تولید محتوا اینستاگرام | استراتژی و برنامه ریزی

تولید محتوا اینستاگرام | استراتژی و برنامه ریزی:وقتی از اینستاگرام برای توسعه‌ ی کسب‌ و کارتان استفاده می‌کنید لازم است مخاطبانی جذب کنید که به تعامل می ‌پردازند و به برندتان وفا دارند اما چگونه می‌ توان مطمئن بود که این دنبال کنندگان به تعامل با این پست‌ ها می ‌پردازند و درنتیجه به شما در رشد کسب‌ و کارتان در اینستاگرام کمک می‌ کنند؟

پاسخ در 5 کلمه نهفته: تولید محتوای با کیفیت در اینستاگرام

اگر زمان و منابع کافی برای گرفتن عکس‌های خودتان را برای اینستاگرام ندارید نگران نباشید. راه‌ های زیادی برای ایجاد خوراکی تعامل‌ برانگیز با ظاهری زیبا وجود دارد حتی اگر چیزی مثل ظروف پلاستیکی در دار می‌ فروشید یا محصولی کاملاً دیجیتالی عرضه می ‌کنید که تصویر سازی برای آن تقریباً غیر ممکن است.

در این مقاله دقیقاً به نحوه‌ ی جستجوی تصاویر برای حساب اینستاگرام می‌ پردازیم و می‌ گوییم کجا می ‌توانید این تصاویر را پیدا کنید و چه موارد ی را باید حین استفاده از آن‌ها برای تبلیغ برندتان مد نظر قرار دهید.

همچنین چند توصیه مفید برای طراحی نیز به شما ارائه می‌ دهیم تا از بی ‌نقص بودن تمام تصاویر موجود در خوراکتان اطمینان حاصل کنید، بتوانید دنبال کنندگانتان را شگفت‌ زده کنید و تقریباً دنبال نکردن را برایشان غیرممکن سازید.

می ‌خواهید بدانید چه توصیه‌ ها یی هستند؟ خب به خواندن ادامه دهید…

روش ایجاد محتوای با کیفیت در اینستاگرام برای جلب‌ توجه دنبال کنندگان (+ توصیه ‌هایی در مورد طراحی)

1. تولید محتوا اینستاگرام | استراتژی و برنامه ریزی:برای پیدا کردن نمونه‌ های آماده تحقیق کنید

ابزار های زیادی وجود دارند که می‌ توانند بدون اینکه لازم باشد فتوشاپ کار حرفه‌ ای باشید به شما در خلق عکس‌ های مناسب برای پست ‌های اینستاگرام کمک کنند.

ابزار های طراحی آنلاین مثل اسپارک پست (Spark Post) از شرکت ادوبی (Adobe)، کانوا (Canva) و ونگاگ (Venngage) در ایجاد تصاویر جذاب برای رسانه‌ های اجتماعی به‌ شدت مفیدند.

شاید بخواهید پستی برای تبلیغ محصولی ویژه ایجاد کنید. شاید به نمونه‌ ای برای اعلام زمان جدید شروع فعالیت کسب ‌و کارتان نیاز داشته باشید یا شاید هم می‌ خواهید دستور پختی را که در وبلاگتان به اشتراک گذاشته‌ اید تبلیغ کنید.

هر پیامی که بخواهید بفرستید را می‌ توانید با یک نمونه تلفیق کنید! به این مثال از ونگاگ (Venngage) توجه کنید که نمونه ‌ای فوق‌ العاده برای وبلاگ نویسان غذا و رستوران‌ داران است:

می ‌توانید برای ایجاد ظاهری ساده پس‌ زمینه‌ی ساده یا الگودار انتخاب کنید یا حتی اگر قصد تان فروش است می‌ توانید از تصویر محصولات استفاده کنید.

داشتن بانکی از تصاویر با کیفیت از محصولاتتان می‌ تواند در صورتی ‌که محتوایی برای اینستاگرام نداشته باشید به شما در خروج از موقعیتی بغرنج کمک کند.

