هر ثانیه، چیزی در حدود 2/3 میلیون جستجو در گوگل انجام می شود و اکثر صفحات نتیجه جستجو شامل تبلیغات گوگل هستند. هزینه این دست تبلیغات توسط کسب و کارها پرداخت می شود و تبلیغات گوگل می توانند مؤثرترین راه برای جذب مخاطب، مرتبط با کاری که انجام می دهید باشد؛ به این ترتیب وقتی افراد برای انواع محصولات و خدماتی که کسب و کار شما ارائه می کند، جستجو می کنند به سمت وب سایت شما سوق داده می شوند.
در این مقاله، شما یاد خواهید گرفت که تبلیغات گوگل چیست، چگونه کار می کند و چرا باید تبلیغات گوگل خود را راه بیندازید؟
تبلیغات گوگل چیست؟
گوگل تبلیغاتی پولی را ارائه می کند که در نتایج گوگل نمایش داده می شوند و این اتفاق با استفاده از سامانه گوگل ادوردز یا تبلیغاتی که در وب سایت های دیگر از طریق شبکه نمایش و برنامه ادسنس گوگل نمایش داده می شوند، رخ می دهد.
در ادامه نمونه ای از صفحه نتیجه موتور جستجوی گوگل (SERP) دیده می شود. 2 بخش از تبلیغات پولی گوگل وجود دارد، یکی بالای لینک های ارگانیک یا طبیعی و دیگری در زیر صفحه نتایج
تبلیغات یا نتایج دارای اسپانسر در باکس قرمز قرار می گیرد که برچسب سبز رنگی به نام “اد” در کنارشان نمایش داده شده است. نتایجی که زیر این تبلیغات قرار می گیرند و در باکس سبز واقع شده اند را نتایج ارگانیک می گویند.
همچنین، گوگل تبلیغاتی نمایشی دارد که روی شبکه نمایش گوگل قرار می گیرد. شبکه نمایش، مجموعه ای گسترده از وب سایت های سوم شخصی است که با گوگل شریک هستند و موافقت کرده‌اند تا به تبلیغات گوگل کمک کنند.
تبلیغات گوگل روی شبکه نمایش می تواند به صورت متنی، تصویری، ویدئویی یا فرمت رسانه ای قرار بگیرد و می تواند به شکل متفاوتی هدف گذاری شود که این شامل تبلیغات بنری و بازاریابی نیز می شود.
اگر از ادسنس استفاده می کنید، تبلیغات شما در جایگاه های منتخب یک وب سایت نمایش داده می شود.
چرا تبلیغات گوگل نمایش داده می شوند؟
مزایده گوگل ادوردز روی کلمات کلیدی تمرکز دارد– تبلیغات کنندگان فهرستی از کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند که متناسب با پیشنهاداتی است که کسب و کارشان ارائه می کند، کلماتی که افراد بیشتر در هنگام جستجوی محصولات مورد نیازشان استفاده می کنند.
سپس آن ها بر اساس این کلمات کلیدی قیمتی تعیین می کنند که این قیمت بر اساس مقدار پیشنهادی و بر اساس هزینه ای که به ازای هر کاربرِ گوگل پرداخت می کنند، تعیین می شود.
این قیمت، ترکیبی است از امتیاز کیفی که گوگل بر اساس کیفیت تبلیغ پیشنهادی شما، در اختیارتان قرار می دهد و سپس تعیین می کند کدام تبلیغات گوگل در SERP نمایش داده شود. وقتی کاربران بر روی تبلیغات کلیک می کنند، تبلیغات کنندگان هزینه مشخصی را (به ازای هر کلیک) پرداخت می کنند که طبق فرمول محاسبه می شود.
این همان جایی است که اصطلاح پرداخت به ازای کلیک به وجود می آید (PPC).
مزایده ادوردز
ادوردز براساس یک سیستم مزایده ای کار می کند که هر بار که کاربری جستجوی کلمه کلیدی را انجام می دهد، اجرا می شود.
برای برد مزایده های ادوردز و دیدن این که تبلیغات گوگل متناسب با کلمات کلیدی تان هستند یا نه، باید امتیاز کیفی و مقدار پیشنهادی تان را بهینه سازی کنید. هر چه امتیاز کیفی تان بیشتر باشد، در ارتباط با مبلغ پیشنهادی شما، موقعیت تبلیغات شما بهتر خواهد بود. عوامل زیر (در میان دیگر عوامل) بر امتیاز کیفی شما تأثیر می گذارند:
- ارتباط تبلیغ گوگل با سؤال جستجو شده
- ارتباط کلمه کلیدی گوگل با گروه تبلیغاتی شما
- ارتباط تبلیغ شما با صفحه هدف
- نرخ کلیک و گروه تبلیغاتی آن
- عملکرد کلی حساب
همچنین داشتن امتیاز کیفی بالا، مزایای بسیاری دارد:
- هزینه های کمتر- گوگل به تبلیغات کنندگانی که امتیاز کیفی بالاتری دارند، با هزینه تبلیغ کمتر، جایزه می دهد و به بهبود ROI کمک می کند.
- بیشتر در معرض دید قرار گرفتن- وقتی امتیاز کیفی بالاتری داشته باشید، تبلیغات شما بیشتر نمایش داده می شوند و در SERP جایگاه بهتری دارند – بالای صفحه قرار می گیرند. این امر به شما این امکان را می‌دهد تا کلیک های بیشتری دریافت کنید و تبادلات بیشتری بدون افزایش مبلغ پیشنهادی داشته باشید.
هزینه های تبلیغات گوگل
هزینه تبلیغات گوگل با توجه عوامل مختلفی از جمله رقابت کلمات کلیدی و صنعت شما، موقعیت جغرافیایی شما، کیفیت کمپین های تبلیغاتی شما و موارد دیگر تفاوت خواهد داشت.
در ایالات متحده آمریکا، متوسط هزینه برای تبلیغات جستجوی گوگل در همه صنایع 2/32 دلار است. در دیگر کشورها، متوسط هزینه برای تبلیغات گوگل اغلب پایین تر است.
تبلیغات در گوگل در آران
آیا تبلیغات گوگل برای کسب و کارتان مناسب است؟ اغلب، بله. در سال 2013، 1/5 میلیون کسب و کار 111 میلیارد دلار درآمد از طریق ابزار تبلیغات و جستجوی گوگل به جیب زدند. تبلیغات گوگل می تواند برای هر شرکتی با استراتژی درست، سودمند باشد.
گوگل ادوردز گزینه های تبلیغاتی بسیاری دارد و در صورت نا آشنایی با این فضا انتخاب شان برایتان گیج کننده خواهد بود. بسیاری از تبلیغات کنندگان جهت دستیابی به موفقیت از طریق جستجوی پولی یا تبلیغات نمایشی، خودشان را ملزم می کنند تا حتماً از این سامانه استفاده کنند.
بدون دیدگاه