انواع محتوا

تولید محتوا، یک سیستم است نه یک هدف. سیستمی است برای ارائه اطلاعات به مخاطبی تعریف شده. تولید محتوا شامل فهمیدن این که برای چه کسی می ‌نویسید و از آن‌ها می ‌خواهید چه کاری انجام دهند، می‌ شود. به همین خاطر، همیشه باید برای سیستم تولید محتوای خود، استراتژی محتوایی داشته باشید.

اهداف کلی برای سیستم تولید محتوا، آگاه ساختن، رسیدن به مشتریان راغب و فروش است. نوع محتوایی که تولید می ‌کنید باید به یکی از این اهداف دست پیدا کند.

این برای محتوای نوشتاری، ویدئویی یا بصری صادق است. همچنین برای هر جایی که افراد از محتوا استفاده می ‌کنند چه به صورت آنلاین چه آفلاین نیز صحت دارد.

انواع محتوا

نوع محتوایی که تولید می‌ کنید، نحوه تولید آن را مشخص خواهد کرد. می‌ توانید محتوایتان را بر اساس قالب آن مثلاً وبلاگ، مقاله یا ویدئو تعریف کنید. اما مفیدتر خواهد بود اگر محتوایتان را با اعمالی که می‌ خواهید مخاطبتان بعد از مصرف محتوای تولیدی شما انجام دهد، تعریف کنید.

اگر محتوا را بر اساس نتایج آن تعریف کنید، اندازه‌ گیری آن به مراتب ساده‌تر خواهد شد و راحت‌تر متوجه خواهید شد که جواب داده است یا نه.

در این مطلب، انواع مختلف محتوا را بر اساس موارد زیر، توضیح خواهیم داد:

  • اهداف تولید محتوا
  • نقش‌ های مورد نیاز برای تولید محتوا
  • قالب‌ های تولید محتوا
  • برنامه ‌ریزی‌ ها و زمان ‌بندی‌ ها
  • و روش‌های حل مشکلاتی که حین تولید محتوا با آن روبرو می ‌شوید.

سه نوع محتوا 

سه نوع اصلی محتوا وجود دارد. محتوای بنیادی، محتوای مختص مشترکین سایت و محتوای تکاملی.

محتوای بنیادی، محتوایی است که تلاش می ‌کند تا یک موضوع را با یک روش قطعی پوشش دهد. هدف محتوای بنیادی اغلب، رهبری فکری در نظر گرفته می ‌شود. شما آن را تولید می ‌کنید تا اعتبارتان را به مخاطبتان نشان دهید.

محتوای مختص مشترکین سایت، محتوایی است که می ‌تواند در ازای دریافت چیزی تولید شود (مثلاً اطلاعات تماس). شما محتوای مختص مشترکین سایت تولید می ‌کنید تا ارتباطی با مخاطبتان ایجاد کنید.

محتوای تکاملی، جریانی از محتوای تولیدی منظم است. ممکن است شکل مجموعه‌ ای از پست ‌های وبلاگ یا اخبار منظم، گزارش ‌ها یا قسمت ‌های منظم یک برنامه را داشته باشد. شما محتوای تکاملی تولید می ‌کنید تا مخاطب مورد نظرتان را آگاه سازید.

از هر نوع محتوا، چقدر باید تولید کنید؟ 

مقدار واقعی محتوایی که باید تولید کنید بسته به شرکت یا صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید، فرق می‌کند. جواب کوتاه این است که بگوییم باید حداقل مقدار محتوایی که برای رسیدن به نتایج دلخواهتان لازم دارید، تولید کنید. اما چنین چیزی برای خیلی‌ها راضی‌کننده نخواهد بود.

بهتر است به این فکر کنید چه مقدار محتوا برای هر نوع محتوایی باید تولید کنید. محتوای بنیادی باید متفکرانه و معتبر باشد. پس تولید آن زمان زیادی می‌برد. درنتیجه، نباید چنین محتوایی را زیاد تولید کنید چرا که ممکن است منابعتان تمام شوند.

به طور طبیعی، محتوای بنیادی نیازمند بهترین منابع هر نوع محتوایی است. آن منابع می ‌تواند زمان یا دانش باشد اما تفکری که لازم است پشت آن باشد نیازمند مقدار زیادی از هر دوی آن ‌ها است.

