تضمین بالاترین کیفیت محتوا

تضمین بالاترین کیفیت محتوا:برای همگامی با صنعت بازاریابی محتوا، بازاریابان محتوا به طور مداوم طیف متنوعی از کانال‌ها را کنترل می‌کنند و به دنبال موضوعات روز و اخبار داغ هستند.

در این تحقیق، تصمیم گرفتیم که ماجرا را از داخل بررسی کنیم. بنابراین جستجوی گوگل مربوط به بازاریابی محتوا در سال 2019 و توئیت­ های پرتکرار در زبان انگلیسی را با هشتگ «بازاریابی محتوا» که بین ماه‌های ژانویه و سپتامبر 2019 پست شده بود، بررسی کردیم.

پیشنهادات استراتژی تولید محتوا – تضمین بالاترین کیفیت محتوا

چرا توییتر و گوگل ؟

توییتر یک پلتفرم محبوب است که ماهانه 330 میلیون کاربر فعال دارد. هر توییت یک پیام کوتاه و روشن است، و هشتگ­ها نیز برای برقراری ارتباط بین افراد با ذهنیت مشابه و آغاز گفتگو و بحث استفاده می‌شوند.

و اما درمورد جستجوها، آن‌ها موضوعاتی را منعکس می‌کنند که افراد در این صنعت با آن سروکار دارند و یا می‌خواهند بیشتر در مورد آن یاد بگیرند.

یافته‌های کلیدی این تحقیق در اینفوگرافیک نشان داده شده است.

در زیر یک آنالیز باجزئیات وجود دارد که می­تواند به شما در ایجاد استراتژی قوی‌تری برای بازاریابی محتوا در سال 2020 کمک کند.

روش تحقیق :

ما توییت­ هایی (بیش از 450,000 توییت) را که بین ماه­ های ژانویه و سپتامبر 2019 با هشتگ «بازاریابی محتوا»  پست شده بودند، جمع‌آوری کردیم.

برای تحلیل نهایی، توییت ­هایی را که بیش از 20 بار ری­توییت شده بودند انتخاب کردیم و داده‌های زیر را استخراج کردیم:

• محبوب­ترین هشتگ­ های مربوط به هشتگ «بازاریابی محتوا».
• محبوب‌ترین موضوعات مورد بحث در توئیت­ها (که توسط الگوریتم یادگیری ماشینی ما شناسایی شدند).
• داشتن/نداشتن محتوای تصویری.
• بهترین اینفلوئنسرهای بازاریابی محتوا در توییتر.

برای پیدا کردن اینفلوئنسرها، به اکانت­هایی سر زدیم که پست­های ارگانیک آن­ها با هشتگ «بازاریابی محتوا» بیشترین ری­توییت را داشته ­اند (بیشتر از 20 بار).

همچنین تعداد لایک ­ها و تعداد انتشار پست­های آنها را به عنوان توئیت­ های برتر در نظر گرفتیم.

برای تحلیل جستجوهای گوگل، کلمات کلیدی را از جستجوهای مرتبط با بازاریابی محتوا (به شکل جهانی) بین ماه‌های ژانویه و سپتامبر 2019 جمع‌آوری کردیم.

سپس حجم متوسط جستجوی ماهانه برای هر کلمه کلیدی را حساب کردیم تا فهرستی از بیشترین جستجوها و بیشترین سوالات پرسیده شده در گوگل تهیه کنیم.

دیجیتال درحال رشد

در 1732، بنجامین فرانکلین کتاب سالانه «ریچارد آلماناک فقیر» را منتشر کرد که حاوی پیش‌بینی‌های هوا، گفته‌ها، اشعار، لطیفه ­ها و آمار بود. به این امید که صنعت چاپ را ارتقا دهد و از آن سود ببرد. بسیاری آن را به ­عنوان تولد بازاریابی محتوا می­ شناسند.

بااین حال، امروزه به نظر نمی‌رسد که نگاه افراد به بازاریابی محتوا جدا از دیجیتال باشد.

پرتکرارترین هشتگ در توییت­ های مربوط به بازاریابی هشتگ «بازاریابی دیجیتال» است – این هشتگ در 71% آن­ها مورد استفاده قرار گرفته ، در حالی که هشتگ «بازاریابی» تنها در 52% آن­ها به کار رفته است.

