تبلیغات اینترنتی برای کسب و کارها
هر آنچه نیاز است تا در سال 2020 بدانید
google adwords
امروزه تبلیغات اینترنتی قدیمی (مانند تبلیغات بنری آزاردهنده)، به عنوان آفت تبلیغات از نوع کلیکی شناخته می شوند. هیچ آدم عاقلی هرگز روی این نوع تبلیغات کلیک نمی‌کند.
خوشبختانه، تبلیغات آنلاین در قرن 21 به سرعت تحول پیدا کرده است، بنابراین دیگر لازم نیست به بنرهایی با شکل و شمایل ناخوشایند توجه نشان دهید.
شما می توانید تبلیغات جذاب را در قالب های مختلف ایجاد کنید و افرادی را هدف بگیرید که در واقع به محصول یا خدمات شما نیاز دارند. تعدادی از ابزارهای مفید نیز برای اطمینان از ایجاد تبلیغات لذت بخش و بهینه سازی بودجه ی تبلیغات وجود دارد.
بیایید تا با دیدی عمیق تر به تبلیغات آنلاین مدرن نگاه بیاندازیم و درباره‌ی توانایی‌های موثر کانال های تبلیغاتی امروز، در اینترنت بیشتر اطلاع کسب کنیم.
انواع تبلیغات آنلاین:
1-تبلیغات پولی در موتور جست و جو
با بیش از 3.5 میلیارد جستجوی در گوگل به صورت روزانه، تبلیغات موتور جستجو، که در آن به گوگل یا دیگر موتورهای جستجوگر پول پرداخت می کنید که در کلیدواژه های خاص شما را نشان دهد، یکی از محبوب ترین و مؤثرترین انواع تبلیغات، از نوع آنلاین است.
به طور طبیعی، تقاضای زیادی برای جایگاه های بالاتر در این نوع تبلیغ وجود دارد، بنابراین گوگل هر زمان که حداقل دو تبلیغ کننده برای کلمات کلیدی مشابه وجود داشته باشد، مزایده برگزار می کند.
مزایده ی گوگل مانند مزایده های معمولی برای آثار عتیقه نیست. برگزارکنندگان این نوع مزایده می خواهند میدان رقابت را داغ کنند.
در این مسابقه به جای اینکه بالاترین پیشنهاد کننده همیشه برنده شود، درخواست کننده‌ای که آگهی او بالاترین امتیاز و رنگینگ را داشته باشد برنده است.
رنکینگ آگهی یا به اصطلاح اد-رنک با محاسبه ی قیمتی که به ازای هر کلیک تعیین کرده اید و میزان امتیازی که کیفیت آگهی شما دریافت می کند، سنجیده می شود.
این عمل با اندازه گیری میزان مربوط بودن صفحه ی شما با کلمه ی کلیدی، تجربه ی کاربر و میزان نرخ کلیک روی آگهی محاسبه می شود.
این بدان معناست که سازمان ها صرف اینکه بزرگ ترین بودجه های تبلیغاتی را دارند، نمی‌توانند رتبه بندی برتر را برای هر کلمه ی کلیدی مورد نظر خود بدست آورند و این بدان معناست که باید از یک کارشناس یا آژانس تبلیغاتی کمک بگیرند.
گوگل تمایل دارد تا تبلیغ کنندگان را به تبلیغ بهترین نوع محتوا در صفحه نتایج تشویق کند، بنابراین به تبلیغات باکیفیت جایگاه بهتری می دهد و هزینه ی کمتری برای هر کلیک دریافت می کند.
2-تبلیغات اینترنتی در شبکه های اجتماعی
بیش از 80٪ مردم ایران از شبکه های اجتماعی استفاده می‌کنند، شبکه های اجتماعی مانند هر اپلیکیشن دیگر در تلاش هستند تا حد ممکن بیشتر از قبل مخاطبان خود درآمد کسب کنند. یکی از این راه های درآمد خدمات تبلیغاتی است که به مخاطبانشان عرضه می کنند.