اگر طرفداران زیادی دارید تصویر محصولی ساده و جذاب می‌ تواند در جذب تعامل شگفت ‌انگیز باشد.

2. :تولید محتوا اینستاگرام | استراتژی و برنامه ریزی:تصاویر آماده (استاک) با کیفیت پیدا کنید

اخیراً تصاویر آماده، کمی بدنام شده‌ اند اما به این معنی نیست که نباید از آن‌ها استفاده کنید!

بر عکس این نوع تصاویر در ترکیب با دیگر عکس‌ ها مثل نمونه‌ ها می‌ توانند به شما در ایجاد خوراکی متنوع کمک کنند. بااین‌حال تمام عکس ‌های استاک، مناسب جایگاهی والا در خوراکتان نیستند چون برخی از آن‌ها اصلاً خوب نیستند.

برای پیدا کردن تصاویر مناسب و آماده سراغ «آن‌ اسپلش (Unsplash)» یا «استاک اسنپ (Stocksnap.io)» بروید. این سایت ‌ها تصاویر رایگان هم ارائه می ‌کنند و شما باید چیزی پیدا کنید که با توجه به بازار هدفی که در آن قرار دارید مناسب باشد.

اگر می ‌توانید مقداری پول بپردازید می‌ توانید استاکسی (Stocksy) را امتحان کنید. همان طور که از خدمات پولی انتظار می‌ رود کیفیت تصاویر در این سایت بالا بوده و تنوع بیشتری نیز دارند.

فقط حواستان باشد عکسی با اندازه درست خریداری کنید (عکس ‌ها در چند اندازه مختلف با قیمتی متفاوت در دسترس‌ اند)؛ به یاد داشته باشید که ابعاد پیشنهادی پست ‌های اینستاگرامی، p1080 در p1080 است.

3. تولید محتوا اینستاگرام | استراتژی و برنامه ریزی:آن را با فرمت‌ های مختلف ترکیب کنید

به‌ عنوان کاربر اینستاگرام مهم است تنوع فرمت‌ های محتوایی در دسترس را نادیده نگیرید. برای به اشتراک‌ گذاری حداکثر 10 تصویر در یک پست به شکل آلبوم عکس از قابلیت نمایش عکس ‌ها به‌صورت اسلاید (carousel post) استفاده کنید.

ویدئویی 60 ثانیه‌ای هم می‌ تواند روشی عالی برای نشان دادن کاربرد محصولاتتان باشد؛ مثلاً آموزشی ساده و کوتاه یا نشان دادن نحوه‌ ی کار آن محصول ایده‌ ی خوبی است.

البته مراقب باشید در ایجاد پست‌ های محصولاتتان خیلی روی فروش سماجت نکنید. باید تم‌ های محتوای خود را متنوع نگاه‌ دارید تا همه‌ چیز را در حالت تعادل قرار دهید تا درنهایت دنبال کنندگانتان به تعامل بپردازند.

در آخر می‌توانید یک ‌قدم جلو روید و گیف درست کنید.

ایجاد گیف (که توسط اینستاگرام به‌عنوان ویدئو شناسایی می‌شود) ساده است و استفاده از آن روشی آسان برای متمایز شدن از رقبا است. گیف‌ها تعاملی ‌اند و مردم هم آن‌ها را دوست دارند.

4. تولید محتوا اینستاگرام | استراتژی و برنامه ریزی:محتوا های اینستاگرامی برند های موجود در بازار هدف خودتان را دوباره پست کنید

برای ایجاد محتوای اینستاگرام خودتان وقت ندارید؟ خب، خبر خوب این است که لازم نیست خودتان آن ‌ها را ایجاد کنید.

شاید حساب‌ های دیگر موجود در اینستاگرام در تولید محتوایی که مخاطبین شما به آن‌ها علاقه‌ مندند عالی عمل می‌ کنند.

