تبلیغات آنلاین در سال ۲۰۲۰ | جدیدترین استراتژی ها و روش ها
تبلیغات آنلاین در سال ۲۰۲۰ | جدیدترین استراتژی ها و روش ها:امروزه تبلیغات وابسته به کلیک، به عنوان نامناسب ترین نوع از تبلیغات شناخته می شود. هیچ شخص عاقلی هرگز روی این نوع تبلیغات کلیک نمی کند. خوشبختانه، تبلیغات آنلاین از دهه 90 به سرعت تحول پیدا کرده است، بنابراین دیگر لازم نیست به تبلیغات با بنرهایی با شکل و شمایل نا خوشایند توجه نشان دهید.
شما می توانید تبلیغات جذاب را در قالب های مختلف ایجاد کنید و افرادی را هدف بگیرید که در واقع به محصول یا خدمات شما نیاز دارند. تعدادی ابزارهای مفید نیز برای اطمینان از ایجاد تبلیغات لذت بخش و بهینه سازی بودجه تبلیغات وجود دارد.
بیایید تا با دیدی عمیق تر به تبلیغات آنلاین مدرن نگاه بیاندازیم و درباره توانایی های موثرترین کانال های تبلیغاتی امروز، در اینترنت بیشتر اطلاع کسب کنیم.
تبلیغات آنلاین: هر آنچه نیاز است تا در سال 2020 بدانید
1.تبلیغات آنلاین در سال ۲۰۲۰ | جدیدترین استراتژی ها و روش ها:تبلیغات پولی با تکیه بر روند جست و جو در سطح اینترنت
با بیش از 3.5 میلیارد جستجوی در گوگل به صورت روزانه، جستجوی پولی جایی که شما به گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر پول پرداخت می کنید که در ازای آن برای اطلاعات مورد نظر شما با استفاده از کلید واژه های مرتبط در SERPs تبلیغ کند یکی از محبوب ترین و مؤثرترین انواع تبلیغات، از نوع آنلاین است.
به طور طبیعی، تقاضای زیادی برای جایگاه های بالاتر تبلیغ در این سطح وجود دارد، بنابراین گوگل هر زمان که حداقل دو تبلیغ کننده برای کلمات کلیدی مربوط به درخواست های جستجوی کاربران وجود داشته باشد، مزایده برگذار می کند.
سپس تبلیغ کنندگان کلمات کلیدی و کپی تبلیغاتی و صفحه وب مربوطه را به یک سری گروه ها طبقه بندی می کنند، سپس متقاضیان تبلیغ، گروه مورد نظر خود را برای انتخاب پیشنهاد و حداکثر پیشنهاد خود را ارائه می دهند.
گوگل یک کلمه کلیدی را از گروه تبلیغاتی تبلیغ کننده انتخاب می کند که به نظر آنها بیشترین سؤال را برای جستجوی کاربران داشته و آن را به حراج می گذارد. حراج گوگل مانند حراج معمولی برای آثار عتیقه نیست.
برگذارکنندگان این نوع حراج می خواهند میدان رقابت را داغ کنند و زمانی که نوبت به حد و اندازه میزان دست رسی آنها به اعمال قدرت در این ضمینه می رسد، به جای اینکه بالاترین پیشنهاد کننده همیشه برنده شود، درخواست کننده ای که آگهی او بالاترین امتیاز و رنگینگ را داشته باشد برنده است.
رنکینگ آگهی یا به اصطلاح اد رنک با محاسبه مزایده حداکثر قیمت به ازای هر کلیک و با استفاده از میزان امتیازی که کیفیت آگهی شما دریافت می کند، سنجیده می شود.
این عمل با اندازه گیری میزان مربوط بودن صفحه شما با کلمه کلیدی، تجربه کاربر و میزان نرخ کلیک روی آگهی محاسبه می شود. این بدان معناست که سازمان ها صرف اینکه بزرگ ترین بودجه های تبلیغاتی را دارند، نمی توانند رتبه بندی برتر را برای هر کلمه کلیدی مورد نظر خود بدست آورند و این بدان معناست که محتوای آنها باید جذاب هم باشد.