سریع ترین و موثرترین راه برای یافتن مخاطبانی که واقعا هدف آگهی مورد نظر شما هستند، همین تبلیغات شبکه های اجتماعی است که افراد بیشترین وقت خود را در آن می گذرانند.
کسب و کارها یا تبلیغ کنندگان فرصت خوبی برای بهبود کسب و کار خود از طریق شبکه های اجتماعی دارند. آنها می توانند هدف کمپین های تبلیغاتی خود، نوع آگهی را که تبلیغ می کنند و بازار هدف خود را از میان انبوه موارد دست چین کنند.
در ادامه خلاصه ای از قابلیت های تبلیغاتی لینکدین، اینستاگرام و توییتر آورده شده است.
تبلیغات اینترنتی در لینکدین
لینکدین جامعه ی کوچکی دارد. این سایت حدود 250 میلیون کاربر فعال دارد که ماهانه در حال تکاپو و فعالیت هستند، اما از آنجا که متخصصان داخل لینکدین دائماً اطلاعات شغلی خود را بروز می کنند و به‌طور خاص به دنبال محتوا درباره ی تجارت در این پلتفرم هستند، بهترین و پیش روترین شبکه ی اجتماعی در میان شبکه های اجتماعی B2B (کسب و کار به کسب و کار) محسوب می شود.
معمولاً هزینه ها در لینکدین در مقایسه با هر شبکه اجتماعی دیگری بیشتر است، اما به طور کلی بالاترین نرخ تبدیل و شاخص کیفیت را ایجاد می‌کند، این مورد بسیار مهم به توجیه هزینه های تبلیغاتی سرسام آور در این سیستم عامل کمک می کند.
هنگامی که در لینکدین تبلیغ می کنید، می توانید سه اصل مهم را هدف قرار دهید: آگاهی از برند ایجاد کنید، ترافیک وب سایتتان را افزایش دهید و یا مشتریان بالقوه خلق کنید.
بعد از تعیین هدف، می توانید محتوای تبلیغاتی تان را، مانند پست یا فیلم، تبلیغ نمایید. پس از اتمام فرایند انتخاب تبلیغات مورد نظر و قالب، مشغول به انجام کارهای جالب تری خواهید شد.
قابلیت های هدف گذاری لینکدین بسیار ارزشمند است. اطلاعات بیشتر متخصصان در لینکدین بروز است، بنابراین می توانید بر اساس اطلاعات، تجربه، تحصیلات و علایق و هویت شرکت، مشتریان ایده آل خود را به طور دقیق هدف قرار دهید. در اینجا همه ی گزینه های هدف گذاری در لینکدین وجود دارد:
- شرکت
- نام شرکت
- اندازه ی شرکت
- صنعت
- کارکنان
- ارتباطات
- تجربه
- عنوان شغلی
- عملکرد شغلی
- رده ی شغل
- سال های تجربه
- تحصیلات
- مدارس
- درجه
- رشته های تحصیلی
- علایق و هویت
- مهارت ها
- گروه ها
- سن
- جنسیت
- محل
تبلیغات اینترنتی در اینستاگرام
یکی دیگر از ابزارهای تبلیغات اینترنتی برای کسب و کارها در ایران اینستاگرام است. اینستاگرام با داشتن 700 میلیون کاربر که به صورت روزانه فعالند و با در نظر گرفتن این مسئله که 64 درصد کاربران آن در بازه سنی 18 تا 29 سالگی قرار دارند، بهترین پلتفرم برای جلب توجه خیل عظیمی از افراد است.
شما با داشتن سه هدف مهم می‌تواند کمپین تبلیغاتی خود را آغاز کنید: آگاهی، توجه و تبدیل. در این مرحله کلیه KPI های مرتبط با هر گروه ذکر شده است:
- اطلاع
- رسیدن
- رسیدن و فرکانس
- آگاهی از برند
- آگاهی محلی
- توجه
- کلیک روی وب سایت
- نمایش فیلم
- تبدیل
- تبدیل وب سایت
- تبلیغات پویا در اینستاگرام
- نصب برنامه های تلفن همراه
- مشارکت برنامه تلفن همراه
پس از تعیین هدف خود می توانید چند نوع تبلیغات را طراحی و دنبال کنید: تبلیغات با عکس، فیلم و استوری.
