هنگام جستجوی تعریفی برای شبکه نمایشی گوگل، توضیحات زیر را در سایت راهنمای گوگل ادز مشاهده خواهید کرد:
«گروهی متشکل از بیش از دو میلیون وب سایت، ویدئو و اپ که در آن می توانید تبلیغات خود را در معرض نمایش قرار دهید».
شبکه نمایشی گوگل فراتر از وبسایت های تبلیغاتی است؛ یعنی، آگهی های تبلیغاتی ما می توانند در اپ‌ها و ویدئوها نیز به نمایش درآیند. وقتی در مورد ویدئوها در شبکه نمایشی صحبت می کنیم، منظور همان ویدئوهای یوتیوب است.
در این راهنما، هرآنچه که لازم است درخصوص آگهی های تبلیغاتی نمایشی در یوتیوب بدانید آورده شده تا با دانش کافی نسبت به افزایش نرخ تبدیل تان اقدام کنید:
- چگونگی هدف‌قرار دادن آگهی های تبلیغاتی شبکه نمایشی در ویدئوهای با محتوای مرتبط در یوتیوب
- کدام راهنماهای آگهی نمایشی یوتیوب را باید دنبال کرد
- چطور می توان جایگاه آگهی های تبلیغاتی در یوتیوب را مدیریت کرد
- چطور می‌توان اندازه آگهی های تبلیغاتی را اندازه گیری کرد
هدف قرار دادن آگهی های تبلیغات نمایشی در یوتیوب
وقتی تصمیم به ایجاد یک گروه تبلیغاتی گرفتید ابتدا باید، برای انتخاب هدف مورد نظر خود گزینه «محتوا» را پیدا کنید. در اینجا، می توانید فضاهای مناسبی را که می خواهید تبلیغات شما در آنجا نشان داده شود، مشخص کنید.
گزینه هایی که می توانید از آنها برای مشخص کردن حوزه هدف تان در بخش محتوا انتخاب کنید، شامل کلمات کلیدی، موضوعات و البته جایگاه های تبلیغاتی است.
پس از انتخاب گزینه “جایگاه های تبلیغاتی“، آپشن های مختلفی برای جستجوی ایده های جایگاه های تبلیغاتی ویژه در یوتیوب برای شما ظاهر می شود. گزینه اول، انتخاب “کانال های یوتیوب” خواهد بود.
سپس این امکان برای شما وجود دارد تا برخی کانال های خاص یا دسته ای از پیشنهادات مناسب برای برخی کانال های یوتیوب که بر اساس کلمات انتخابی شما مورد جستجو قرار گرفته، را در دسترس خود ببینید.
گزینه دوم شما برای انتخاب نوع جایگاه های تبلیغاتی در یوتیوب بسیار شبیه به حالت اول خواهد بود. اما به جای انتخاب عبارت “کانال های یوتیوب”، در کنار آن عبارت “ویدئو های یوتیوب” را نیز انتخاب کنید.
سپس با استفاده از همان ویژگی جستجو می توانید ویدئوهای خاص را با عنوان مورد نظرتان جستجو کنید و یا از کلمات کلیدی استفاده کنید تا هر ویدیویی مربوط به واژگان مد نظرتان را که تایپ کرده اید پیدا نمایید.
در این قسمت آخرین گزینه این است که یک شناسه خاص مربوط به یک آی دی ویدئوی ویژه را تایپ کنید. برای یافتن شناسه ویدیو، باید به صفحه تماشای ویدیویی که مایلید تبلیغات شما در آنجا قرار بگیرد، بروید. سپس، در نوار URL، بخشی از URL را پس از قسمت “/ watch؟ v =” کپی کنید. این شناسه ویدیو است.
آی دی ویدیو را در فضای جستجو جای گذاری کنید تا ویدیو مورد نظر شما در گروه تبلیغاتی تان قابل جستجو شود. دلیل اینکه می گوییم این راهکار را “امتحان کنید” این موضوع است که هر ویدیویی، واجد شرایط نمایش تبلیغات نیست.
اگر به دنبال یک ویدئوی خاص، از طریق کانال، ویدئو، یا آی دی ویدئو هستید و نتایج مورد نظر خود را نمی بینید، به احتمال زیاد به معنای آن است که جایگاه های تبلیغاتی یوتیوبی که در آن جستجو کرده اید، واجد شرایط برای نمایش این تبلیغات نیستند. در این صورت، باید گزینه های جایگزین را جستجو کنید.