محتوای مختص مشترکین سایت نیازی ندارد به مفصلی محتوای بنیادی باشد تا بتواند به اهدافش دست پیدا کند. البته، می ‌تواند این‌طور هم باشد.

محتواهای مربوط به دسته محتواهای کمتر قطعی و نهایی می توانند از این حیث (مناسب بودن برای انتخاب شدن به عنوان محتواهای مختص مشترکین سایت) بهترین کارایی را داشته باشند.

محتوای تکاملی نیازمند تولیدی منظم است. هدف محتوای تکاملی، آگاه ساختن است. شما می‌توانید این کار را با تولید و توزیع محتوای جدید بر اساس مبنایی منظم انجام دهید.

اگر مخاطب بالقوه شما از کاری که می ‌کنید، آگاه است، پس ممکن است برای بیشتر دانستن درباره شما کنجکاو شود.

هدف تولید محتوا 

هدف بازاریابی محتوا، ایجاد مخاطب و متقاعد کردن آن برای خرید چیزی است. اما هدف تولید محتوا، بسیار زیرکانه ‌تر است.

هدف تولید محتوا، ارتباط با مخاطبان به صورت فردی است. محتوا، در دسترس تعداد زیادی از افرادی قرار می ‌گیرد که مخاطب را تشکیل می ‌دهند. اما در عین حال، علایق، مشکلات و امیدهای هر یک از مخاطب را نیز به آن‌ ها نشان می ‌دهد.

فهمیدن این نکته اساسی، تفاوت بزرگی در اثرگذاری محتوا ایجاد می ‌کند. اگر هدف محتوا تحریک برخی افراد برای انجام عملی است، لازم است تا یک فرد را نشانه بگیرد.

این تفاوت صحبت کردن درباره کسی و صحبت کردن با آن‌ ها است. فردی که به دنبالش هستید، نماینده پرسونای بازاریابی شما است. آن پرسوناها به عنوان بخشی از استراتژی محتوای شما عمل می ‌کنند.

روش ارتباط با فرد، تولید محتوایی است که سرگرم‌کننده، آموزنده، آگاه‌ کننده یا ترکیبی از هر سه آن‌ ها باشد. محتوای سرگرم ‌کننده، افراد را در سطحی حسی متصل می‌ کند.

محتوای آموزشی آن‌ ها را در سطحی روشنفکرانه جذب می کند و محتوای آگاه‌ کننده افراد را در سطح توجهی جلب می‌کند.

محتوای سرگرم ‌کننده / عاطفی 

هدف آن ارتباط با مخاطب در سطحی عاطفی است. شما باید محتوایی درباره افراد تولید کنید. محتوای عاطفی اغلب شکل نوعی داستان به خود می ‌گیرد (اما لزوماً این‌طور نیست). اغلب شامل مقدار زیادی زبان توصیفی حول 5 حس است.

چرا که ما احساساتمان را از طریق حواسمان ابراز می ‌کنیم. اگر پاسخی را با اصطلاحاتی که می ‌بینید، می ‌شنوید، مزه می‌ کنید، لمس می ‌کنید یا بو می ‌کنید، توصیف کنید، خواننده به لحاظ حسی با شما ارتباط برقرار خواهد کرد.

محتوای آموزنده / ذهنی 

اگر هدف شما، آموزش به مخاطبتان است، پس باید محتوایی تولید کنید که فرایندها را توصیف یا داده‌ ها را تجزیه و تحلیل کند. این داده‌ ها، شواهد و استدلال ‌های ساختاریافته است که محتوای آموزشی را در اذهان متفاوت می ‌کند.

یک محتوای متفکرانه، به هر حال، باید مبتنی بر تجربه حرفه ‌ای یا شخصی باشد. اما بدون داده‌ ای که از آن مدعا پشتیبانی کند، محتوای آموزشی نخواهید داشت.

صرفاً عاطفی خواهد بود. آن وقت فقط درباره شخص می ‌شود. تفاوت میان داستان آموزنده و سرگرم ‌کننده، عینیت در مقابل فردیت است.

