هدف از تولید محتوا موشن گرافیک چیست؟

موشن گرافیک چیست؟ مزایای موشن گرافی برای کسب‌وکار شما چیست؟ کدام قالب ویدئویی برای بیان مفاهیم پیچیده مناسب است؟ اگر قصد دارید یک مفهوم پیچیده را به شکلی کاملاً ساده بیان کنید، اما نمی‌دانید که از کدام قالب ویدئویی باید برای این کار بهره گرفت، آنگاه این مقاله از وبسایت آران به شما کمک می‌کند به چیزی که می‌خواهید دست پیدا کنید. پاسخ سوال‌تان اینجاست: موشن گرافیک.

مقدمه‌ای بر موشن گرافیک

همه شما خوانندگانی که قصد مطالعه ادامه این مطلب را دارید احتمالاً از طرفداران پروپا قرص موشن گرافیک باشید. چون انیمیشن‌هایی خوش‌ظاهر بوده و ویژگی‌های فوق‌العاده‌ای دارند. موشن گرافیک، راهکاری است منحصربه‌فرد جهت برقراری ارتباط با مخاطب.

موشن گرافیک، بهترین‌های ابزارهای ارتباطی بصری را با روایت‌پردازی تصویری و صوتی جهت خلق محتوایی مشارکتی ترکیب کرده و به برندها کمک می‌کند تا داستان‌‌شان را به اشتراک بگذارند، به طرق مختلف بتوانند به افراد دسترسی پیدا کنند و پیام‌شان را در قالب یک بسته متقاعدکننده ارائه نمایند (به همین دلیل است که تصور بر این است آن‌ها در هر آمیخته‌ای متعلق به بازاریابان محتوا نقش دارند).

چرا؟ چون صرفاً به جذابیت‌های بصری تکیه ندارد و می‌تواند منجر به افزایش نرخ مشارکت شود. در ادامه به بررسی این سبک ویدئویی پرداخته و تجزیه‌وتحلیل می‌کنیم که چرا موشن گرافیک بهترین گزینه برای توضیح یک ایده است و می‌تواند استراتژی بازاریابی شما را ارتقا بخشد.

تا امروز، احتمالاً از مزایای فوق‌العاده محتوای ویدئویی در برنامه بازاریابی‌تان کلی مطلب دیده، خوانده و شنیده‌اید. برای نمونه، انیمیشن‌های تبلیغاتی، ابزاری بسیار کارآمد جهت بیان ایده‌تان به شکلی کوتاه، ساده و قانع‌کننده هستند. و موشن گرافیک امروز، محبوب‌ترین سبک ویدئویی جهت تقویت یک کمپین به شمار می‌رود.

این سبک اساساً، به حرکت واداشتن طراحی‌های گرافیکی است و با تشکر از ویژگی‌هایی که دارد، بهترین گزینه برای توضیح ایده‌های پیچیده به شیوه‌ای ساده و شفاف است.

تعریف موشن گرافیک چیست؟

در مورد این قالب شاید کمی ابهام وجود داشته باشد. آیا موشن گرافیک، همان ویدئوهای خودمان هستند؟ آیا کارتون هستند؟ اساساً یک موشن گرافیک، اصطلاحی صنعتی برای ویدئوهای انیمیشنی است. موشن گرافیک می‌تواند، انیمیشن‌های دوبُعدی، خروجی‌های سه‌بُعدی یا گیف‌ها باشند.

موشن‌ گرافیک چطور به برندها کمک می‌کند؟

یک استراتژی محتوای سالم شامل ترکیبی از محتوا، مقالات، اینفوگرافیک‌ها، کتاب‌های الکترونیکی و… می‌شوند. و هیچ‌کس نمی‌تواند منکر علاقمندی‌اش به نمونه‌های ویدئویی باشد.

بیشتر بسترهای رسانه‌ای از ویدئو پشتیبانی می‌کنند و افراد بیشتر ترجیح می‌دهند که اطلاعات را از این طریق دریافت کنند –یا حداقل انتظار دارند که اینگونه باشد (بنابر یک پیمایش انجام‌شده توسط لولز بیاند 2014، 40 درصد از مصرف‌کنندگان می‌گویند ترجیح می‌دهند که ویدئوی یک برند را ببینند تا اطلاعات آن را بخوانند).