از نظر هدف گذاری می توانید بر اساس موقعیت مکانی، جمعیتی، علایق و رفتارها، افراد را هدف قرار دهید. در اینجا همه گزینه های هدف گذاری اینستاگرام وجود دارد:
- مکان
- استان ها
- شهرها
- کشورها
- جمعیتی
- سن
- جنسیت
- زبان ها
- منافع
- استفاده از برنامه
- تبلیغات کلیک شونده
- حساب های خاص
- رفتار
شما می توانید از امکانات خود اینستاگرام استفاده کنید و پیشنهاداتی که به شما بر اساس نوع مخاطبتان ارائه می دهد استفاده کنید.
تبلیغات اینترنتی در توییتر
توییتر در سال های گذشته چند میلیون کاربر فعال را از دست داد، اما هنوز 321 میلیون کاربر فعال بدارد که 80٪ از آنها در خارج از ایالات متحده زندگی می کنند.
اگر یک شرکت بین المللی هستید که می خواهید دسترسی خود را شبکه اطلاعات بین المللی و فراسرزمینی به مکان های دیگر گسترش دهید، به ویژه در آسیا، اروپا و آمریکای جنوبی، تبلیغات توییتر بهترین راه برای موفقیت در این مسیر است.
وقتی در توییتر تبلیغ می کنید، پنج هدف بازاریابی وجود دارد که می توانید انتخاب کنید:
- آگاهی و دسترسی
- افزایش مشارکت کاربران با توییت
- افزایش دنبال کنندگان
- ورود به وب سایت
- نصب برنامه
پس از تعیین هدف، می توانید توییت خود را با دو ابزار تبلیغ کنید: Twitter Promote و Twitter Ad Campaigns. توییتر، روزانه حدود ده مرتبه تبلیغات مهم و استخوان دار مد نظر شما را تبلیغ می کند و با این کار کیفیت محصول مورد نظر شما را در مقابل دیدگان مخاطبین قرار می دهد.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که پنج مورد از کارهایی که دنبال کنندگان شما به آنها علاقه دارند را انتخاب کنید؛ توییتر بقیه کار را به خوبی انجام می دهد.
اگر از تبلیغات در فضای توییتر استفاده می کنید، و اگر خودتان کمپین های تبلیغاتی را تنظیم می کنید، می توانید از گزینه های هدف گذاری زیر استفاده کنید:
- زبان
- جنسیت
- علاقه
- حساب های مربوطه
- فالوئرها
- دستگاه
- رفتار – اخلاق
- مخاطب متناسب
- کلمه کلیدی
- جغرافیا
نتیجه گیری
کسب و کارها برای اینکه بودجه های تبلیغاتی شان مانند گذشته هدر نرود و امکان سنجش موفقیت کمپین های تبلیغاتی شان را داشته باشند، باید به سمت تبلیغات اینترنتی بروند.
این تبلیغات شامل تبلیغات کلیکی در موتور جستجو است و تبلیغات شبکه های اجتماعی که در این مقاله آنها را معرفی کردیم و درباره شان توضیحاتی دادیم.
اما تبلیغات اینترنتی در ایران محدودیت هایی دارد از جمله فیلتر بودن برخی از سایت ها، تحریم بودن کاربران ایرانی و عدم امکان پرداخت بین‌المللی اینترنتی.
این محدودیت ها باعث می شود خود کسب و کارها به راحتی نتوانند کمپین های تبلیغاتی اینترنتی داشته باشند.
در صورتی که می خواهید از خدمات تبلیغات اینترنتی برای کسب و کارها استفاده کنید و از آژانس تبلیغاتی آران کمک بگیرید از طریق این صفحه با ما تماس بگیرید.
بدون دیدگاه