محتوای اطلاع‌ دهنده / تذکری 

محتوای اطلاع‌ دهنده، توجه خواننده را به خاطر قابل انتشار بودن، جدید بودن و مرتبط بودن، جلب می‌ کند. اخبار، نمونه بسیار خوبی از محتوای اطلاع‌ دهنده است. اخبار روزانه درباره چیزی است که اخیراً رخ داده است (جدید بودن). در سریع‌ ترین زمان ممکن گزارش داده می ‌شود (قابل انتشار بودن). اگر بتوانید محتوای اطلاع دهنده‌ ای که مرتبط با مخاطبتان است منتقل کنید، آن‌ها توجهشان را به عنوان پاداش به شما جلب خواهند کرد.

هر یک از انواع محتوا می‌ تواند توجه جلب کند. جلب توجه، منبعی است محدود ولی با این حال، محتوا باید وعده‌ ای به مخاطب دهد و به آن عمل کند.

نقش ‌ها و مسئولیت‌ های تولید محتوا 

نقش ‌های اصلی موجود در هر سطح تولید محتوا با ایده‌ای که پشتشان است، آغاز می ‌شود. سپس باید به مخاطب ارائه شود. درنهایت، باید مطمئن شوید که دقیق است و آنچه را که می‌ خواهید، می ‌گوید.

بهتر است نقش‌ های هر گروه را بنویسید تا هر یک از اعضای تیم محتوای شما بدانند چه انتظاری از آن‌ ها می ‌رود و چه زمانی این انتظار را دارید.

می ‌توانید وظایف را به نوشتن، طراحی و تولید و ویراستاری تقسیم کنید.

نقش نوشتن در تولید محتوا 

نوشتن، هر پروسه تولید محتوایی را آغاز می‌کند. نوشتن همیشه، آغاز است چه تمایل به ساخت ویدئو داشته باشید چه بخواهید وبلاگی داشته باشید تا محتوایتان را به عنوان اثر هنری در خیابان عرضه کنید.

عمل نوشتن، اهداف استراتژی محتوای شما را به تاکتیکی برای دریافت مشارکت مخاطب، انتقال می ‌دهد.

نوشتن برای برخی از افراد، دشوار است. دلایل زیادی برایش وجود دارد. مثلاً وقتی افراد مشغول نوشتن می‌شوند، بسیار پیش می ‌آید که در جزئیات به مشکل می ‌خورند.

آن‌ ها وسط جمله متوقف می ‌شوند و سعی می‌کنند آنچه نوشته‌ اند را بازنویسی کنند. یا یک ساعت را صرف فکر کردن به جمله ‌ای عالی می‌ کنند که افکارشان را منعکس کند.

نویسندگان حرفه‌ ای این کار را نمی‌ کنند. آن‌ ها فقط کلمات را به روی کاغذ می‌ آورند (یا روی صفحه نمایشگر). سپس وقتی تمام شد، آن ‌ها سراغ بازنویسی آنچه نوشته ‌اند می‌روند. و دوباره آن را بازنویسی می ‌کنند.

همه از عمل نوشتن هراس دارند. چرا که خودشان را با نویسندگانی که به نظرشان بسیار خوب هستند، مقایسه می ‌کنند. آن‌ ها با نوشته ‌شان در جایگاه مخاطب برخورد می‌ کنند.

اما وقتی به عنوان نویسنده سراغ نوشتن بروید، انتظار آن را به محض نمایش داده شدن در صفحه ندارید که عالی و بی ‌نقص باشد. کلی بازنویسی لازم دارد و بعد از آن، نیاز به کمک متخصصان و طراحان و ویراستاران دارد تا به یک محصول نهایی بی ‌نقص تبدیل شود.

نقش طراحی و تولید 

همه محتواها، از وبلاگ تا فیلم یا کتاب، از پروسه تولید عبور می‌ کنند. اگر محتوا، به صورت آنلاین به مصرف مخاطب می ‌رسد، توسط طراح UX یا UI ارائه می ‌شود.

اگر چاپ می ‌شود، توسط طراح گرافیک ارائه می ‌شود. اگر محتوای ویدئویی است، کسی لازم است تا از آن فیلم بگیرد و صدایش را ضبط کند.

