اقدامات سئو و بازاریابی محتوا زمانبر هستند و گرچه مقالات زیادی ممکن است در مورد چگونگی «افزایش ترافیک وبلاگ شما فقط در چند ماه» وجود داشته باشد، ما می خواهیم درخصوص استراتژی های بلندمدتی که منجر به رشد پایدار می شود و از آنها در کسب و کارها ی متعدد بهره برده ایم، صحبت کنیم:
با یک تقویم محتوای کاربردی شروع کنید
بعضی اوقات به نظر می رسد نیمی از مبارزه ما در مسیر بهبود یک بلاگ، ارائه ایده های تازه برای جذاب کردن مطالب باشد. چند بار می توانید در مورد یک موضوع یکسان به شیوه های متفاوت بنویسید؟
به راحتی می توانید برای انتشار محتوا به تولید محتوا بپردازید این محتوا حاضر و آماده و به صورت آنلاین است، کلمات کلیدی دارد و نیاز به پتانسیل زیادی ندارد.
راه حلی که پیدا کردیم این است که افراد بیشتری را در ایجاد تقویم محتوا مشارکت دهیم.
حتی اگر نمی توانند برای وبلاگ چیزی بنویسند، مطمئناً دانش و تجربه لازم برای ارائه برخی از موضوعات عالی را دارند.
ما یک فایل ورد ایجاد نکردیم که از افراد بخواهیم در ایجاد طوفان مغزی (Brainstorming) به ما کمک کنند. در عوض، یک فایل ورد را در هر زمان مستقیماً به یک شخص ارسال کردیم و از آنها خواستیم تا طی دو روز آینده ایده های خود را اضافه کنند.
به این ترتیب آنها می توانستند آنچه را که قبلاً پیشنهاد شده بود ببینند و با این عناوین بازی کنند. برای این کار مهلت مشخصی داشتند. اگر تا آن زمان این کار را انجام نمی دادند ما فایل را به شخص بعدی منتقل می کردیم.
این عناوین سرانجام سازماندهی شد و در یک تقویم محتوا قرار گرفت که شامل اطلاعاتی بود که بسیار کاربردی تر از یک لیست ساده از عناوین وبلاگ است.
- تاریخ انتشار
- نویسنده
- نوع محتوا
- دسته‌بندی/موضوع محتوا
- پیشنهاد (فراخوان به عمل) داخل محتوا
- عنوان واقعی
- فضای اختصاص یافته، نوشته شده، منتشرشده همراه با لینک ایجادشده
به هر حال این یک تقویم محتوا است، یک اثر هنری دست نیافتنی نیست.
به عنوان مثال، هدف اصلی تولید 3 پست در هفته بود و در واقعیت هم اجرا شد.
با این حال، ما به زودی فهمیدیم که این سطح از کار کاملاً پایدار و لازم نبود، بنابراین تقویم را به یک پست در هفته تغییر دادیم و حالا ثابت شده است که برای نیازهای فعلی ما کافی است.
همچنین می تواند فضای زیادی را برای ما فراهم کند که بتوانیم منابع بیشتری را آزاد کنیم.
بهینه سازی تاریخی – احیای محتوای قدیمی برای منافع آینده
در اصل، بهینه سازی تاریخی به این صورت است:
1. پستهایی را که ارزش به روزرسانی دارند، شناسایی کنید (مثلاً آنهایی که جامع‌ترند، از پتانسیل تبدیل بالاتری برخوردارند، از لحاظ کلمات کلیدی که ارزش هدفگذاری دارند متمرکز هستند و ….).
2. به دنبال پست هایی باشید که دارای رتبه های میانی هستند. پستهایی که در انتهای صفحه اول نتایج یا جایی در صفحه دوم قرار دارند، بیشترین ارزش را دارند.
3. مطالب را با افزودن موارد جدید، داده های به روز شده و محتوای با کیفیت بهبود یافته به روز کنید. این مطالب باید پیشرفتهای قابل ملاحظه ای داشته باشند – نه فقط چند تغییر ساده نگارشی.
4. پست ها را در راستای افزایش نرخ تبدیل، بهینه کنید (با گنجاندن CTA های بیشتر)
5. پست به روز شده را به صورت جدید اما در همان URL منتشر کنید و طبق معمول آن را تبلیغ کنید. البته باید یک یادداشت ویرایشی را درج کنید که توضیح دهد این مطلب چه زمانی در ابتدا منتشر شده و چرا به روز شده است. ما سعی نمی کنیم کسی را با این کار فریب دهیم، پس هیچ گاردی در این مورد نداشته باشید.