برای بازاریابان، این یک فرصت مهیج جهت جستجوی موشن گرافیک است. اهمیتی ندارد که نحوه برقراری ارتباطات شما چگونه است، کاربردهای بسیار متعددی برای موشن گرافیک در بیشتر نقاط تماس مشتری وجود دارد.

تبلیغات سنتی: آگهی‌های آنلاین یا تلویزیونی (ملی یا استانی).

ویدئوهای پرومو: ویدئوهای ویروسی، مطالعات موردی، توصیه‌نامه‌ها، نقد و بررسی محصول هرچیزی که فعالیت یا برند شما را تبلیغ نماید. می‌تواند تحریری یا تبلیغی باشد.

ویدئوهای توضیحی: معرفی‌ها، مرورهای کلی، روندها، آموزش محصولات، خدمات، یا ایده‌ها.

ویدئوهای بازاریابی فرهنگی: محتوایی جهت در معرض نمایش قرار دادن برند، افراد یا علت وجودی‌تان.

ویدئوهای اجتماعی: محتوایی جهت به مشارکت واداشتن دنبال‌کنندگان در رسانه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، اسنپ‌چت، یوتیوب و… .

موشن گرافی‌ها می‌توانند جنبه آموزشی یا سرگرمی داشته باشند (بنابر تبیولار اینسایتس، 46 درصد از مصرف‌کنندگان گفتند که در نتیجه مشاهده یک ویدئوی برند در رسانه‌های اجتماعی، خرید انجام داده‌اند).

فروش موازی: اطلاعات شرکت، اطلاعات محصول، یا هرچیزی که یک تیم فروش اغلب با آن سروکار دارد (بدل کردن آن اطلاعات به یک موشن گرافیک می‌تواند در زمان و انرژی شما صرفه‌جویی نماید).

مشخصه‌های کلیدی موشن گرافیک

همانطور که توضیح دادیم، موشن گرافیک در ارتباط با توضیح مفاهیم پیچیده و اطلاعات دشوار است. اما در این میان انواعی از ویدئوهای توضیحی وجود دارد، وجه تمایز این دو مورد در چیست؟ اجازه دهید تا نگاهی به مشخصه‌های اصلی موشن گرافیک و مزایای آن بیندازیم تا بتوانید برای درک بهتر متوجه‌اش شوید.

ویژگی‌های دوست‌داشتنی موشن گرافیک

جدای از تمام ویژگی‌هایی که در بالا بدان اشاره شد، به سه ویژگی که در ویدئوهای توضیحی وجود ندارد، و موشن گرافیک از آن برخوردار است، در ادامه خواهیم پرداخت:

1. المان‌های بصری جذاب و مدهوش‌کننده

تا امروز، نسبت به نقش کلیدی محتوای بصری در روند جذب مفاهیم ساده آگاهی پیدا کرده‌اید. چون المان‌های بصری، از جمله تکنیک‌های اصلی در یادگیری چیزهای دشوار به شمار می‌روند. و با گذر زمان چیزی در موردش تغییر نکرده است.

موارد گرافیکی مانند نمودارها، نقاشی‌ها و تصاویر نسبت به کاغذهای کسل‌کننده، قابل‌‌درک‌تر و به‌یادماندنی‌ترند. و در مورد تمام امکاناتی که ترکیب المان‌های گرافیکی و موشن برایتان به همراه می‌آورند، خوب فکر کنید. این سبک برای حفظ توجه و نمایش اطلاعات دشوار به شیوه‌ای سرگرم‌کننده و جذاب مفید واقع می‌شود.

2. المان‌های گرافیکی زنده

می‌دانیم که طراحی گرافیکی اهمیت زیادی داشته و منشاء این ویدئوهاست، اما انیمیشن نیز اهمیت بسیاری دارد! چون به المان‌های گرافیکی ایستا روح می‌بخشد، و بدون آن اثربخشی نخواهند داشت.

یکی از سودمندترین دارایی‌های این سبک از ویدئو توانایی‌اش در توضیح مفاهیم پیچیده به کمک المان‌های گرافیکی انیمیت‌شده است. بدین شکل، بازدیدکنندگان‌تان می‌توانند درباره محصول شما در کسری از ثانیه، اطلاعات مفیدی به دست آورند.

3. ترکیب با دیگر انواع ویدئوهای توضیحی

ترکیب موشن گرافیک با دیگر ویدئوهای توضیحی امکان دیگری است که شرکت‌تان به آن نیاز دارد تا به روایت‌پردازی ویدئویی‌اش، عنصر احساسات را اضافه نماید.