در حالی که طراحی خوب اغلب در نگاه مخاطب، نامرئی است اما به این معنی نیست که وجود ندارد. در حالی که طراح UX کارهای بسیار بیشتری نسبت به فیلم‌ بردار انجام می ‌دهد اما می ‌توان گفت آن ‌ها در یک چیز مشترک هستند. آن‌ها به دنبال روشی برای ارائه ایده‌ شان به صورت بصری هستند.

طراحی و تولید خوب همیشه با ایده ‌ای آغاز می ‌شود که توسط نویسنده ارائه شده است. سپس افراد تولید و طراحان، زبان بصری ‌شان را سوار ایده می ‌کنند تا به ایجاد ارتباط کمک کند. برای مثال، اگر شما متنی درباره کیفیت محصولی نوشته باشید، نباید ویدئویی بر اساس متنتان درباره آیفونتان بسازید.

نقش ویراستاری در تولید محتوا 

ویراستارها نقش ‌های مهمی در تولید محتوا بازی می ‌کنند. در سطح کوچک، آن‌ ها چیزهایی همچون هجی کلمات، لحن و عصاره محتوا را بررسی می ‌کنند.

در سطح کلان، آن ‌ها به این نگاه می‌ کنند که نویسنده سعی دارد چه بگوید و اینکه چقدر به این اهداف نزدیک شده است.

برای تولید ویدئو یا صوت، ویراستار ممکن است نسخه نهایی داستان را از نسخه خام فیلم یا صدا و مبتنی بر متن، سر هم کند. اگر چنین چیزی باشد، نقش آن ‌ها مشابه خواهد بود، حتی اگر وظایفی که انجام می ‌دهند متفاوت باشد. آن ‌ها هنوز پل بین نویسنده و مخاطب هستند.

این تفکر در بین افراد رایج است که «من همه کلمات را بررسی کرده‌ ام. نیازی به ویراستار ندارم.» و این درست است که برخی ابزار دیجیتال وجود دارند که نوشتن را برایتان ساده‌ تر می‌ سازند. در حالی که برخی از این ابزارها بسیار پیچیده هستند، هیچ‌ کدامشان نمی ‌توانند منطق متن شما را بررسی کنند.

غیرممکن است بتوانید کار خودتان را ویرایش کنید چرا که مغز شما می‌داند چه می ‌خواستید بگویید. به عنوان دستگاهی کارآمد، ویراستار شما را مجبور می‌کنید به جای چیزی که نوشته ‌اید، چیزی را که منظورتان بوده ببینید. ویراستار تنها کسی است که به شما در غلبه به مشکلات کمک می‌ کند.

بهترین ویراستاری در مقابل دیدگان مخاطب، پنهان است. حتی ویراستاری بسیار خوب در مقابل دیدگان نویسندگان هم پنهان است.

تولید محتوا برای انتشار در فضای دیجیتال 

فراتر از اصول اولیه نوشتن، طراحی یا تولید و ویراستاری، نگرانی ‌های تولید مشخصی برای پلتفرم‌های مختلف وجود دارد.

اگر محتوای شما قرار است بر روی یک وب‌ سایت قرار بگیرد، باید برای موتور های جستجو، بهینه ‌سازی شود. سال‌ها پیش، این شامل استفاده از تعداد زیادی کلمات کلیدی درون متن می‌شد که به این عمل ازدیاد کلمات کلیدی گفته می ‌شد که اکنون ضرورتی ندارد. درواقع، ممکن است گوگل شما را جریمه کند.

موتورهای جستجو، ترجیح می ‌دهند محتوایتان را به نوعی بنویسید که مخاطبتان را هم در نظر بگیرید. آن‌ ها استدلال می ‌کنند اگر تعداد زیادی افراد، به محتوای شما اعتماد کنند و آن را دوست بدارند، رتبه‌ بندی به طور طبیعی انجام می ‌شود. اما با این حال باید به استفاده از کلمات کلیدی در چند جای مقاله‌ تان توجه کنید.

استفاده از کلمات کلیدی کمک می‌کند تا موتورهای جستجو بفهمند محتوای شما درباره چیست. این در عوض، به آن ‌ها کمک می‌کند تا به افرادی که جستجو می‌ کنند، خدمات بهتری برسانند.

کلمه کلیدی مورد هدف شما در یک محتوا، بسته به نوع محتوا متفاوت است. اگر مشغول تولید محتوای بنیادی هستید، احتمالاً بخواهید کلمه کلیدی یا عبارتی کوتاه‌ تر را هدف قرار دهید (مثل کفش ‌های قرمز).