هشتگ « آنلاین مارکتینگ » هم محبوب بود – در 18% توییت­ ها دیده شد.

صادقانه می­توان گفت که بازاریابی آفلاین نیروی خود را از دست داده، و ارتباط بین بازاریابی دیجیتالی و بازاریابی محتوا، شاخص خوبی از روند توسعه این صنعت است.

محتوای باکیفیت و جذابی که به صورت آنلاین منتشر می‌شود، به­ سرعت درحال تبدیل به یکی از محبوب­ ترین و موثرترین راه‌های دستیابی به مشتریان بالقوه در دنیای بلاک­ های تبلیغاتی و فیلترهای اسپم است.

استراتژی مهم است – تضمین بالاترین کیفیت محتوا

ایجاد محتوا مطابق با علاقه ­تان ممکن است خوشایند و جذاب باشد، اما به سختی می‌تواند سود مالی به همراه داشته باشد.

این حقیقت که در 29% از توییت های تحلیل‌شده به موضوع استراتژی محتوا اشاره شده بود و «استراتژی بازاریابی محتوا» دومین کلمه کلیدی محبوب مرتبط با «بازاریابی محتوا» در گوگل است (با متوسط حجم جستجوی ماهانه 6600)، ثابت می‌کند که بسیاری از افراد در این صنعت از اهمیت آن آگاه هستند.

در سال گذشته، 72% از بازاریابان موفق محتوا، به داشتن یک استراتژی خوب به عنوان کلید موفقیت خود اشاره کردند و تعداد افرادی که چنین طرز تفکری دارند مطمئنا رشد خواهد کرد، چرا که «استراتژی محتوایی چیست؟» درحال حاضر یکی از محبوب‌ترین سوالات گوگل است.

بنابراین، به نظر می‌رسد که یک رویکرد استراتژیک هم در میان کسانی که از قبل با بازاریابی محتوا آشنا هستند و هم آن‌هایی که تازه با آن آشنا می­ شوند، محبوبیت دارد.

از دیگر هشتگ­ های محبوب مورد استفاده #ROI وهشتگ «مخاطب شناسی» هستند، که ارتباط نزدیکی با یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق دارند.

این راهنمای جامع استراتژی محتوا برای سال 2019، همه موضوعات ذکر شده را پوشش می‌دهد و شامل نکاتی کاربردی است که می‌تواند به شما در پیدا کردن رویکرد مناسب برای بازاریابی محتوا و افزایش قابل‌توجه شاخص کلیدی عملکرد (KPI) کمک کند.

دشمنان قدیمی نه، دوستان قدیمی

بالاخره جوابی برای این سوال همیشگی وجود دارد که آیا سئو و بازاریابی محتوا در تضاد با یکدیگر هستند یا خیر.

هشتگ­ های مربوط به این دو، در 36%  از توییت­های مورد بررسی در کنار هم قرار گرفته بودند.

علاوه­ بر آن، سئو در میان موضوعات ذکر شده توسط کسانی که درمورد بازاریابی محتوا مطالبی نوشته بودند، رده سوم را داشت.

در موتورهای جستجو نیز، سئو و بازاریابی محتوا در کنار هم قرار گرفته بودند.

«بازاریابی محتوا در سئو چیست؟» و «چگونه برای بازاریابی محتوا، جستجوی کلمه کلیدی انجام دهیم؟» در میان 10 سوال برتر از گوگل قرار دارند.

کلمه کلیدی «بازاریابی محتوای سئو» نیز به­ شدت به کار رفته است، با حجم جستجوی متوسط ماهانه 1900 بار.

از آنجا که 34.8% از کل ترافیک وبسایت هنوز از جستجوی ارگانیک حاصل می‌شود، بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو به شما کمک می‌کند تا به طور جدی دسترسی را افزایش دهید، و هر استراتژیست بازاریابی محتوای خوب باید به آن توجه داشته باشد.

در عین حال، محتوا یک «آجر» برای ساخت سئوی قوی است.

قابل‌ ذکر است، وبلاگ نویسی در 15% از محتوای توییت­ های مرتبط با بازاریابی به عنوان یک هشتگ وجود داشت و پنجمین موضوع در میان بیشترین موضوعات مورد بحث بود. این آمار به وضوح به اهمیت این فرمت برای صنعت محتواسازی اشاره دارد.