هیچ ایرادی ندارد اگر محتوای اینستاگرام برند های مشابه خودتان یا هر حساب دارای محتوای مرتبط باعلاقه مخاطبانتان را دوباره پست کنید البته تا وقتی‌ که اجازه بگیرید و منبع را ذکر نمایید.

برای پست مجدد «قانونی» محتوا های اینستاگرام باید این کار را انجام دهید:

4.1 هشتگ ‌ها و حساب ‌ها را برای پیدا کردن محتوای با کیفیت دنبال کنید.

برای پیدا کردن منبع برای پست دوباره محتوا ها، برند هایی را فهرست کنید که الهام ‌بخش حساب‌ های اینستاگرام هستند، مخاطبین مشابهی دارند و جزء رقبای مستقیم شما محسوب نمی‌ شوند.

حساب‌ های اینستاگرامشان را بررسی کنید و سپس از آن‌ ها یی فهرست تهیه کنید که بهترین محتوا را تولید می‌ کنند و برای انتشار دوباره توسط شما مناسب هستند.

شروع کنید به دنبال کردن آن‌ ها تا در جریان پست ‌های جدیدی باشید که منتشر می‌کنند و هر پست خاصی را که فکر می‌ کنید ارزش نشر دارد با فشردن آیکون بوکمارک که زیر پست‌ ها یا ویدئو های اینستاگرام قرار دارد ذخیره نمایید.

حتی می ‌توانید کلکسیونی جداگانه ایجاد کنید؛ در این کلکسیون می‌ توانید پست‌ هایی را که می ‌خواهید دوباره به اشتراک بگذارید برای استفاده در آینده در حسابتان ذخیره کنید.

همچنین می ‌توانید فهرستی از تمام هشتگ‌ های اصلی که به‌حساب شما مرتبط است ایجاد کنید و این هشتگ ‌ها را جستجو کنید تا محتوای مرتبط منتشرشده توسط دیگر کاربران را پیدا کنید.

می‌ توان هشتگ ‌ها را دنبال کرد تا پست ‌های مرتبط محبوب در خوراک ظاهر شوند؛ با این کار پیدا کردن محتوا های عالی برای انتشار مجدد راحت‌ تر است. تنها کاری که لازم است انجام دهید این است که هشتگ مرتبط را در اینستاگرام جستجو کنید و روی دکمه‌ ی دنبال کردن کلیک نمایید. به همین راحتی!

4.2 از کاربر منتشر کننده محتوا برای انتشار مجدد پست او  اجازه بگیرید

وقتی پستی را پیدا می‌کنید که می‌خواهید آن را با دنبال کنندگانتان به اشتراک بگذارید تنها یک پیام مستقیم به کاربر ایجاد کننده محتوا بفرستید یا روی عکس نظر بگذارید تا بداند الف) محتوای اینستاگرام او را دوست دارید و فکر می‌ کنید کاربرانتان هم از دیدن آن لذت می‌ برند و ب) می‌خواهید برای انتشار در خوراکتان (feed posts) از او اجازه بگیرید.

به آن‌ها بگویید که منبع محتوا را ذکر می‌ کنید؛ بیشتر وقت‌ ها آن ‌ها از اینکه مخاطبین بیشتری محتواها یشان را ببینند و می‌ فهمند به نظر شما محتواهای شان عالی است خوشحال می‌ شوند.

برای اینکه به کاربر نشان دهید دقیقاً کدام پست را می‌ خواهید منتشر کنید به ‌جای اینکه پیام مستقیم کلی بفرستید، علامت فلش زیر پست را انتخاب کنید و آن را به کاربر ارسال نمایید.

می‌ توانید پیامتان را به‌ عکس اضافه کنید؛ این پیام به‌ طور مستقیم به صفحه‌ ی پیام‌ های آن کاربر منتقل می ‌شود.