اگر محتوای وبلاگ باشد ممکن است بخواهید عبارت کلیدی خاص‌ تر و طولانی ‌تری را مورد هدف قرار دهید (مثل کفش ‌های دو قرمز برای مردان یا فیلم ترسناک کره‌ ای کفش ‌های قرمز).

ابزارهای آنلاین متفاوتی وجود دارند که می ‌توانید از آن برای خواندن صفحات وبتان درست همان‌ طور که موتور جستجو انجام می ‌دهد، استفاده کنید. بیشتر این ابزارها به شما میگویند که محتوایتان بهینه ‌سازی شده است یا نه.

بهترین این ابزارها، یوست است که افزونه ‌ای قابل ‌دسترس برای وردپرس و سایت‌ های دروپال به حساب می ‌آید. اغلب افرادی که سئوی داخلی را بررسی می‌کنند از نرم ‌افزارهای اتوماسیون بازاریابی همچون هابسپات یا مارکتو استفاده می‌کنند.

تولید محتوا به صورت ویدئو و صوت 

مزیت محتوای صوتی و ویدئویی این است که می‌ تواند توجه مخاطب را به روش ‌هایی جلب کند که کلمات نمی ‌توانند. صداهای آرامش‌بخش بر روی تصاویر تصادفی، صداها یا تصاویر غیرمنتظره، می‌ توانند توجه افراد را به شکلی جلب کنند که کلمات نمی ‌توانند.

عیب تولید محتوا به صورت ویدئو و صورت این است که نیازمند تجهیزاتی همچون دوربین‌ ها، میکروفون‌ ها و نرم ‌افزارهای ویرایش ویدئو یا صوت است. هزینه‌ های این تجهیزات و متخصصان آن که بتوانند به درستی از آن استفاده کنند، می ‌تواند برای برخی کسب و کارها زیاد باشد.

خرید تجهیزات باکیفیت و خوب می‌ تواند گران باشد و این اشتباه است که فکر کنید تنها با استفاده از تلفن همراه هوشمندتان می ‌توانید این کار را بکنید.

میکروفون تلفن همراه هوشمند شما به اندازه کافی کیفیت خوبی برای ضبط صدای مناسب برای محتوایی که حرفه ‌ای به نظر برسد، ندارد. تکیه به تلفن همراه هوشمندتان برای صدا و ویدئو می ‌تواند متنی که نوشته ‌اید را بی ‌فایده کند.

زمان، هزینه و تخصص اضافی مورد نیاز برای تولید ویدئو و صوت هم می ‌تواند یک مزیت باشد. اضافه شدن افراد جدید و ایده ‌های تازه به پروسه تولیدتان می‌ تواند محتوای شما را جالب ‌تر کند. هرچه محتوایتان مشارکت بیشتری را جذب کند، مخاطب بیشتری می ‌سازد.

اگر شرکت شما از چند راه بتواند کسب درآمد کند و استراتژی شما این امکان را بدهد، پس سرمایه‌ گذاری اضافه برای این نوع از محتوا ارزشش را خواهد داشت.

تولید محتوا برای چاپ و اپلیکیشن ­‌ها 

هم نشریات چاپی و هم اپلیکیشن‌ های تلفن همراه هوشمند اغلب به عنوان رسانه‌ های «کاربر-منفعل» توصیف می ‌شوند. منظور از آن این است که آن‌ ها رسانه‌ ای هستند که در اوقات فراغت افراد مصرف می ‌شوند و توجه کامل مخاطبان را به خود جلب می‌کنند.

تحقیقات انجام شده در مجلات سفارشی توسط مکنیر اینجینویتی، نشان داد که مخاطبان به طور متوسط 39/7 دقیقه را صرف خواندن مجلات دلخواهشان می‌کنند.

جلب این میزان توجه غیر متمایز از هر رسانه دیگری غیرمعمول است. خواندن مجله هنگام تماشای برنامه تلویزیونی یا خواندن چیزی دیگر، کار آسانی نیست.