درس اضافی (اما مرتبط): هیچ محتوایی در خلاء وجود ندارد
سئو مثل یک پازل بزرگ است که شما نمی توانید فقط “آخرین اقدام سئو ” را در یک صفحه انجام دهید و انتظار داشته باشید که موفق شوید. یا باید کامل انجامش دهید یا اصلا انجام ندهید.
آیا این صفحه بدون در نظر گرفتن جزئیات فنی در ابتدا عملکرد خوبی داشته است؟ مطمئناً اینطور نیست اما می توان گفت که حداقل به رشد انفجاری اش کمک کرده است.
بنابراین نکته داستان این است: بازاریابی محتوا و سئو دست به دست هم می دهند و شما بدون یکی، دیگری را هم نمی توانید انجام دهید.
موضوعات مهمتر از کلمات کلیدی هستند
در چند سال گذشته ، افراد زیادی را دیدیم که درباره اهمیت تمرکز روی موضوعات نسبت به کلمات کلیدی صحبت می کنند.
به زبان ساده، این روند بسیار شبیه به این کار است:
1. یک “پیلار محتوا” را بر اساس موضوعی خاص ایجاد کنید. (خود ما به استفاده از هر یک از صفحات خدمات خود به عنوان موضوع و ستون محتوایی توجه می کنیم.)
2. محتوای پشتیبان را بر اساس کلمات کلیدی طولانی ایجاد کنید که به آن مبحث مربوط هستند. این به شما کمک می کند تا طیف گسترده ای از موضوعات را پوشش دهید و حتی در تکمیل آن تقویم محتوا نیز به شما کمک می کند.
3. همه مطالب مرتبط را با هم پیوند دهید. به این ترتیب شما می توانید چندین “شبکه موضوعی” را در وب سایت خود ایجاد کنید.
رسانه های اجتماعی خود را سر و سامان بدهید
ارتقاء اثربخش مسلماً راه حل مفید دیگری است.
ما بعد از پست محتوا، هرگز تمام مطالب خود را دوباره مرور نکردیم و می دانستیم که باید تغییراتی انجام شود.
بسیاری از شما ممکن است نمودارها و گراف های مختلفی را دیده باشید که به صورت شناور وجود دارند و چند پست را برای هر کانال رسانه اجتماعی توصیه می کنند و همچنین اینکه چند بار باید پست کنیم.
ایده این بود که اصل مطلب را از پست های بلاگ به دست آوریم نه اینکه کانال های خود را پر از یادآور کنیم که فقط به مطالب ما نگاه کنند.
بنابراین ، فرمول مورد استفاده ما چیزی شبیه به این بود:
2 پست در فیسبوک – یکی حین راه اندازی، یکی ماه بعد
3 توییت – یکی در حین راه اندازی، یکی هفته بعد و آخری یک ماه بعد
1 پست لینکدین در هنگام راه اندازی
1 پست Google+ در زمان راه اندازی
1 پست Pinterest اگر اینفوگرافیک یا موارد مشابه باشد.
به طور خلاصه باید گفت:
1. این یک راه حل یک شبه برای ترافیک بیشتر بلاگ نیست بلکه یک روش پایدار برای رشد مداوم است.
2. پایگاهی را در یک تقویم محتوای کاربردی بسازید. مطمئن باشید که از دانش فردی و تخصص های افراد در شرکت بهره می گیرید تا بتوانید طیف وسیعی از جنبه های مهم را پوشش دهید.
3. مجدداً بلاگ‌های قدیمی تری را که هنوز ترافیک یا پتانسیل تبدیل دارند، بهینه سازی کنید.
4. به یاد داشته باشید که استراتژی های کلی SEO شما تأثیر بزرگی در ترافیک بلاگ شما خواهد داشت بنابراین فقط بهترین ها را منتشر نکنید و امیدوار باشید.
5. استراتژی گسترده سایت خود را با تمرکز روی مباحث، به جای کلمات کلیدی بهبود بخشید.
6. اطمینان حاصل کنید که تمام این مراحل را با تبلیغات مناسب در کانال های اجتماعی خود پشتیبانی می کنید.
از بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو چه می دانید؟ مقاله فوق چقدر برای شما مفید بوده است؟
تجربه ای در این زمینه داشته اید؟ سایت خود را تا چه اندازه بهینه کرده اید؟
اگر سوالی در زمینه بهینه سازی سایت خود برای موتورهای جستجو دارید می توانید در قسمت نظرات مطرح کنید.
همچنین می توانید با وارد کردن ایمیل/شماره تماس خود در این صفحه از خدمات بهینه سازی وب سایت و مشاوره رایگان در زمینه طراحی و سئو سایت توسط تیم متخصص آران بهره مند شوید.
بدون دیدگاه