورده‌اید.

اگر برای سرگرمی اقدام به تولید محتوا و نوشتن مقاله می‌کنید پس مشکلی نیست و لازم نیست حتماً عادت‌های ذکرشده در این مقاله را در خود پرورش دهید.

اما اگر می‌خواهید برای کسب درآمد محتوا بنویسید (جزء برندهای جدیدی هستید که می‌خواهید شروع به بازاریابی محتوا کنید) 5 عادتی که در ادامه ذکرشده می‌تواند اثر قابل‌توجهی در پیشرفت شما داشته باشد.

تولید محتوا حرفه ای

از تولید محتوای حرفه ای چه می‌دانید؟

همانطور که می‌دانید، بیشتر مهارت‌های الزامی برای یک تولیدکننده محتوای حرفه‌ای با فن نگارش سروکار دارد. در ادامه به بیان عادت‌هایی می‌پردازیم که راه را برای پرورش این مهارت‌ها هموار می‌کند.

1. برای مخاطبین هدف‌تان، ویژگی‌های خاصی در ذهن داشته باشید – تولید محتوا حرفه ای

هدف از تولید محتوای عالی، ارائه خدمات به آن دسته مخاطبانی است که امید دارید مشکلاتشان در حوزه مرتبط با فعالیت شما، برطرف گردد.

آرون اورندورف (Aaron Orendorff)، یک کپی‌رایتر برتر در حوزه کسب‌وکار به کسب‌وکار، اعتقاد دارد هر محتوایی که می‌نویسید باید «مخاطبین شما را از جهنم شخصی‌شان نجات دهد».

در ادامه به دو موردی اشاره می‌شود که وی فکر می‌کند یک کپی‌رایتینگ عالی باید داشته باشد.

هر محتوایی که خلق می‌کنید باید قادر به انجام این دو کار باشد:

توجه کنید تعداد مخاطبین (به‌ویژه در ابتدا) لازم نیست به یک‌میلیون برسد یا حتی لازم نیست حتماً صد هزار نفر باشند.

همان‌طور که تیم فریس (Tim Ferriss)، نویسنده، توصیه می‌کند، هدف از کپی‌رایتینگ یافتن جاویژه‌ای کوچک و دستیابی به افرادی است که به محتوای شما عشق می‌ورزند.

به تعبیری ساده‌تر یعنی «1000 طرفدار حقیقی» که به‌شدت با هر چیزی که می‌نویسید ارتباط برقرار می‌کنند؛ همین تعداد به‌تنهایی می‌تواند حرفه‌ی خلاقانه شما را سرپا نگاه‌ دارد.

بعدها این طرفداران خارق‌العاده می‌توانند به‌عنوان نیروی بازاریابی بی‌جیره و مواجب شما عمل کرده و مخاطبین‌تان را به دنبال‌کنندگانی موقت بدل کنند. اگر به برند‌های موفق نگاهی بیندازید، می‌توانید یکی از عوامل موفقیت بالای‌شان را به همین طرفداران «حقیقی‌» نسبت دهید.

نام طرفداران حقیقی خواننده مشهور و جنجالی دنیای پاپ، امیر تتلو، تتلیتی است. حتی طرفداران حقیقی جاستین بیبر (Justin Bieber) به خود «بیلیبرز –Beliebers» می‌گویند.

کارهایی که به عنوان یک تولیدکننده محتوا می‌توانید انجام دهید به شرح زیر است: نگارش و تولید محتوا با حفظ نمایه‌ای دقیق از مخاطب در ذهن؛ «این محتوا برای چه کسانی مناسب است».

اگر هنوز پروفایل مخاطبین ندارید می‌توانید با استفاده از این مؤلفه‌ها کارتان را آغاز کنید:

سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علائق و مشکلات.

همچنین به کمک «ابزار ایجاد پرسونا» که توسط هاب‌اسپات ایجادشده با پاسخ به چند سؤال، می‌توانید پرسونای جامعی از مخاطبین خود ایجاد کنید.

با این کار وقتی در حال تولید محتوا هستید روی مرتبط ساختن محتوایتان با مخاطبین تعریف‌شده در بالا متمرکز می‌شوید.