تولید مجلات چاپی نیاز به دانش و تجربه دارد. بیشتر کسب و کارهایی که از مجلات چاپی به عنوان بخشی از توپخانه بازاریابی ‌شان استفاده می ‌کنند، بیشتر سراغ آژانس ‌های تخصصی می‌ روند و از آن‌ ها می‌ خواهند تا برایشان تولید کنند.

مجلات چاپی و پستی بسیار گران هستند. آن‌ ها همچنین نیاز به کارمندانی همچون ویراستار، طراح و یک تصحیح ‌کننده دارند و همچنین بودجه خوبی برای نویسندگان و عکاسان هم لازم دارند.

ناشران و آژانس ‌های نشر، هزینه ‌هایشان را در سرتاسر فرایند نشر پخش می‌ کنند. آن‌ ها اغلب هزینه‌ ها را با درآمد تبلیغات تأمین می ‌کنند. بسیار سخت می‌ شود وقتی یک مخاطب را هدف قرار داده‌ اید، از پس این هزینه‌ ها بربیایید.

تولید اپلیکیشن، نیازمند همه مهارت ‌هایی که بالاتر به آن اشاره کردیم می‌ شود به همراه حساب کاربری توسعه ‌دهنده (با گوگل و اپل) و برخی پلتفرم ‌هایی که می‌ خواهید اپ را روی آن عرضه کنید.

تعدادی ارائه ‌کننده پلتفرم اپ وجود دارد از جمله ادوبی، زینیو، پیکسلمگز و … . آن‌ها همه هزینه‌ هایی دارند و سطوح مختلفی از تعامل کاربران را ارائه می ‌کنند.

مشکل کنونی اپ ‌ها در بخش توزیع قرار دارد. توزیع از طریق اپ استور یا گوگل پلی انجام می ‌شود. در حال حاضر هیچ راه اتوماتیک دیگری برای پیگیری میزان استفاده از اپ توسط کاربر وجود ندارد. حتی نمی ‌توان فهمید چه کسانی از اپ شما استفاده می ‌کنند. پس در حال حاضر به سختی می ‌توان میزان تأثیرگذاری پلتفرمی را اندازه گرفت.

مشتریان بالقوه شما هم وقتی پای اپ استور و گوگل استور وسط باشد، محدود می ‌شوند. جستجو کردن، تجربه پیچیده ‌ای برای کاربر است. نتایج بهتر زمانی اتخاذ می ‌شود که فرد دقیقاً بداند به دنبال چیست.

ساخت برنامه تولید محتوا 

برنامه تولید محتوا به شما می ‌گوید چه چیزی را منتشر کنید. این با استراتژی محتوا که خط و مشی پرسونای بازاریابی‌ تان، اهداف مورد نظر و تاکتیک ‌های دستیابی به اهداف را مشخص می‌ کند، فرق دارد.

برنامه تولید محتوا، نقشه ‌ای است از جاهایی که محتوایتان باید در آن تولید شوند و در مسیر فروش مشتری از مرحله آگاهی رساندن به او تا مشاوره خرید قرار گیرند.

چنین چیزی شامل پرسونای از پیش تعیین شده به همراه ایده‌ ای از مشکلاتی است که پرسوناها به دنبال حل آن هستند، محصولات یا خدمات شما که آن مشکل را حل می ‌کنند، و ایده اینکه چگونه افراد می‌ توانند به انتظاراتشان برسند، می ‌شود. این برنامه هر یک از آن سطوح را نشان می ‌دهد و می‌گوید چه نوع محتوایی به مشتری کمک می ‌کند تا مسیر را طی کند.

نوع اصلی محتوایی که شما برنامه ریزی می‌کنید باید با سه سطح از مسیر خریدار تناسب داشته باشند – آگاهی، توجه و تبدیل.

نشان دادن پرسونا در محتوا تا مرحله چرخه زندگی

بخشی از پروسه توسعه پرسونای بازاریابی شامل شناسایی مشکلات افرادی است که سعی می ‌کنند مشکلاتشان را با استفاده خدمات یا محصولات شما حل کنند، می ‌شود. به محض این که این کار را انجام دادید، برنامه تولید محتوای شما با ایده ‌های محتوای جداگانه برای مشکلات متناسب می ‌شود.