بخش تبلیغات کلامی یا نوشتاری گوگل (اد ورد گوگل) تمایل دارد تا برترین تبلیغ کنندگان را برای تبلیغ بهترین نوع محتوا در SERP تشویق کند، بنابراین آنها به تبلیغاتی پاداش می دهند که امتیازاتی بالاتر از نظر کیفیتی داشته باشند و دارای جایگاه های تبلیغاتی بالاتری بوده و هزینه کمتری برای هر کلیک در بر بگیرند.
درراستای برآوردن این هدف، آنها قصد دارند تا محتوای نامناسبی را که توسط انواع مختلفی از تبلیغات نامطلوب عرضه می شود به حداقل میزان ممکن خود برسانند.
بنابراین تبلیغ کنندگان با نمرات یا امتیاز کم ترکه کیفیت پایین تر نیز دارند معمولاً تنها در صورت پیشنهاد پرداخت هزینه گزاف برای هر کلیک موقعیت تبلیغاتی مطلوب و بالایی را کسب می کنند.
اگر این متقاضیان قصد دارند تا هزینه کمتری را برای هر کلیک بپردازند، باید با توقف در پایین رده بندی آگهی ها کار خود را پیش ببرند. اگر در حراج شرکت گوگل برنده شوید، هزینه هر کلیک واقعی برای شما بر مبنای تقسیم دومین آگهی تبلیغاتی تقسیم بر امتیاز کیفی که آگهی شما کسب کرده است، به علاوه یک درصد محاسبه می گردد.
شما تنها زمانی مجبورید که حداکثر پیشنهاد خود را عرضه کنید که تنها پیشنهاد دهنده مزایده باشید یا بالاترین پیشنهاد را در حراج بدهید، در عین حال اینکه آگهی شما کمترین امتیاز را از نظر جایگاه داراست. در این حالت، تبلیغات متعلق به شما پایین ترین جایگاه را از کیفیت آگهی پیدا می کند.
2. تبلیغات آنلاین در سال ۲۰۲۰ | جدیدترین استراتژی ها و روش ها:تبلیغاتی که در سطح اینترنت و از طریق پرداخت هزینه به شبکه های اجتماعی حاصل می شود
بیش از 80٪ جمعیت ایالات متحده از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند، اما از آنجا که شبکه های اجتماعی در تلاش هستند تا حد ممکن از قبل مخاطبان خود سود ببرند، دسترسی سازمان یافته و دارای چارچوب در همه زمان ها کم است.
سریع ترین و موثرترین راه برای یافتن مخاطبانی که هدف آگهی مورد نظر ما هستند، جایی در فضای این رسانه های اجتماعی است که این افراد بیشترین وقت خود را در آن می گذرانند.
در زمینه پرداخت هزینه در سطح شبکه های اجتماعی، تبلیغ کنندگان فرصت زیادی برای بهینه سازی فعالیت های خود دارند. آنها می توانند هدف کمپین های تبلیغاتی خود، نوع آگهی را که تبلیغ می کنند و بازار هدف خود را از میان انبوه موارد دست چین کنند. در ادامه خلاصه ای از قابلیت های تبلیغاتی فیس بوک، لینکدین، اینستاگرام و توییتر آورده شده است.
لینکدین از فیسبوک قابلیت دسترسی به مراتب کوچکتری برخوردار است.
این وب گاه حدود 250 میلیون کاربر فعال را که ماهانه در حال تکاپو و فعالیت هستند در خود جای داده است، اما از آنجا که متخصصان دائماً اطلاعات شغلی خود را به روز می کنند و به طور خاص به دنبال محتوا درباره تجارت در این پلتفرم هستند، لینکدین بهترین و پیش رو ترین شبکه اجتماعی برای شبکه های اجتماعی از نسل B2B محسوب می شود.