2. صادق باشید و لحن منحصربه‌فردی داشته باشید – تولید محتوا حرفه ای

«Wait But Why» وبلاگی معروف با محتواهایی بلند و آموزنده همراه با آدمک‌های خطی و نثری خنده‌دار است. تیم اربن (Tim Urban)، نویسنده، خالق این لحن یکتا و درگیرکننده در وبلاگی است که برای بیش از یک‌میلیون بازدیدکننده در ماه، محتوا تولید می‌کند.

تیم حتی روی یک جاویژه تمرکز نکرده چراکه در وبلاگ او درباره همه‌چیز صحبت می‌شود. به‌علاوه به‌طور منظم به انتشار مطالب نمی‌پردازد و فقط «گاهی اوقات» این کار را می‌کند. مخاطبین تیم، عاشق او هستند و اغلب اگر مدتی محتوای جدید منتشر نکند از دست او عصبانی می‌شوند.

آیا می‌دانستید به‌طور روزانه 4 میلیون پست وبلاگ منتشر می‌شود و در هر دقیقه صدها ساعت ویدئو روی یوتیوب بارگذاری می‌گردد؟

برای اینکه در این دریای مملو از محتوا از دیگران متمایز شوید باید:

• بهترین محتوای موجود در اینترنت را در مورد موضوع منتخب خود منتشر کنید.
• در مورد این موضوع به شیوه‌ خودتان بنویسید یعنی صادق باشید و از لحن یکتای خود استفاده کنید.

حالا برای شروع باید بدانید که پیدا کردن لحن خودتان شامل مطالعه‌ مستمر محتواهای دیگر نویسندگانی است که دوست دارید از آن‌ها الهام بگیرید.

همچنین لازم است محتواهای زیادی بنویسید تا ببینید کدام‌یک به بهترین شکل ممکن برای مخاطبینتان مناسب است.

برای حصول اطمینان از انسجام مطالبتان می‌توانید کارتان را با طراحی یک راهنمای سبک‌ آغاز کنید. پیش از تدوین تقویم محتوای خود، می‌توانید به صورت زیر، یک راهنمای سبک ایجاد نمایید.

اگر یک تولیدکننده‌ محتوای ویدئویی هستید، فضایی بیشتری برای به نمایش گذاشتن شخصیت خود و جلب‌توجه مخاطبین در اختیارتان قرار دارد.

کانال یوتیوبی قدرتمند گری وی را دنبال کنید. وی معمولاً زیادی شور همه‌چیز را در می‌آورد و ادبیات خیلی مناسبی ندارد اما می‌گوید چگونه «کارها را انجام دهید و شرِّشان را ازسرتان کم کنید!»

3. در تولید محتوا روی دست‌یابی به اهداف (شاخص‌های کلیدی عملکرد-KPI) متمرکز شوید – تولید محتوا حرفه ای

آیا می‌دانید برای داشتن یک حرفه‌ تولید محتوای باثبات و موفق به چه چیزی نیاز دارید؟

باید طرز تفکری کاربردی داشته باشید. وقتی اقدام به تولید محتوا می‌کنید مخاطبینتان را نیز در ذهن داشته باشید تا آن‌ها با شادمانی در انتهای هرماه به شما در پرداخت قبض‌هایتان کمک کنند.

دست‌یابی به این هدف از طریق مرتبط ساختن شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) با محتوایتان امکان‌پذیر است. چند نمونه از این شاخص‌ها را در ادامه آورده‌ایم:

• تعداد بازدیدها/ترافیک ویدئو
• تعداد به‌اشتراک‌گذاری‌ها در رسانه‌های اجتماعی
• تعداد ثبت‌نام‌ها در خبرنامه‌های ایمیلی و تعداد مشترکان جدید کانال‌های یوتیوبی به ازای هر ویدئوی تولیدی

عمدتاً تمام این‌ها می‌توانند به شاخص‌های غیر گویا بدل شوند. ازاین‌رو سعی کنید از شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) استفاده کنید که به‌طور مستقیم روی درآمدتان اثر می‌گذارند.

به یاد داشته باشید که تنها نرخ‌های تبدیل می‌توانند کسب‌وکاری خلاقانه مثل کسب‌وکار شما را سرپا نگاه‌دارند.