برای مثال، ممکن است کارگاه‌ های برنامه‌نویسی کامپیوتر تعطیلات مدرسه ارائه کنید. یکی از پرسوناهای بازاریابی شما، مادران کارمندی خواهند بود که بچه‌ های زیر 12 سال دارند.

یکی از مشکلات آن‌ ها تلاش برای پیدا کردن فعالیت‌ هایی است که در طول تعطیلی مدارس کل روز فرزندان را پر کند. مشکل مشخص ‌تر دیگر، یافتن فعالیتی است که برای بچه‌ هایشان مفید باشد.

پس شما برنامه ‌ریزی می‌ کنید تا چند محتوای آگاه ‌کننده حول فعالیت ‌های مختلف کودکان در ایام تعطیلات مدرسه تولید کنید. ممکن است چند محتوای تذکری درباره مهارت ‌هایی که کودک با یادگیری برنامه ‌نویسی می ‌آموزد، تولید کنید.

درنهایت باید چند محتوای تبدیلی درباره اینکه چرا کارگاه‌ های برنامه ‌نویسی منحصربه ‌فرد و سودمند هستند، تولید کنید.

برنامه تولید محتوا هر محتوا را به سطحی از مسیر خرید مشتری نسبت می‌ دهد. محتوای آگاه‌ کننده منجر به محتوای تذکری می ‌شود که منجر به محتوای تبدیلی می‌ شود. برنامه‌ ای مثل این باید برای هر پرسونای بازاریابی که مورد هدف قرار داده‌اید، تولید شود.

هیچ قانون سفت و سختی وجود ندارد که بگوید چه مقدار محتوا باید برای هر سطح مسیر مشتری‌ تان تولید کنید. اما منطقی است محتوای تذکری بیشتری نسبت به محتوای تبدیلی تولید کنید و همچنین محتوای آگاه‌کننده بیشتری نسبت به محتوای توجهی لازم خواهید داشت.

برای اینکه همه چیز خوب پیش برود، از آخر به اول را انجام دهید. به ازای هر محتوای تبدیل، دو محتوای توجهی و چهار محتوای آگاه‌کننده تولید کنید.

با برنامه‌ریزی مشخص تبدیل مشتری بالقوه به مشتری راغب، پیگیری و اندازه‌گیری اثرگذاری هر قسمت از محتوا ساده‌تر خواهد بود.

ساخت تقویم تولید محتوا 

تقویم تولید محتوا به شما می‌ گوید چه زمانی کدام محتوا را تولید کنید. برای مشتریان و گروهتان بسیار مفید است و هر محتوا را به زمان مشخصی نسبت می ‌دهد که باید طبق آن تولید شوند.

یکی از مهم ‌ترین جنبه ‌های بازاریابی محتوا، تولید مبتنی بر نظر است. اگر تقویم منظمی برای انتشار محتوا داشته باشید، بهتر می ‌توانید اعتماد مخاطبتان را به دست بیاورید. به همین خاطر است که مجلات هر ماه در یک زمان منتشر می ‌شوند و به همین خاطر است که برنامه تلویزیون و رادیو اول هر هفته اعلام می‌ شود.

تقویم تولید محتوا همچنین به حفظ ثبات اثرگذاری بازاریابی هم کمک می ‌کند. به محض طراحی برنامه تولید محتوا، لازم است مشخص کنید چه زمانی کدام محتوایتان منتشر شود. همچنین لازم است تخمین بزنید چه چیزی برای تولید هر محتوا نیاز دارید.

تقویم شما همچنین می ‌تواند نشان دهد هر محتوا را کجا و چه وقت منتشر کنید. برای مثال، ممکن است هر هفته دو محتوا تولید کنید. تقویم شما می‌ تواند این اطمینان را به شما بدهد که یکی از آن‌ ها محتوای آگاه‌ کننده است و دیگری محتوای تبدیلی یا توجهی است.

می ‌توانید کنترل کنید یک وقت مقدار زیادی از یک نوع محتوا تولید نشود و ببینید چه زمانی بهتر است ثبات تولید محتوایتان را بیشتر کنید.

بخش مهم تقویم تولید محتوا، کار کردن روی ددلاین­‌ های مختلف برای نوشتن، ویراستاری و طراحی و درنهایت انتشار است.