تا حدودی می‌توان وبلاگ نویسی را به عنوان چهره انسانی بازاریابی محتوا در نظر گرفت، چرا که از طرفی نشان­ دهنده ارزش به مخاطب است و پیام برند را به شیوه‌ای غیررسمی و خوشایند به مخاطب می­رساند، و از طرف دیگر قدرت سئو را به­ طور کامل به کار می­گیرد.

بخش توزیع و انتشار را فراموش نکنید

بازاریابی محتوا از بخش­های بسیاری ساخته شده ‌است:

• تولید ایده‌ها (هشتگ در فهرست موضوعاتی است که کاربران توییتر در رابطه با بازاریابی محتوا درباره ­اش بحث می‌کنند).
• ایجاد و بهینه‌سازی محتوا.
• و البته، توزیع و انتشار آن.

انتخاب کانال درواقع می­تواند باعث موفقیت یا شکست استراتژی شما شود.

با توجه به میلیون­ها پستی که هر روز منتشر می‌شوند، انتخاب خیلی­ ها برای رساندن محتوایشان به دست عموم، رسانه‌های اجتماعی است.

بنابراین عجیب نیست که هشتگ­ های « شبکه اجتماعی » ، #smm ، و « بازاریابی شبکه های اجتماعی» در 35%، 27% و 22% از مشهورترین توییت­ ها در کنار هشتگ «بازاریابی محتوا» استفاده شده ­اند.

علاوه­ براین، رسانه ­های اجتماعی، دومین موضوع مورد بحث در این توییت­ ها بوده ­اند.

سایر کانال‌های توزیع محتوا از قبیل بازاریابی اینفلوئنسری و بازاریابی ایمیلی، در میان هشتگ­های 10% از توییت­های مورد بررسی وجود داشتند.

«چگونه برای بازاریابی وابسته محتوا ایجاد کنیم؟» و «چگونه محتوای بازاریابی ایمیلی موثر بنویسیم؟» هم در میان 20 سوال برتری بودند که از گوگل پرسیده شده است.

بر پایه آمار و ارقام

در ادامه موضوع توزیع، عملکرد محتوا در هر کدام از کانال‌های انتخاب‌شده باید به دقت ثبت و آنالیز شده و برای بهبود استراتژی موجود یا ایجاد یک استراتژی جدید استفاده شود.

این ایده با توجه به محبوبیت هشتگ­هایی مثل #ابرداده ها (10%) و #آنالیز (7%) ثابت شده است.

«آمار» هم یکی دیگر از موضوعات محبوب است که در 5% توییت­های آنالیزشده درمورد آن بحث شده بود.

به­ کارگیری تکنولوژی پیشرفته

هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشینی موضوعاتی داغ هستند. به­ کارگیری آن­ها در محتواسازی به شما کمک ­می­ کند تا به شیوه ­ای کاملا جدید و براساس سفارشی­ سازی و شخصی ­سازی با مخاطبین خود ارتباط برقرار کنید.

بنابراین بازاریابانی که می‌خواهند با دنیای مدرن همگام باشند، قطعا به دنبال آخرین نوآوری‌های کاربردی در صنعت خود هستند.

به همین دلیل است که هوش مصنوعی (#AI) در 10% از توییت­ها، و « یادگیری ماشینی »  در 7% از آن­ها به کار رفته بود.

قدرت محتوای تصویری

محتوای متنی همیشه هسته بازاریابی محتوا خواهد بود. با این حال، 90% اطلاعات انتقالی به مغز، تصویری است.

علاوه­ براین، در عصر مصرف سریع اطلاعات، نبرد برای جلب توجه مردم سخت است، و محتوای تصویری می‌تواند به یک بازاریاب باهوش کمک کند تا در این شرایط به سود برسد.

محتوای بصری، نه­ تنها نهمین موضوع مورد بحث در توییت­های موردبررسی بود، بلکه 68% از محتوای مرتبط با بازاریابی نیز دارای محتوای تصویری بودند. 14% توییت­ ها اینفوگرافیک، 3% حاوی ویدیو و 1% حاوی GIF بودند.