وقتی معیارها را مشخص کردید، می‌توانید فعالانه فعالیت‌های سطح بالایی را انتخاب کنید که در حال حاضر برای کسب‌وکارتان اهمیت دارند.

این می‌تواند به این معنی باشد که:

1. به‌جای تولید محتواهای جدید، می‌توانید محتواهای قدیمی را به‌روزرسانی کنید.

اما چرا؟

چون نسبت به زمان صرف شده بازگشت سرمایه بیشتری دارد (به‌روزرسانی محتواهای قدیمی واقعاً یک راهبرد وبلاگ‌نویسی الزامی است).

2. شما به‌جای نوشتن محتواهای جدید وقت خود را به جمع‌‌آوری و توزیع محتوای خود اختصاص می‌دهید چون به شما کمک می‌کند اعضای جدیدی از مخاطبین را جذب کنید.

نتیجه‌اش برای شما چه خواهد بود؟ شاخص‌های کلیدی عملکردتان (KPI) را انتخاب کنید و در هر روزِ کاری، آنچه را که اهمیت دارد در اولویت قرار دهید.

4. به‌طور منظم محتوا تولید کنید – تولید محتوا حرفه ای

در سال 2015، یکی از گزارش‌های هاب‌اسپات نشان داد، شرکت‌هایی که ماهانه بیش از 16 پست وبلاگی منتشر می‌کنند تقریباً 3.5 برابر بیشتر از آن‌هایی که بین 0 تا 4 پست وبلاگ منتشر می‌کنند، بازدیدکننده دارند.

توصیه می‌شود در هر هفته حداقل یک ویدئو در یوتیوب آپلود کنید. اگر تعدادش را بیشتر کنید به رشد کانالتان کمک زیادی خواهد شد.

تولید و انتشار منظم باعث می‌شود مخاطبین شما در فاصله‌های زمانی معین منتظر انتشار محتواهای شما باشند. به‌علاوه این کار شما را در ارسال محتوا برای مخاطبان در معرض یک روال ثابت و یکنواخت، استقبال از بازخورد و بهبود مهارت‌های خلاقانه‌تان قرار می‌دهد.

نتیجه کاربردی این اقدام درج تاریخ‌های مشخص روی تقویم و وفاداری به این موعدهاست. می‌توانید از نرم‌افزار مدیریت پروژه رایگانی مثل ترلو برای انجام کاری مشابه استفاده کنید.

تیم گرافیک ریتم دیزاینز (Graphic Rhythm Designs) از نرم‌افزار آسانا استفاده می‌کنند.

بااینکه انتشار بیشتر می‌تواند به رشد شما کمک کند اما بهتر است با یک دست دو هندوانه برندارید!

محتوای غیراستانداردی که انتظار مخاطبین شما را برآورده نمی‌کند تنها به کسب‌وکارتان آسیب می‌زند. تمرکز شما باید روی این باشد که در فواصل منظم محتواهایی باکیفیت ارائه دهید.

به یاد داشته باشید اگر همیشه محتواهای درجه‌یک منتشر کنید، مخاطبین شما از اینکه منتظر بمانند شاکی نمی‌شوند.

به تعداد لایک‌های نوشته برایان دین (Brian Dean) از بکلینکو (Backlinko) نگاهی بیندازید (او توانست با انتشار تنها حدوداً 60 پست وبلاگی، کسب‌وکاری با درآمد یک میلیون دلاری راه‌اندازی کند).

مایکل از زمان راه‌اندازی ویساس (Vsauce) در سال 2010 فقط 378 ویدئو (شامل محتواهای پولی) در یوتیوب آپلود کرده است. او با آمار کمتر از یک ویدئو در هفته توانست 14 میلیون مشترک جذب کند.

توصیه حرفه‌ای

اگر از آن دسته اشخاصی هستید که ایده‌های محتواهایش بین کارهای دیگر به ذهنش می‌رسند، می‌توانید از اپلیکیشنی مثل ورکفلوی (Workflowy) یا اورنوت (Evernote) استفاده کنید تا بتوانید این ایده‌ها را ثبت نمایید.

در غیر این صورت می‌توانید ایده‌هایتان را در یک دفترچه یادداشت آرشیو کنید.