4.3 عکس یا ویدئو را در خوراک خود به اشتراک بگذارید

وقتی اجازه انتشار محتوا را گرفتید دو گزینه پیش رو دارید:

4.4 عکس را از نسخه ‌ی دسکتاپ اینستاگرام ذخیره کنید

گزینه 1: عکسی را که می ‌خواهید دوباره منتشر کنید پیدا نمایید–> روی آن کلیک کنید –> روی آن دوباره دو بار کلیک کنید–> به «مشاهده منبع صفحه-View Page Source» بروید–> زبانه‌ای جدید باز می‌شود–> روی «Command+F» کلیک کنید و «jpg» را تایپ نمایید–> اولین فایل جی ‌پی ‌جی که در صفحه منبع پیدا می‌ کنید، منبع یوآرال پستی است که نیاز دارید–> یوآرال را کپی و باز خوانی کنید–> آن را در زبانه‌ ای جدید در مرورگر تایپ کنید–>راست کلیک کنید–>«save image as» را انتخاب کنید–> تمام شد!

وقتی تصویر را گرفتید آن را در خوراکتان آپلود کنید و کپشن (زیرنویس تصویر) جدید ایجاد کنید که به‌حساب ارجاع می ‌دهد و آن را در کپشن و تصویر تگ کنید. برای صرفه‌ جویی در وقت و آسان ‌تر شدن روند انجام کار، می‌ توانید با استفاده از «Iconosquare» پست‌ هایتان را طوری زمان ‌بندی کنید که به‌طور خودکار منتشر شوند.

همچنین قابلیت زمان‌ بندی «Iconosquare» به شما اجازه می ‌دهد هشتگ‌ های ذخیره‌ شده را وارد پست‌ هایتان نمایید و کپشن ‌های قبلی را برای گرفتن ایده ‌های جدید ببینید؛ به ‌علاوه می ‌توانید قبل از انتشار ببینید پستتان به چه شکلی در خوراک ظاهر خواهد شد.

گزینه 2: از ابزار انتشار مجدد مثل «Repost for Instagram» استفاده کنید.

 «Repost for Instagram» کار انتشار عکس‌ ها و ویدئو ها را در اینستاگرام راحت می‌ کند و درعین‌ حال حقوق تولید کننده اصلی محتوا را محترم می ‌شمارد. وقتی چیزی را پیدا می ‌کنید که می‌ خواهید دوباره منتشر کنید تنها کافی است یوآرال به اشتراک ‌گذاری را کپی کرده و بعد «Repost» را باز کنید.

وقتی وارد اپلیکیشن شدید می‌توانید جای واترمارک را تعیین کنید و رسانه‌ ی دوباره منتشر شده را دوباره به اینستاگرام بفرستید. استفاده از روش اول راحت‌تر است اما توجه داشته باشید در اپلیکیشن «Repost» حذف واترمارک ممکن نیست.

5. یک کمپین محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) راه‌ اندازی کنید

در مورد استفاده از محتوای تولید شده توسط دیگران در اینستاگرام، تشویق دنبال کنندگان فعلی به ایجاد محتوایی در مورد یک موضوع خاص که می‌توانید در خوراکتان منتشر کنید هم ایده‌ی خوبی است.

به این نوع محتوا «UGC» یا محتوای تولید شده توسط کاربر گفته می ‌شود. این عبارت همچنین به‌طور گسترده‌ تر به هر محتوایی اطلاق می ‌شود که توسط کاربران هر محصول یا خدمت در مورد آن محصول یا خدمت خاص با تشویق صاحب برند یا بدون آن تولید می ‌شود.

اگرچه احتمال اینکه کاربران بدون وجود مشوق، محتوا هایی در اینستاگرام در مورد شما و محصولاتتان تولید کنند خیلی کم است مگر اینکه برندی بزرگ و تثبیت ‌شده باشید.

