برندینگ محصول

برندینگ محصول دارای استراتژی های خاص خود است. این نوع برندسازی با سایر برندسازی ها، تفاوت هایی دارد.

این روزها، برندسازی از اهمیت زیادی برخوردار است. افراد و کسب و کارهای زیادی به دنبال برندسازی هستند. برندینگ محصول ( Product Branding ) ، یکی از موضوعات مهم در کسب و کارها است که رو آوردن به آن، مزایای بسیار زیادی دارد.

Product Branding یعنی چه ؟

Product Branding به معنای برندسازی برای محصولات است. در برندسازی محصولات بر اساس تصمیم گیری های هوشمندانه به انتخاب اسم، نماد، لوگوی انحصاری برای یک کسب و کار اقدام می شود تا محصول موردنظر از سایر محصولات متمایز شود.

برندسازی برای محصولات، آن محصولات را در ذهن مخاطبان تثبیت می کند. برندسازی برای محصولات باید بر اساس اصولی انجام شود و هرگز نباید این کار پیش پا افتاده، تلقی شود. Product Branding ، محصول شما را معتبر می کند. با وجود Product Branding ، هیچگاه برند شما با سایر برندها اشتباه گرفته نمی شود.

دلیل توجه به برندینگ محصول در کسب و کارها

در هر کسب و کاری که باشید، حتماً رقبایی دارید. برای اینکه محصول تولیدی یا عرضه شده از سوی شما، بیشتر از محصولات مشابه موردتوجه قرار بگیرد، باید برای آن برندسازی شود. برندینگ مؤثر در واقع سازو کاری است که محصولات یا خدمات شما را از سایر محصولات یا خدمات، متمایز می کند.

در صورتیکه برندسازی اصولی انجام شود، تأثیرات بسیار مثبتی بر روی کسب و کار شما خواهد داشت. به همین علت است که شاهد هستیم برندهایی مانند کوکاکولا، ال جی، سامسونگ، اپل و … تا به این اندازه مطرح شده اند و در تمامی کشورهای جهان شناخته شده هستند. قطعاً مدیران این کمپانی ها و کارخانه ها با یک برنامه ریزی جامع و حساب شده به این جایگاه رسیده اند.

تأثیر برندینگ محصول بر روی کسب و کارها، فراتر از حد تصور است. با برندسازی محصولات می توان از رقبا متمایز شد. مصرف کنندگان از برند موردنظر به اطلاعات کاملی رسیده و اخبار موردنیاز درباره آن را بدست می آورند.

برندسازی محصولات سبب می شود که نسبت به برند موردنظر یک اعتمادسازی ایجاد شود. خوشبختانه یا شاید هم متأسفانه، مشتریان به برندها بیشتر اعتماد می کنند. با برندسازی به برند موردنظر، هویت بخشیده می شود. اگر محصولی دارای ریشه و اصالت نباشد، در برندسازی ناموفق خواهد بود. بنابراین مشتریان با خود می گویند که حتماً این برند دارای ویژگی های خوبی است که تا به این اندازه مطرح شده است. کسب و کار شما با استفاده از برندسازی، ارزش پیدا می کند.

مراحل برندسازی برای محصولات

برندینگ محصول بر اساس چندین مرحله شامل تعیین هدف کسب و کار، شناخت رقبا، تعیین مخاطب هدف، تعیین مأموریت و چشم انداز خود، یافتن صدا و لحن مختص به خود، طراحی داستان و شعار مخصوص به خود، تعیین هویت بصری کسب و کار خود، ثابت ماندن بر ویژگی ها و اصول خود انجام می شود. هر یک از مراحل گفته شده دارای اهمیت بسیار زیادی است. ممکن است برخی از مراحل برای برندسازی برخی از کسب و کارها، اهمیت بیشتری داشته باشد و برخی از آنها از اهمیت کمتری برخوردار باشد و یا به طور کل، بی اهمیت باشد.

تفاوت میان برندینگ محصول و برندینگ شرکتی

میان این دو، تفاوت ها و شباهت هایی وجود دارد. برندسازی شرکتی، تمام کسب و کار را تحت تأثیر خود قرار می دهد و صرفاً بر روی یک محصول زوم ندارد. بنابراین اگر کسب و کار شما در هر بخشی دچار مشکل شود، برند موردنظر صدمه می بیند. اما در برندسازی محصولات صرفاً بر روی یک محصول زوم می شود.

برندسازی شرکتی و برندسازی محصول، اهداف متفاوتی را در سر دارند. برندسازی برای محصولات، تصمیم گیری را برای مصرف کنندگان بسیار آسان می کند. زیرا آنها مستقیماً به سراغ انتخاب محصول موردنظر خود می روند و برند مطرح را انتخاب می کنند.

استراتژی برندسازی محصولات شما نشان می دهد که چطور به صورت خاص این کار را توسط محصولات شما صورت دهد. شما این امکان را خواهید داشت که المان خاصی را از نام تجاری شرکت خود گرفته و آن را در برند محصول خود متمایز و خاص کنید.

ویژگی های برندینگ محصول موفق

پیشرفت یک محصول قوی از جهات مختلفی سودمند است. برای یک برندینگ موفق و پیروزمندانه، باید محصول از دیگر محصولات متمایز شود. در صورتیکه برنددسازی شما مانند رقبا باشد، مشتریان شما را ندیده و توجهی به شما نخواهند داشت.

تمایز ایجاد کردن، اهمیت بسیار زیادی دارد. شما باید برای یک بازار هدف خاص، محصولی را طراحی و ارائه کنید تا متمایز از دیگران شوید. در صورتیکه چندین محصول تولید نموده که هر یک برای مخاطب خاصی مناسب هستند، باید تفاوتی برای آنها درنظر بگیرید. برای تمایز قائل شدن محصول موردنظرتان با سایر محصولات باید به مواردی مانند برگزیدن نام خاص، روش طراحی محصول، موقعیت یابی محصول و پیام رسانی محصول و … توجه داشته باشید.

مزایای Product Branding چیست؟

برندینگ محصول دارای مزایای زیادی برای کسب و کارها است. مزایای Product Branding شامل موارد زیر می باشد:

– متمرکز شدن بر روی مخاطب محدودتر

– نگه داشتن مشتریان و تبدیل آنها به مشتریان دائمی

– ایجاد یک هویت منحصر به فرد

– شناخت ارزش پیشنهادی خود

– پیشی گرفتن از رقبا

اطمینان داشته باشید که Product Branding ، یک سرمایه گذاری طولانی مدت می باشد. چنانچه تمرکز، دقت و منابع مالی لازم برای این کار درنظر بگیرید، حتماً در طولانی مدت سود خواهید نمود. قطعاً با برندسازی می توانید از رقبای خود جلو زده و متفاوت از آنها باشید.

کلام آخر

تغییرات ایجاد شده در حوزه بازاریابی می طلبد که اقدامات متفاوتی برای موفقیت در این حوزه انجام دهید. برندینگ محصول ، برای موفقیت کسب و کار شما بسیار مناسب خواهد بود. دستیابی به اهداف موردنظرتان با برندسازی برای محصولات، ممکن خواهد بود. درست است که برای موفقیت در این زمینه به منابع مالی نیاز است، اما به سبب بازگشت سرمایه به صورت چندین برابری به انجام این کار توصیه می شود.

زمانی Product Branding با موفقیت همراه خواهد بود که با برنامه ریزی درست توسط مجرب ترین افراد انجام شود. بنابراین باید کار را به کاردان سپرد. برای موفقیت در برندسازی می توانید با کارشناسان مجموعه آران مشاوره کنید.