به یاد داشته باشید، جایگاه های تبلیغاتی یوتیوب دقیق نیستند
نکته جالب توجه در مورد هدف گذاری این جایگاه های تبلیغاتی (چه از طریق شبکه نمایشی گوگل و چه از طریق کمپین های ویدئویی در گوگل ادز) این است که امکان دارد یافتن این آدرس ها همیشه به همان اندازه که فکر می کنید دقیق نباشد.
گوگل می گوید: «آگهی تبلیغاتی شما می تواند در هریک از جایگاه های تبلیغاتی یوتیوب یا شبکه نمایشی که با هدف گذاری دیگرتان همخوانی داشته باشد، نشان داده شود.
بهتر است جایگاه های تبلیغاتی ویژه ای بیفزایید تا هدف گذاری تان محدود شود. اگر یک وب سایت مشخص که هدف شماست، یک اپ نیز دارد، آگهی های تبلیغاتی شما آنجا نیز می توانند نمایش داده شوند».
یعنی اگر لایه های اضافی به هدف گذاری گروه تبلیغاتی تان مانند موضوعات، کلمات کلیدی، مخاطبان و… اضافه کنید، و شایسته نشان داده شدن در آن جایگاه های تبلیغاتی یوتیوب نباشید (به خاطر سطح رقابت بالا)، آگهی های نمایشی شما در جایگاه های تبلیغاتی نشان داده می شوند که انتظارش را ندارید.
نه، این اصلاً ایده آل نیست، اما مسئله ای است که باید با آن دست و پنجه نرم کنید.
فرمت آگهی های تبلیغات نمایشی یوتیوب
دو فرمت آگهی تبلیغات نمایشی اصلی وجود دارد که پیش از اجرای گروه های تبلیغاتی جدید باید به آن توجه کنید. اولین گزینه، آگهی های تبلیغات نمایشی معمولی خواهند بود و بنا بر گوگل، «در سمت راست ویدئوی فیچر شده و بالای فهرست پیشنهادات ویدئویی نشان می شود.
برای بازیکنان بزرگتر، این آگهی تبلیغاتی زیر پخش کننده نشان داده می شود». و این اندازه های آگهی تبلیغاتی یا 300 در 250 هستند یا 300 در 60.
دومین گزینه نوع تبلیغات روی ویدئویی هستند که می توانند روی ویدئو حین نمایش، در معرض تماشا قرار گیرند. بینندگان می‌توانند این تبلیغات را ببندند و آن را از روی صفحه نمایش‌شان حذف کنند.
گوگل می گوید که این تبلیغات اندازه‌های 480 در60 یا 728 در 90 دارند و می توانند آگهی های تبلیغاتی متنی یا تصویری باشند
نکته نرم افزاری: این موضوع بدان معنی است که آگهی های نمایشی واکنشگرا برای آگهی های تبلیغاتی روی ویدئو، موفق عمل می‌کنند.
آگهی‌های تبلیغات نمایشی یوتیوب تان را پایش کنید.
اگر از بخش هدف گذاری مخاطبان در یوتیوب برای دسترسی به کاربران بهره می برید یا به صورت دستی یا غیر اتوماتیک جایگاه های تبلیغاتی را در این سطح انتخاب می کنید، به یاد داشته باشید باید گزارشات جایگاه های تبلیغاتی تان را تحت پایش قرار دهید.
این بخش در گوگل ادز به شما امکان می دهد دریابید که چه جایگاه های تبلیغاتی باید از کمپین های تبلیغاتی شما حذف شوند.
علاوه بر این اگر هدف گذاری اولیه، فراتر از جایگاه های تبلیغاتی که بخش های مدیریتی را درگیر می کند، گسترش یابد، می توانید در کنار این مسائل، جایگاه های تبلیغاتی جدیدی را در نظر گرفته، پیدا و آزمایش کنید.
در گزارش مربوط به جایگاه های تبلیغاتی در گوگل ادز، به صفحه “Where Ads Showed” سر بزنید. این ها جایگاه های تبلیغاتی هدف شما نیستند، بلکه جایگاه های تبلیغاتی هستند که تبلیغات شما در آن نشان داده شده است.