این کار را با اجرای مسابقاتی انجام دهید که در آن کاربران می‌توانند با ایجاد پستی در اینستاگرام و تگ کردن آن با هشتگ برند شما یا یک کمپین جایزه‌ بگیرند.

مثلاً ارائه محصولی رایگان یا تخفیف به دنبال کنندگان شما در ایجاد نیروی اولیه برای راه‌اندازی کمپینتان کمک می‌ کند چون در این حالت کاربران به‌احتمال بیشتری از هشتگ شما استفاده می‌ کنند.

این مسابقه را در دیگر کانال ‌های رسانه‌ های اجتماعی خودتان نیز اعلام کنید؛ خلاصه به هر طریقی که می ‌توانید این مسابقه را به گوش دیگران برسانید تا اساس کار را شروع کنید.

اگر می ‌خواهید روی عملکرد هشتگ کمپینتان نظارت داشته باشید می ‌توانید با استفاده از ابزاری مثل «Iconosquare» آن را ره‌ گیری کنید.

با استفاده از خدمات حرفه‌ ای یا بالاتر «Iconosquare» می‌ توانید تمام رسانه‌ های مرتبط با هشتگ، رشد هشتگ در طول زمان و میزان تعامل با آن هشتگ را ببینید.

به یاد داشته باشید نباید در انتخاب نوع محتوایی که از کاربرانتان می ‌خواهید پست کنند سختگیرانِ عمل کنید در غیر اینصورت به خودشان زحمت نمی ‌دهند کاری کنند.

محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC) باید راهبردی تکمیلی در منبع یابی محتوا برای خوراکتان باشد نه اینکه تمرکز اصلی را روی آن قرار دهید.

اگر از محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) زیاد استفاده کنید دنبال کنندگانتان حس می ‌کنند دارید از آن‌ها سوء استفاده می ‌کنید و همچنین کنترل کمتری روی زیباسازی خوراکتان خواهید داشت.

6. با تأثیر گذاران همکاری کنید

اگر می ‌خواهید روی خوراکتان مدیریت بیشتری داشته باشید و جریان مستمر تولید محتوای مرتبط با برندتان را در اینستاگرام داشته باشید باید کار با تأثیر گذاران را یاد بگیرید.

با همکاری با تأثیر گذارانی که از قبل دنبال کنندگان درخوری دارند این فرصت را خواهید داشت تا مخاطبینتان را گسترش دهید و دنبال کنندگان جدیدی برای حساب خود به دست آورید.

همچنین برای خوراکتان محتوای عالی خواهید داشت. خوراک برند لوازم ‌آرایش @TooFaced را نگاه کنید. بیشتر پست‌ هایشان درواقع انتشار مجدد پست‌ هایی است که در آن‌ها تأثیر گذاران محصولات این برند را تبلیغ می ‌کنند.

البته اگر کسب‌ و کاری کوچک با بودجه ‌ی محدود دارید بهتر است با تأثیر گذاران خرد ارتباط برقرار کنید تا اینکه دنبال اسم ‌های بزرگ باشید.

تأثیر گذاران خرد بین 10 هزار تا 50 هزار دنبال کننده دارند و معامله با آن‌ها آسان ‌تر است؛ البته این کار وقتی جواب می‌ دهد که مخاطبین آن‌ ها به محصولی که می‌فروشید واقعاً علاقه‌ مند باشند. به همین دلیل باید مطمئن باشید با تأثیر گذارانی ارتباط برقرار می‌ کنید که در جاویژه شما کار می‌ کنند.

توصیه‌ هایی در مورد ایجاد محتوای خودتان در اینستاگرام

1. نقطه ‌ی کانونی شفافی تعیین کنید

در اینستاگرام لازم است کاری کنید دنبال‌کنندگانتان توقف کنند و با عکس ‌هایتان به تعامل بپردازند؛ چند مهارت انگشت‌ شمار برای اینکه آن‌ ها را تشویق به انجام این کار کند وجود دارد.