موشن گرافیک به خودی خود گاهی‌اوقات سرد جلوه می‌کند و به همین دلیل است که می‌توان آن را با انواع دیگر ویدئویی متفاوت جهت جذب گرما و احساسات انسانی برای المان‌های گرافیکی که از آن استفاده می‌کنید، ترکیب کرد. برای مثال، افزودن یک کاراکتر آن را سرگرم‌کننده، جذاب و مشارکتی می‌سازد.

چه زمان می‌توان از یک ویدئوی موشن گرافی استفاده کرد؟

علی‌رغم وجود اطلاعات زیاد درباره موشن گرافیک، شاید باز هم نسبت به سبک ویدئویی مناسبش برای ایفای خواسته‌های‌تان شک داشته باشید. چند لحظه وقت بگذارید و از خود سوالات زیر را بپرسید:

– آیا شرکت شما یک پروفایل «رسمی» و «تخصصی» دارد؟

اگر محصول یا خدمتی که قصد فروشش را دارید به یک لحن تخصصی در ارتباطات‌تان نیاز داشته باشد، آنگاه باید موشن گرافیک را به طرح بازاریابی‌تان اضافه کنید.

– آیا می‌خواهید ویدئوی‌تان از ظرافت خاصی برخوردار باشد؟

با موشن گرافیک، می‌توانید این کار را در کنار انواع ویدئویی دیگر انجام دهید. چون ماهیتاً موشن گرافیک رسمی و دلربا به نظر می‌رسند.

– آیا نیاز دارید تا اطلاعات دشوار را جذاب جلوه دهید؟

ویدئوهای موشن گرافیک، بهترین ابزار برای رسیدگی به داده‌های عددی، نموداری و گراف‌محور هستند. بنابراین اگر شرکت‌تان برای برقراری ارتباط با مخاطبانش به این نوع مفاهیم نیاز دارد تا جذاب جلوه‌شان دهد، موشن گرافیک بهترین گزینه پیش روست.

– آیا قصد ارائه ایده‌های دشوار را دارید اما می‌خواهید جذاب و آموزشی باشند؟

تصاویر در روند یادگیری از متن قدرتمندتر ظاهر می‌شوند و هیچ شکی در آن نیست. آیا می‌توانید تصور کنید که اگر آن تصاویر در حرکت باشند، چقدر موفق خواهید بود؟ به همین دلیل است که موشن گرافیک از یک توانمندی ترکیب‌کننده فوق‌العاده بهره‌مند بوده و به شما اجازه می‌دهد تا در عین جذابیت و بی‌نظیر بودن، بسیار آموزنده جلوه کنید.

– آیا شرکت شما در ارتباط با داده‌های دشوار مانند حوزه مالی یا فناوری اطلاعات عملکرد مناسبی دارد؟

موشن گرافیک متعلق به شماست. حتی اگر حوزه فعالیت شرکت‌تان کسب‌وکار به کسب‌وکار یا کسب‌وکار به مصرف‌کننده باشد، این قالب ویدئویی می‌تواند به شما کمک می‌کند تا اطلاعات خام را به نوعی محتوای جذاب و قابل‌فهم بدل کرده و آن را مشارکتی ساخته تا در عین حال آموزنده و مرتبط هم باقی بماند.

ترکیب موشن گرافیک با دیگر انواع انیمیشن‌ها

دیگر نیازی نیست که صرفاً از یک نوع ویدئو استفاده کنید. ویدئوهای موشن گرافیک بسیار انعطاف‌پذیر بوده و آن‌ها را جذاب می‌سازد. آن‌ها را می‌توان با دیگر سبک‌های انیمیشن توضیحی ترکیب کرد تا بتوان از مزیت‌های هر دو بهره‌‎مند شد. در ادامه به بررسی این نمونه‌های ویدئویی می‌پردازیم:

الف) موشن گرافیک و لایواکشن

لایواکشن احتمالاً از کمبود مشخصه‌های انیمیشنی بهره می‌برد، اما ترکیبش با موشن گرافیک، می‌تواند بی‌نظیر باشد! ترکیب لایواکشن و موشن گرافیک می‌تواند مفاهیم جذاب را به شیوه‌ای منتقل کند که دیگر ویدئوها به تنهایی قادر به انجامش نیستند.