5. از داده‌ها جهت الهام‌بخشی به اقدامات تولید محتوای‌تان بهره‌مند شوید – تولید محتوا حرفه ای

اگر تلاش یکسانی برای تولید محتوا کرده باشید، تعداد 100 بازدید را به 10 بازدید ترجیح می‌دهید؟

خب پس تنها به تحقیق در مورد کلمه‌های کلیدی نیاز دارید تا ایده‌های تولید محتواهایتان را با زبانی که کاربران ترجیح می‌دهند بیان کنید.

این تحقیق شامل یافتن عبارت‌هایی توسط افرادی است که به خواندن/ تماشای محتوای شما علاقه‌مندند شده‌اند. ازاین‌رو می‌توانید با استفاده از زبان مخاطبین خود میزان دسترسی‌تان (reach) را افزایش دهید.

جنبه‌ی کاربردی دیگر داده‌ها افزایش سطح تعهد نسبت به نوع محتوایی است که برای مخاطبین شما مناسب است. این از آن دارایی‌هایی است که ارزشش باگذشت زمان افزایش می‌یابد.

می‌توانید از محبوبیت چنین محتواهایی برای افزایش دسترسی خود استفاده کنید. باید به این نکته نیز اشاره شود که تولید چنین محتواهایی اغلب آسان است.

مثلاً وقتی مارک شفر (Mark Schaefer) دید مقاله‌اش درباره «شوک محتوایی» مورد استقبال گسترده قرار گرفت، پس‌ازآن محتواهایی در مورد راهبردهایی برای مبارزه با آن تولید کرد. هردوی آن‌ها نتیجه‌ی خوبی داشتند.

الگوریتم به‌کاررفته در یوتیوب می‌خواهد ویدئوهایی تولید شوند که کاربر را درگیر می‌کنند و او را در این پلتفرم نگاه می‌دارد.

ازاین‌رو تولید «محتواهای ویدئویی مرتبط» که می‌توانید به‌طور متناظر به آن‌ها پیوند داده و آن‌ها را تبلیغ کنید مفید است. شان کنل (Sean Cannel)، کارشناس یوتیوب، از این راهبرد استفاده می‌کند.

نتیجه‌ کاربردی برای شما این است که به‌طور منظم (شاید هر هفته؟) گزارش‌های آنالتیکس گوگل و یوتیوب خود را بررسی کنید.

به دنبال محتوایی باشید که مخاطبینتان با آن ارتباط برقرار می‌کنند (به‌طورکلی می‌توان گفت معیارهای تعامل مخاطب نسبت به تعداد بالای بازدید محتوای شما در اولویت هستند).

سپس محتواهای آتی را با دانستن اینکه «چه چیزی برای بازدیدکنندگان شما مناسب است» تولید کنید.

جیمز کلیر (James Clear)، وبلاگ‌نویس و نویسنده مشهور، عادت را این‌گونه تعریف می‌کند:

«عادت، همان تصمیمات کوچکی است که شما اتخاذ می‌کنید و نیز فعالیت‌هایی است که روزانه به آن مشغول می‌شوید. بر اساس تحقیقات صورت گرفته در دانشگاه دوک (Duke University)، عادت‌ها 40 درصد رفتارهای معین روزانه ما را تشکیل می‌دهند.»

ما در این مقاله درباره پنج نمونه از عادت‌های این‌چنینی صحبت کردیم و امیدواریم که از نظر شما ارزشمند تلقی شوند. برای شروع یکی از این عادت‌ها را در فعالیت‌های روزمره‌ کاریتان به کار ببندید. ما دوست داریم شاهد موفقیت روزافزون شما در زمینه تولید محتوا باشیم.

فکر می‌کنید عادت‌های تولیدکنندگان محتوای موفق چیست؟ تجربیات خود در زمینه تولید محتوا حرفه ای را با ما در میان بگذارید.

در صورتی که برای تولید محتوای سایت یا شبکه های اجتماعی خود نیاز به تولید محتوای استراتژيک دارید ایمیل/شمار تماس خود را در این صفحه وارد کنید. کارشناسان آران جهت مشاوره با شما تماس خواهند گرفت.