این یافته‌ها با جستجوهای به ­روز، سازگار هستند: کلمه کلیدی «بازاریابی محتوای ویدئویی» در 20 جستوی برتر مرتبط با بازاریابی محتوا وجود داشت.

همچنین «بازاریابی محتوای تصویری چیست؟» نیز یکی از رایج‌ترین سوالات گوگل است.

هک رشد به ­وسیله ابزار محتوا

«هک رشد» موضوع دیگری است که در جامعه بازاریابی محتوا مورد بحث و بررسی قرار گرفته‌است. این هشتگ در 16% از توییت­ هایی که تحلیل کردیم وجود داشت.

این میزان توجه به این هشتگ­ها، ممکن است به این معنا باشد که بازاریابی محتوا را می­توان به عنوان یکی از رویکردهای هک رشد برای استارتاپ­ ها در نظر گرفت.

این موضوع به طور کامل با ایده رشد سریع تجارت با بودجه محدود مطابقت دارد و می‌تواند برای سایت­های استارتاپ­ ها و شرکت‌های دیگر، 55% بازدیدکننده بیشتر ایجاد کند، و در مقایسه با بازاریابی سنتی تا 62% به کاهش هزینه‌ها کمک می­کند.

در خدمت تجارت الکترونیک

صاحبان وبسایت تجارت الکترونیک اغلب «بازاریابان ارتش سوئیس» هستند که باید همه چیز را، از استخدام گرفته تا تدارک برای دفترداری و طراحی، خودشان انجام دهند.

علاوه ­برآن، آن‌ها از هر فرصتی برای افزایش تبدیل‌ها استفاده می­کنند. بنابراین منطقی است که آن‌ها به بازاریابی محتوا علاقه‌مند باشند.

همین موضوع ممکن است دلیل این باشد که چرا تجارت الکترونیک (Ecommerce) با امتیاز 9%، بیشترین صنعت مورد بحث در توییت­های تحلیل شده و در کنار هشتگ بازاریابی محتوا و بعد از زیبایی و سفر بوده است.

جستجوی ابزار برای موفقیت

ابزارها فقط در 4% از توییت­ها مورد بحث بوده­ اند، اما با توجه به اندازه انتخاب داده، هنوز هم بسیار محبوب محسوب می­شوند.

در حال حاضر، تعداد بسیار زیادی از ابزارهای بازاریابی محتوا وجود دارد، که بسیاری از آن‌ها کل فرآیند، از تولید ایده‌ها تا اندازه‌گیری عملکرد را پوشش می‌دهند.

استراتژیست‌ها، بازاریابان و نویسندگان محتوا به­ طور مداوم به بهبود کارایی خود از طریق راه‌حل‌های جدید علاقه دارند، مانند پلتفرم بازاریابی محتوای SEMrush که همه مراحل اصلی جریان کار را پوشش می‌دهد و به آن‌ها کمک می‌کند:

• ایده‌هایی را پیدا کنید که با مخاطبین مانوس شود.
• مطالب سئو شده را از صفر ایجاد کنید.
• متون موجود را آنالیز و بهینه‌سازی کنید.

برون­سپاری

با اینکه بازاریابی محتوا می­تواند بسیار هیجان‌انگیز و مفید باشد، تمام شرکت‌ها نمی‌توانند از عهده یک استراتژیست و بازاریاب تمام وقت برآیند.

این امر تقاضا برای خدمات موسساتی را افزایش می‌دهد که مشتاق مقابله با ایجاد محتوا، استراتژی، و انتشار برای درصدی از ROI (نرخ بازگشت سرمایه) هستند که تولید می‌کنند.

همچنین تعداد کلمات کلیدی مانند «آژانس بازاریابی محتوا» (حجم جستجو 3600) و «خدمات بازاریابی محتوا» (حجم جستجو 1600) را افزایش می‌دهد.

10نکته برای اینکه بیشترین بهره را از وبینارها، بازاریابی محتوا و تبلیغات دیجیتالی­تان ببرید

شرکت‌های کوچک هزاران استراتژی‌ مختلف را برای جذب مشتری امتحان می‌کنند. از وبینارها گرفته تا بازاریابی محتوا و تبلیغات صوتی دیجیتالی، احتمالا خود شما هم چندین روش را امتحان کرده ­اید.