معمولاً هزینه ها در لینکدین در مقایسه با هر شبکه اجتماعی دیگری بیشتر است، اما به طور کلی بالاترین نرخ تبدیل و شاخص کیفیت را ایجاد می کند، این مورد بسیار مهم به توجیه هزینه های تبلیغاتی سرسام آور در این سیستم عامل کمک می کند.
به عنوان مثال، در هاپ اسپات، ما یک کتاب الکترونیکی را برای بازاریابان مالی در وب سایت های فیس بوک و لینکدین منتشر کردیم. بعد از این رقابت مهم، بر سر این دو محصول، به این نتیجه رسیدیم که کلیک های لینکدین چهار برابر گران تر از کلیک های فیس بوک است.
در ادامه به این نکته ی حیاتی پی بردیم که تبدیل ها در لینکدین، متریک که بیشترین اهمیت را داشته است، تنها نیمی از هزینه تبدیل در فیس بوک بود.
از نظر موضوع این کتاب و نشانه رفتن مخاطبان هدف، لینکدین بهترین انتخاب برای تولید و ارائه محصولات بود. هنگامی که در سطح وب سایت لینکدین تبلیغ می کنید، می توانید سه اصل مهم رابه منظور بازاریابی هدف قرار دهید: آگاهی از برند را ایجاد کنید، ترافیک وب سایت را در جهات مناسب و درست هدایت کنید و یا سعی در ایجاد فرصت در این ضمینه کنید.
بعد از تعیین هدف، می توانید محتوای اطلاعاتی مورد نظر حامی مالی، مانند پست یا فیلم را در خبرخوان این-میل که در جعبه پیام مخاطبین شما در لینک دین قرار دارد ( مانند انواع پست ها و ویدیو های تبلیغاتی که در بخش منبع خبرهای لینکدین موجود است) را تبلیغ نمایید.
پس از اتمام فرایند انتخاب تبلیغات مورد نظر، قالب، مشغول به انجام کارهای جالب تری نیز خواهید شد. قابلیت های هدف گذاری لینک دین یک رؤیای باورنکردنی برای بازاریاب B2B است.
اطلاعات بیشتر متخصصان در لینکدین به روز است، بنابراین می توانید بر اساس اطلاعات، تجربه، تحصیلات و علایق و هویت شرکت، مشتریان ایده آل خود را به طور دقیق هدف قرار دهید.
در اینجا همه گزینه های هدف گذاری در لینکدین وجود دارد:
- شرکت
- نام شرکت
- اندازه شرکت
- صنعت
- کارکنان
- ارتباطات
- تجربه
- عنوان شغلی
- عملکرد شغلی
- ارشد شغل
- سال ها تجربه
- تحصیلات
- مدارس
- درجه
- رشته های تحصیلی
- علایق و هویت
- مهارت ها
- گروه ها
- سن
- جنسیت
- محل
- اینستاگرام
اینستاگرام با داشتن 500 میلیون کاربر که به صورت روزانه فعال اند و با در نظر گرفتن این مسئله که 64 درصد کاربران آن در بازه سنی 18 تا 29 سالگی قرار دارند، بهترین پلتفرم برای جلب توجه خیل عظیمی از افراد است.
فیس بوک صاحب اینستاگرام است، بنابراین طبیعتاً اهداف آنها برای تبلیغات انواع آگهی ها با فیس بوک مطابقت دارد، با در نظر گرفتن سه فاکتور مهم: آگاهی، توجه و تبدیل.
در این مرحله کلیه KPI های مرتبط با هر گروه ذکر شده است:
- اطلاع
- رسیدن
- رسیدن و فرکانس
- آگاهی از برند
- آگاهی محلی
- توجه
- کلیک روی وب سایت
- نمایش فیلم
- رسیدن و فرکانس
- تبدیل
- تبدیل وب سایت
- تبلیغات پویا در اینستاگرام
- نصب برنامه های تلفن همراه
- مشارکت برنامه تلفن همراه
پس از تعیین هدف خود می توانید چند نوع تبلیغات را طراحی و دنبال کنید: تبلیغات با عکس، فیلم و داستان. از نظر هدف گذاری، قابلیت های اینستاگرام نسخه آرشیو شده فیس بوک است.