ب) موشن گرافیک و انیمیشن‌های کاراکتری

چون موشن گرافیک احتمالاً احساسات انسانی را منتقل نمی‌کند که برندها به آن نیاز دارند، یک راهکار مناسب ترکیب آن با کاراکترهای جذاب است تا بتوانید آن را مشارکتی و جذاب نمایید.

پ) موشن گرافیک و ویدئوهای تخته‌سفید

احتمالاً متوجه شده باشید که هر ویدئوی تخته سفیدی از انیمیشن‌های دیجیتالی بهره‌مند است، و خیلی به نظر دستکاری شده نمی‌آید. به این دلیل است که از موشن گرافیک جهت ارائه حرکات دوربین و ترسیم با دست بهره‌مند شده است.

5 مورد از مهم‌ترین مزایای موشن گرافیک

چه چیزی موشن گرافی‌ها را تا این حد ویژه می‌سازد؟ ترکیبی از کاری که برای بیننده انجام می‌دهند و اینکه چگونه به شما کمک می‌کنند تا داستان برندتان را روایت کنید.

1. به لحاظ احساسی فریبنده هستند.

ماورای جلب توجه کردن، موشن گرافیک احساسات ما را نیز درگیر می‌کنند؛ و این واقعاً یک واکنش بیولوژیکی است. با تشکر از پدیده سرایت عاطفی، ما سریعاً با تجربیاتی که در یک صفحه نمایش می‌بینیم احساس همدلی می‌کنیم و آن احساسات را منعکس می‌کنیم (به همین دلیل است که از تماشای یک فیلم ترسناک، ترس شما را برمی‌دارد یا از تماشای فیلم‌های رمانتیک و کمدی لذت می‌برید).

در این شرایط، موشن‌ گرافیک می‌تواند به شما کنترل بیشتری بر نحوه بیان یک داستان بدهد تا دیگر قالب‌های ویدئویی؛ تولیدات واقعی صرفاً بر چیزهایی همچون بازیگران واقعی، دکور، آب‌وهوا و… تمرکز می‌کنند و کنترل خروجی در آن شرایط دشوار خواهد بود. در موشن، هرچیزی که روی استوری‌بُرد باشد را می‌توانید در عمل پیاده‌سازی کنید.

2. اطلاعات را برای درک و فهم آسان، فشرده بیان می‌کند.

ارتباطات بصری بسیار اثربخش هستند، چون شیوه‌ای که ذهن ما اطلاعات را پردازش می‌کنند، هدف قرار می‌دهند. در واقع، پردازش بصری تقریباً فوری اعمال می‌شود (یکی از مطالعات MIT در سال 2014 نشان داده که می‌توانید اطلاعات بصری را در کمتر از 13 میلی‌ثانیه پردازش کنید).

به همین دلیل است که بسیاری چیزها درک‌شان آسان‌تر است، اگر بتوانید آن‌ها را «ببینید». از طریق روایت‌پردازی بصری، موشن گرافیک به تجزیه اطلاعات پیچیده، تحویل ساده و شفاف پیام کمک می‌نماید. این مورد در شرایط زیر بسیار مفید واقع خواهد شد:

آموزش‌ها: هر زمان که بخواهید چیزی را نشان دهید، نه اینکه بیان کنید، موشن گرافیک راهکاری فوق‌العاده است- به‌ویژه در قالب ویدئوهای توضیحی.

روندها: نحوه عملکرد یک مورد بخصوص چگونه است؟ روند اجرایی‌اش چیست؟ موشن گرافی‌ها بهترین راه برای بیانش هستند.

تصویرسازی داده‌ها: داده‌هایی که به نظر پراکنده و فهم‌ناپذیر می‌رسند را می‌تواند به سادگی با تصویرسازی قابل فهم ساخت.

مفاهیم انتزاعی: موشن گرافیک، ابزاری مناسب جهت شفافیت‌بخشی، فراهم کردن شرایط و بافتار مناسب، یا توضیح اطلاعات هستند.

3. یک تجربه تاثرپذیر هستند.

تبیولار اینسایتس گزارش می‌کند که مصرف‌کنندگان حدوداً 6 ساعت در هفته را وقت صرف تماشای محتوای ویدئویی در شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی می‌گذارند. جای هیچ تعجبی وجود ندارد. همه ما به خاطر داریم که چقدر از پخش یک ویدئوی آموزشی در مدرسه توسط یک دبیر لذت می‌بردیم؛ در این شرایط نیازی نبود ما کار خاصی انجام دهیم.