ایجاد جریان کاری تولید محتوا

آخرین قطعه از پازل تولید محتوا، جریان کاری محتوا است. این سیستمی برای ذخیره‌ سازی و بازیابی محتوا در هر سطح از برنامه تولید است. راهنمای گام به گامی است درباره اینکه چه اتفاقی در پروسه تولید محتوا برای تیم تولید رخ می ‌دهد. مهم نیست ابعاد تیم تولید چقدر باشند.

نرم ‌افزار مدیریت جریان کاری وجود دارد که می‌ توانید بخرید و به شما در انجام این کار کمک می‌ کند. کاربرد جریان کاری همچنین ساخت سیستم ‌های مدیریت محتوای مختلف است.

با این حال، ساده ‌ترین و ارزان ‌ترین جریان کاری را می ‌توانید با ساخت تعدادی فولدر در کامپیوترتان داشته باشید. هر فولدر شماره ‌گذاری شده است. فولدر اول می‌تواند برای ایده ‌های داستانی باشد.

دومین فولدر می‌ تواند کپی یا نوشته دریافت شده باشد. سومین فولدر می ‌تواند کپی ویرایش شده باشد و … .

جریان کاری تولید محتوای شما باعث می ‌شود برنامه و تقویم تولیدتان هماهنگ کار کنند. بدون جریان کاری، برنامه و تقویمتان به سرعت از هم می ‌پاشد. چنین چیزی روی اثرگذاری هر کمپین بازاریابی که مشغول راه ‌اندازی آن هستید، تأثیر می ‌گذارد.

مدیریت مشکلات تولید محتوا

حتی بهترین برنامه‌ های محتوا می‌توانند با مشکلاتی غیرقابل‌پیش‌بینی روبرو شوند. برخی از این مشکلات می ‌توانند خارج از کنترل باشند اما بیشتر آن ‌ها این ‌طور نیستند. مستند کردن و پیگیری تولید محتوا این امکان را به شما می ‌دهد تا این مشکلات را حل کنید یا به حداقل برسانید. در این صورت همیشه آماده مقابله سریع با مشکلات خواهید بود.

برخی از مشکلاتی که ممکن است با آن روبرو شوید شامل مشکلاتی حول حریم شخصی، تهمت، کپی ‌رایت و سرقت ادبی شود. عواملی هم وجود دارند که از کنترل شما خارج هستند مثل مشکلات توزیع و مشکلاتی که با تأمین‌ کنندگان خارجی به وجود می ‌آید.

این مشکلات می ‌توانند منجر به فاجعه شوند اگر محتوای شما به نامنظمی تولید شده باشد. با این حال، به عنوان بخشی از یک سیستم قوی تولید شده است و پروسه تولید محتوا می ‌تواند در حالی که با بحران کنار می ‌آید، به بقای خود ادامه دهد.

یکی دیگر از مشکلات تولید محتوا، یافتن کمک مناسب است. شناسایی نویسندگان محتوای خوب که به صورت دورکاری کمکتان کنند. همه کارها را نمی ‌توانید به‌تنهایی انجام دهید. همچنین داشتن سیستمی که افراد بااستعداد را دور خودتان جمع کنید بسیار مهم است.

 

معمولا از چه نوع محتوایی در سایت و شبکه های اجتماعی خود استفاده می کنید؟

محتوای متنی کارآمد تر است یا محتوای تصویری؟

در وب سایت خود از محتوای متنی و در شبکه های اجتماعی از محتوای تصویری استفاده می کنید؟

تجربیات خود را در زمینه تولید و بازاریابی انواع محتوا با ما در میان بگذارید.

کارشناسان ماآماده پاسخگویی به سوالات و کامنت های شما هستند.

همچنین می توانید با وارد کردن ایمیل/شماره تماس خود در این صفحه از خدمات تولید محتوا و مشاوره رایگان ما بهره مند شوید.

 

2 دیدگاه

  • سلام ممنونم از مطالب عاليتون. امكانش هست تا رفرنس مطالب رو هم بگيد؟؟

    • با سلام و وقت بخیر
      تعدادی از مقالات ما توسط تیم تولید محتوای آران تولید شده و تعدادی از مقالات از سایت های معتبر در این حوزه استفاده و ترجمه شده است. به زودی رفرنس مقالات ترجمه شده درج خواهد شد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *