8 چالش مهم بازاریابی سئو

چالش مهم بازاریابی سئو ، موضوعی است که قصد پرداختن به آن را داریم تا با شناخت بهتر این چالش ها بهتر بتوانیم آنها را رفع کنیم.

بنابر سخن بیل گیتس، محتوا شاه است. بیل گیتس می گوید که انتظار دارم درآمد واقعی خود در اینترنت را از محتوا کسب کنم. موارد گوناگونی مانند پست وبلاگی، ایمیل، تصویر، اینفوگرافیک، ویدئو، مقالات و … برای نمایش تخصص و رهبری فکری شما به کاربران ممکن است انتخاب شود و با کاربران ارتباط بگیرد و آنها را برای خرید ترغیب کند.

بازاریابی محتوا از اهمیت زیادی برخوردار است و قسمت مهمی از استراتژی دیجیتال مارکتینگ می باشد. البته در این مسیر، گاهاً با چالش هایی مواجه می شویم که آگاهی دقیق از آنها به رفع اصولی آنها کمک می کند. با 8 چالش مهم بازاریابی سئو آشنا می شویم:

 

ناتوانی در شناخت آنچه که مخاطب در جستجوی آن است

برای مخاطب بسیار مهم است که سریع به اطلاعات موردنیاز خود دسترسی پیدا کنند و هرگز وقت زیادی از آنها صرف نشود. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا به این مسئله بی توجه هستند. یک تولیدکننده محتوا باید بداند طول محتوا بهتر است چقدر باشد و در محتوا از تصویر مرتبط با متن استفاده کند. اگر تولیدکننده محتوا نمی تواند نیازها و انتظارات کاربران خود را درک کند، می تواند به رقبای خود توجه کند و عملکرد آنها را بررسی کند.

عدم شناخت رسانه های مفید برای تولید محتوا

یک چالش مهم بازاریابی سئو ، عدم شناخت رسانه های مفید برای تولید محتوا می باشد. اگر قصد تولید محتوا درباره نحوه براق کردن مبل با استفاده از یک براق کننده را دارید، بهترین نحوه تولیدمحتوا شامل تولید پادکست، تولید محتوای ویدئویی و انتشار مقاله در وب سایت است. تولید محتوا توسط رسانه های خاص مثل کوییزهای تعاملی منجر به افزایش همکاری و همراهی مخاطب می شود. با این کار توسط رقبا منحصر به فرد خواهید شد. در انتشار محتوا در هر پلتفرمی باید قالب های گوناگون مثل ویدئو، موشن گرافیک، پادکست، متن و … را به کار برد.

عدم استفاده از kpi بری کسب و کار

یک چالش مهم بازاریابی سئو ، همین مسئله است که از اهمیت kpi غافل می شوید. اگر از kpi ها استفاده نکنید در تشخیص مواردی از جمله بهترین فرمت، انتخاب بهترین پلتفرم، محتوای نیاز به حذف یا آپدیت، مناسب بودن استراتژی بازاریابی و … دچار مشکل می شوید. ابزارهای سنجش kpi شامل آنالیز ترافیک گوگل، آنالیز یوتیوب، Frase، SEMrush و Hootsuite و … می باشند که ابزارهای بسیار ساده ای می باشند.

عدم دیده شدن توسط مخاطب و به چشم نیامدن

از دیگر چالش مهم بازاریابی سئو می توان به دیده نشدن محتوا از سوی مخاطب اشاره نمود. این یک واقعیت است که حدود 60 درصد محتواها اصلاً مورد بازدید قرار نمی گیرند. این مشکل به این دلیل است که بهینه سازی محتوا به درستی انجام نمی شود. البته ممکن است دیده نشدن محتوا، دلیل دیگری داشته باشد و آنهم عدم درک انتظارات و اهداف مخاطبان است.

با رعایت اصول سئو مانند تحقیق کلمات کلیدی، ایجاد بک لینک و … می توان برای رسیدن به رتبه های نخست در صفحات نتایج جستجو تلاش کرد. اگر هر یک از این اصول به درستی رعایت شوند، دستیابی به موفقیت امکان پذیر است.

عدم تولیدمحتوا به اندازه کافی، یک چالش مهم بازاریابی سئو

تولیدمحتوا باید به صورت پیوسته به شکل روزانه، هفتگی و یا حداقل دو هفته ای یکبار انجام شود. تولیدمحتوا، پروسه وقت گیری می باشد. اگر دانش و زمان تولیدمحتوا را ندارید، این کار را به متخصصان این حوزه واگذار کنید. برون سپاری تولیدمحتوا سبب می شود که از نویسندگان حرفه ای، عکاسان آزاد، ادیتورهای ویدئوی مجرب و … کمک بگیرید و از تخصص آنها بهره مند شوید. زمانی که کار به دست متخصصان باشد، تولیدمحتوا در زمان کمتری انجام می شود. در نتیجه دستیابی سریعتر به اهداف موردنظر از تولیدمحتوا، امکان پذیر است. تولیدکنندگان حرفه ای محتوا می توانند تولیدمحتوا را در حجم بالا در کوتاهترین زمان انجام دهند. بنابراین حل چالش عدم تولیدمحتوا به اندازه کافی به آسانی حل می شود.

دشواری همسو کردن محتوا با مسیر خرید و شخصیت مشتری

یک چالش مهم بازاریابی سئو ، دشواری همسو کردن محتوا با مسیر خرید و شخصیت مشتری می باشد. بیشتر بازاریاب ها سعی می کنند که محتوای خود را با آیتم های گوناگون مسیر خرید مشتری و کاراکترهای گوناگون مشتریان، تنظیم کنند. در صورتی که مشتریان دارای علایق یکسانی باشند، باز هم متفاوت می باشند و به سبک های گوناگونی از یک بخش محتوا بهره می گیرند. بنابراین باید شخصیت مشتری را به خوبی شناخت. شما می توانید محتوای یکسانی را در قالب های گوناگون پوشش دهید تا برای هر نوع مخاطبی، ایده آل باشد.

محتوای تولیدی بایستی نیازهای مشتریان در هر آیتم از مسیر خرید را تأمین کند. توجه به مشتریان و زوم کردن بر روی آنها با محتوای ایده آل در زمان درست، چالش بزرگی است. برای رفع این چالش باید شخصیت مشتریان را شناخته و مسیر آنها پیش از خرید را بررسی کنید.

دشواری های تخمین بازگشت سرمایه، یک چالش مهم بازاریابی سئو

برقراری ارتباط میان نرخ تبدیل سایت با قسمت های گوناگونی از محتوا و آنالیز اثر محتوا بر نتایج کسب و کار، مشکل است اما شدنی می باشد. جهت آنالیز درست بازگشت سرمایه، بایستی هدف از بازاریابی محتوا تعیین شود. هدف شما دقیقاً چیست؟ افزایش ترافیک، بدست آوردن طرفدار و مشتری، افزایش فروش و … کدامیک از اهداف شما است. در صورتی که هدف شما معلوم نباشد، موفق نخواهید بود. چنانچه بی هدف و با ناآگاهی در مسیر تولید حرکت کنید، موفقیت از شما دور خواهد شد. مشخص کردن اهداف روشن و تکنیک های آنالیز آنها سبب می شود که موفقیت های خود را آزموده و زمان و منابع درستی برای هر هدف تعیین کنید.

عجول بودن و داشتن انتظارات نادرست، یک چالش مهم بازاریابی سئو

کسب نتیجه در بازاریابی محتوا تا حدودی زمان بر است. هر هدفی که دارید، باید برای دستیابی به موفقیت و نتیجه موردانتظار صبور باشید. جذب مشتری و کسب اعتبار برای برندتان، استراتژی بلندمدت می باشد که باید کنار استراتژی های کوتاه مدت پیاده سازی شود. انتظارات نادرست، شما را ناامید می کند. بنابراین باید انتظارات صاحبان کسب و کارها را درست و واقع بینانه کرد.