موشن گرافیک هم همین است. بینندگان نباید بخوانند، داده‌ها را جستجو کنند، یا انرژی زیادی بگذارند. صرفاً باید دکمه پخش را بزنند و تکیه دهند (به خاطر داشته باشید که بیشتر مصرف‌کنندگان بیشتر ترجیح می‌دهند ببینند تا بخوانند). زمانی‌که نیاز باشد تا یک پیام محتوایی را تحویل دهید، انجامش با موشن‌ گرافی فهمش را برای مصرف‌کنندگان آسان‌تر می‌سازد.

4. می‌توان آن‌ها را مجدداً هدف‌گذاری کرد.

اکنون که بسترهای اجتماعی و رسانه‌ای از ویدئو پشتیبانی می‌کنند، می‌توانید موشن گرافی‌های خود را در موقعیت‌های بسیاری به شیوه‌های متعددی منتشر کنید و چرخه عمر یک کمپین را افزایش دهید. احتمالاً بتوانید یک ویدئو را جهت متناسب‌سازی برای گروه‌های ویژه، تجزیه کنید.

می‌توانید موشن گرافی خود را به یک ارائه پاورپوینت یا یک کتاب الکترونیکی اضافه کنید. با در اختیار داشتن موضوعات همیشه سبز یا ویدئوهای توضیحی، اطلاعاتی به‌خوبی طراحی‌شده از سیستمی ارتباطی در اختیار خواهید داشت که می‌تواند سالیان سال برایتان مفید واقع شود.

5. زمانی‌که وقت زیادی نداشته باشید، کاملاً برایتان مفید هستند.

بیشتر زمان موشن گرافی‌ها از 30 ثانیه تا 3 دقیقه زمان می‌برند که واقعاً در شرایطی که می‌خواهید در زودترین زمان ممکن تأثیرگذاری داشته باشید، مفید واقع می‌شوند (این مسئله در رسانه‌ها اهمیت ویژه‌ای دارند. بنابر مطالعه انجام‌شده در فیسبوک در سال 2015، تماشای کمتر از 10 ثانیه از یک ویدئو می‌تواند آگاهی از برند را افزایش داده و منجر به اقدام به خرید شود).

چیزی را که می‌توان در قالب یک مقاله 1500 واژه‌ای توضیح داد را می‌توان در یک دقیقه به نمایش گذاشت. یک روند پیچیده را می‌توان به لحاظ تصویری در 15 ثانیه توضیح داد. ماهیت بصری‌ درونی‌شان موشن گرافی‌ ها را مفید جلوه می‌دهند، اگر در محیطی قرار داشته باشید که نتوانید به صدا گوش کنید (برای مثال، در یک فروشگاه شلوغ).

موشن گرافیک ابزاری فوق‌العاده برای بازاریابان است، اما صرفاً درشرایطی‌ که با اهداف‌ و داستان‌تان همخوانی داشته باشد. به قالب‌های ارتباطات بصری که مطرح کردیم، نگاهی بیندازید تا ببینید که آیا موشن گرافی برای شما انتخاب مناسبی است یا نه. اگر آماده هستید که یکی از آن‌ها را برای خودتان درست کنید، باید سایر مقالات وبسایت ما را برای مشاهده اطلاعات بیشتر دنبال کنید.

نتیجه‌گیری

در این مقاله، توضیح دادیم که موشن گرافیک‌ها چه ویدئوهایی هستند و چطور این تکنیک می‌توانید به افزایش مشارکت بدون کاهش توجه مخاطب کمک کند. همچنین تمام ویژگی‌ها و مزایای موشن گرافیک را برایتان توضیح دادیم تا بتوانید از توان قدرتمند اطلاعات جذاب در قالب پیامی ساده و شفاف بهره‌مند شوید.

و این همان چیزی است که این سبک را در بین سایر ویدئوهای توضیحی محبوب می‌سازد. از طرفی دیگر، اگر نیاز دارید ویژگی‌های ویدئویی دیگر را واردش کنید، به راحتی می‌توانید این کار را انجام دهید و آن را با عناصری از سوی سبک‌ و سیاق‌های ویدئویی دیگر به راحتی به آن انتقال دهید.

کارشناسان تولید محتوای آران آماده ارائه کلیه خدمات در جهت افزایش بازاریابی و فروش شما در دنیای دیجیتال هستند.

جهت بهره مندی از خدمات تولید محتوای آران ایمیل/شماره تماس خود را در این صفحه وارد نمایید.