اما اگر واقعا می‌خواهید بیشترین بهره را از این تلاش‌ها ببرید، آگاهی از دیدگاه کسانی که این تاکتیک‌ها را با موفقیت به کار برده‌اند، می­تواند به شما کمک کند.

تمام جزییات بازاریابی وبینار را یاد بگیرید

وبینارها به کسب­ وکارها فرصت منحصربه ­فردی می‌دهند تا با مشتریان ارتباط برقرار کنند. اما تنها درصورتی کار می‌کنند که یک هدف روشن در ذهن داشته باشید و گام به گام پیش روید.

قبل از راه ­اندازی یک کمپین بازاریابی محتوا، اصول را یاد بگیرید

بازاریابی محتوا می‌تواند در اشکال مختلفی انجام شود. بنابراین اگر می‌خواهید از این تاکتیک­ها بیشترین سود را برای کسب ­وکارتان به ­دست آورید، باید به روشنی تمام گزینه‌ها و استراتژی‌های قابل دسترستان را درک کنید.

کسب‌وکار خود را در رسانه ­های اجتماعی با تفکری خارج از چارچوب انتشار دهید

تعدادی استراتژی امتحان­ شده و مناسب برای‌ رسانه ­های اجتماعی وجود دارد. اما اگر می‌خواهید نسبت به کسب‌وکارهای متوسط توجه بیشتری را جلب کنید، ممکن است نیاز داشته باشید کمی متفاوت فکر کنید.

تبلیغات صوتی دیجیتالی را به ­عنوان گام بعدی تبلیغات خود در نظر بگیرید

بسیاری از شرکت‌ها از تبلیغات دیجیتال برای انتشار محصولات خدماتی خود استفاده کرده‌اند. اما تبلیغات صوتی تازه شروع به ایجاد امواج بیشتری در اینترنت کرده است.

کسب­ وکار تجارت الکترونیک خود را از طریق بهینه‌سازی رشد دهید

گاهی، رشد کسب‌وکار شما وابسته به ابتکارات جدید بازاریابی برای رسیدن به مشتریان جدید نیست. گاهی اوقات، می‌تواند به سادگی در مورد بهبود فرایندها و دارایی‌های فعلی شما باشد تا تجربه بهتری ایجاد کرده و کارایی و بازدهی را بهبود بخشید.

برای کسب­ وکارهای تجارت الکترونیک، بهینه‌سازی می‌تواند تاثیر بزرگی داشته باشد.

از هر دو بازاریابی مبتنی بر اکانت و بازاریابی اینفلوئنسری با هم استفاده کنید

بازاریابی مبتنی بر اکانت و بازاریابی اینفلوئنسری دو تاکتیک جداگانه هستند. اما شباهت‌هایی بین آن‌ها وجود دارد که آن‌ها را برای کار با هم مناسب می‌سازد.

یک استراتژی قوی برای بازاریابی اینفلوئنسری بسازید

همه کمپین های بازاریابی اینفلوئنسری نتیجه یکسانی نمی­گیرند. این به آن معنی است که شما باید تمرکز کامل خود را بر ایجاد یک استراتژی متمرکز بر اهداف خاص خود بگذارید.

سرعت تبدیل وبلاگ خود را بهبود بخشید

بسیاری از وبلاگ ­های تجاری مطالب جالب و ارزشمندی برای خوانندگان فراهم می‌کنند. اما اگر این خوانندگان تبدیل به مشتری برای کسب‌وکار شما نشوند، شما فرصت خود را از دست داده‌اید.

از رضایت مشتریان برای کسب‌وکارتان استفاده کنید

رضایت مشتری­ ها به مشتریان احتمالی نشان می‌دهد که کسب‌وکار شما معتبر و قادر به ارائه تجربیات مثبت به مشتری است. اما شما چطور می‌توانید این رضایت­ها را بگیرید و بیشترین بهره را از آن­ها ببرید؟

سایت خود را به ­وسیله پلاگین­های وردپرس با موبایل سازگار کنید

داشتن یک وبسایت سازگار با موبایل برای هر کسب‌وکار در سال 2019 ضروری است.

اگر تجربه کاربر موبایل در سایتتان رضایت­ بخش نیست، از پلاگین­های وردپرسی استفاده کنید.