حتی اگر آپشنی در این ضمینه و برای تحت نظر قرار دادن این جایگاه های تبلیغاتی در گروه تبلیغاتی خود داشته باشید، هرگز از یاد نبرید که باید گزارش های مربوط به جایگاه های تبلیغاتی مورد نظر خود را با دقت و از نزدیک آنالیز کنید.
پس همان گونه که تاکید شد، جایگاه های تبلیغاتی‌که اطلاعات مربوط به آن را دریافت نمی کنید، حتما مد نظر قرار دهید.
اندازه گیری ارزش آگهی های تبلیغات نمایشی یوتیوب تان
یکی از مواردی که همیشه پرسیده می شود این است که: «چرا نرخ تبدیل کمپین های تبلیغاتی ما نسبت به کمپین های مبتنی بر جستجو پایین‌تر است؟»
بله، نرخ تبدیل کمپین های شبکه نمایشی هدفی است که همه ما باید برای رسیدن به آن تلاش کنیم. اما ما نمی توانیم تفاوت در قصد و نگاه کاربران به شبکه جستجو و شبکه نمایش را از یاد ببریم. شبکه جستجو به طور معمول پاسخ مشخص تری به آنچه کاربر در جستجوی آن خواهد بود، فراهم می‌کند.
تبلیغ کنندگان می توانند تبلیغات متنی خود را به راحتی تنظیم کنند تا پاسخی که به سوال مشتری می دهند قانع کننده باشد، خواه نوع تبلیغات از نوع نرخ تبدیل سریع مانند آگهی ویدئویی باشد یا آگهی که به جستجوی (صرفا) وابسته اند.
با کمک شبکه نمایش، سعی می شود تا ویدئو های تبلیغاتی، سهمی در تجربه ی آنلاین کاربر داشته باشیم، بدین وسیله برندمان در ذهن کاربر حک شود.
به عنوان مثال، یوتیوب را در نظر بگیرید. برای مثال کاربری برای مشاهده یک ویدئوی خاص وارد آن می‌شود.
بنابراین باید تمام تلاش خود را انجام دهیم تا ویدئوی تبلیغاتی جذابی به مخاطبین خود ارائه کنیم، این راه کار مشتری را به تبلیغات ما علاقمند کرده و او را به وب سایت ما می کشاند، این مسئله حتی باعث رجوع دوباره مخاطبانی که قبلاً از وب سایت ما بازدید کرده اند می شود.
حتی اگر کاربر در آن لحظه آماده دریافت پیام ما نباشد، ما حداقل برای آنها حکم یادآوری را خواهیم داشت.
اطمینان حاصل کنید که آپشن های مربوط به آگهی‌های تبلیغات نمایشی ویدئویی خود را در یوتیوب به درستی تنظیم کرده‌اید
YouTube دومین موتور جستجوگر بزرگ جهان پس از گوگل است. توجه داشته باشید که مخاطبان هدف شما در یوتیوب حضور دارند و در عین حال تبلیغ کنندگان حاضر در عرصه رقابت این فرصت را دارند که از این امکان برای رسیدن به اهداف تجاری خود بهره ببرند.
روی برخی از جایگاه های تبلیغاتی که در سطح یوتیوب به درستی مدیریت شده اند تمرکز کنید و به افرادی که با کانال ها یا ویدئوهای خاص یوتیوب ارتباط تنگاتنگی دارند (مخاطب آنها هستند) در مورد آگهی خود اطلاع رسانی کنید.
سپس مطمئن شوید که از امکانات گوگل ادز به درستی استفاده کرده‌اید، این ویژگی ها دید واضح تری نسبت به افرادی که ویدئوی شما را مشاهده کرده اند، در اختیارتان می گذارند. با این تمهیدات می توانید کمپین تبلیغاتی خود را هر بار بهتر از دفعه قبل بهینه سازی نمایید.
تا به حال کمپین ویدیویی در یوتیوب داشته اید؟ تجربیات خود در این زمینه را در قسمت نظرات مطرح کنید.
همچنین در صورت وجود هرگونه سوالی کارشناسان و متخصصین تبلیغات گوگلی آران آماده پاسخگویی هستند.
با وارد کردن ایمیل/شماره تماس خود در این صفحه از خدمات مشاوره رایگان و پکیج های پیشنهادی آران استفاده کنید.
بدون دیدگاه