شما می توانید بر اساس موقعیت مکانی، جمعیتی، علایق و رفتارها، افراد را هدف قرار دهید.
در اینجا همه گزینه های هدف گذاری اینستاگرام وجود دارد:
- مکان
- ایالت ها
- شهرها
- کشورها
- جمعیتی
- سن
- جنسیت
- زبان ها
- منافع
- استفاده از برنامه
- تبلیغات کلیک شونده
- حساب های زیر
- رفتار
فعالیت هایی که مخاطبان شما در اینستاگرام و فیس بوک انجام می دهند.
مشابه فیس بوک، اینستاگرام نیز مخاطبان سفارشی، مخاطبان ظاهری و هدف گذاری خودکار را ارائه می دهد که موقعیت مکانی، جمعیتی و علائم مخاطبان فعلی شما را تجزیه و تحلیل می کند تا مخاطبی را فراهم آورد که علاقه مند به تجارت با شما باشد.
توییتر
توییتر در سه ماه گذشته سال جاری، یک میلیون کاربر فعال را از دست داد، اما هنوز 335 میلیون کاربر فعال به صورت ماهانه در آن فعالیت دارند 80٪ از آنها در خارج از ایالات متحده زندگی می کنند.
اگر می خواهید دسترسی خود را به باز و شبکه اطلاعات به صورت بین المللی و فرا سرزمینی به مکان های دیگر نیز گسترش دهید، به ویژه در آسیا، اروپا و آمریکای جنوبی، تبلیغات توییتر بهترین راه برای موفقیت در این مسیر است.
وقتی در توییتر تبلیغ می کنید، پنج هدف بازاریابی وجود دارد که می توانید انتخاب کنید:
- آگاهی و دسترسی
- درگیر کردن توییت
- پیروان
- کلیک روی وب سایت
- نصب برنامه
پس از تعیین هدف، می توانید توییت خود را با دو ابزار تبلیغ کنید: تبلیغات از طریق برنامه ی موسوم به پرموت در توییتر که از نوع ترویجی است و کمپین های تبلیغاتی موجود در این شبکه تبلیغاتی.
توییتر، روزانه حدود ده مرتبه تبلیغات مهم و استخوان دار مد نظر شما را تبلیغ می کند و با این کار آزمون کیفیت محصول مورد نظر شما را در مقابل دیدگان مخاطبین قرار می دهد.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که پنج مورد از کارهایی که دنبال کنندگان شما به آنها علاقه دارند را یا مکان های خاصی را در مترو ( مکان های مورد توجه از نظر تبلیغاتی) برجسته سازی و نمایه کنید و توییتر از این طریق کارهای تبلیغاتی شما را به جلو می راند.
اگر از تبلیغات در فضای توییتر استفاده می کنید، و اگر خودتان کمپین های تبلیغاتی را تنظیم می کنید، می توانید از گزینه های هدف گذاری زیر استفاده کنید:
- زبان
- جنسیت
- علاقه
- حساب های مربوطه
- فالوئرها
- دستگاه
- رفتار – اخلاق
- مخاطب متناسب
- کلمه کلیدی
- جغرافیا
تبلیغات آنلاین در سال ۲۰۲۰
اگر شما هم به دنبال یک جایگاه ایده آل در بازار رقابت هستید، تعلل نکنید! تیم خدمات دیجیتال مارکتینگ آران از همین لحظه همراه شما عزیزان است.
آیا تا به حال با یک شرکت خدمات دیجیتال مارکتینگ همکاری کرده‌اید؟
این شرکت چه پیامدهایی برای کسب‌وکار شما داشته است؟
تجربیات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
همچنین می توانید با وارد کردن ایمیل/شماره تماس خود در این صفحه از خدمات مشاوره رایگان آران بهره ببرید.
بدون دیدگاه