مثلاً داشتن نقطه‌ی کانونی شفاف می ‌تواند به کاربران کمک کند تا به ‌عکس شما توجه کنند. عکسی که زیادی شلوغ است چشم را گیج می‌ کند و اثری متضاد دارد.

ذهن ما تمام این محاسبات را بدون اینکه متوجه شویم انجام می ‌دهد. در نتیجه مهم است زمان کافی به سبک و سنگین کردن محتواهایتان اختصاص بدهید البته پیش از آنکه وقتی محتوایتان منتشر شد از دنبال کنندگانتان بخواهید این کار را انجام دهند.

2. از قانون یک‌ سوم تبعیت کنید

قانون یک ‌سوم، یک قانون کلاسیک عکاسی است که همه عکاس‌ ها از آن آگاهی دارند. برای اجرای قانون یک‌ سوم باید فرض کنید یک شبکه‌ ی 9 قسمتی روی تصویرتان قرار دارد و جذاب‌ ترین ویژگی ‌های آن را در طول قسمت‌ های داخلی تراز می‌ کند.

برای گرفتن عکسی جذاب‌ تر نقطه‌ ی کانونی را در یک ‌سوم عکس قرار دهید.

3. از حاشیه و فضا ی سفید در عکس استفاده کنید

قرار دادن لبه ‌های سفید دور تصاویری که در اینستاگرام به اشتراک می‌ گذارید می ‌تواند اثری غیر عادی بگذارد که توجه چشم را بیشتر از عکس بدون حاشیه جلب می‌کند.

این نکته به‌ ویژه وقتی ‌که عکس بر اساس نکات قبلی یعنی قانون یک‌ سوم و نقطه کانونی شفاف گرفته‌ شده باشد صادق است.

وجود حاشیه باعث می‌ شود مؤلفه‌ های موجود در طراحی شما فضای کافی برای تنفس دارند: جنبه ‌ای مهم که باید در نظر داشته باشید؛ البته اگر می ‌خواهید از انتشار پست خیلی شلوغ پرهیز کنید.

4. به کنتراست و تعادل توجه کنید

برای اینکه عکسی در خوراک اینستاگرام متمایز شود باید کنتراست داشته باشد. کنتراست می ‌تواند به رنگ، شکل، نوع قلم (فونت)، نور و اکسپوژر (میزان در معرض نور بودن)، مقیاس، فضاها ی سفید و خیلی چیز های دیگر اطلاق شود.

پیدا کردن کنتراستی که عکستان را فوق ‌العاده کند تماماً به شما بستگی دارد-به علاوه برای اینکه دنبال کنندگانتان با محتوای شما تعامل داشته باشند مرحله ‌ای ضروری است.

برای شروع کار می ‌توانید با فیلتر ها و ابزار های ویرایشی موجود در اپلیکیشن اینستاگرام شروع کنید. این ابزار های ویرایشی وجهه عمومی چندانی ندارند اما حقیقتاً مؤثر بوده و کاربری آسانی دارند و استفاده از آن‌ها نتایج عالی به همراه دارد.

اغلب اوقات تنها کاری که نیاز است برای متمایز شدن عکس‌ هایتان انجام دهید تنظیم روشنایی، کنتراست، اشباع (saturation) و دما (temperature) است.

همچنین می ‌توانید درصورتی‌که می‌ خواهید ویرایش سریع انجام دهید از «VSCO» و «A Color Story» استفاده کنید که ابزارهای تخصصی ما در «Iconosquare» هستند.

خوشبختانه این مقاله به شما در مورد نحوه ‌ی منبع یابی محتوا برای حساب اینستاگرامتان ایده‌ های خوبی داده است و حالا آماده برنامه‌ریزی و تدوین خوراکتان هستید!

فرقی نمی‌ کند می ‌خواهید تمام این روش ‌ها را امتحان کنید تا بتوانید محتوا هایی برای خوراک اینستاگرامتان منبع یابی نمایید یا فقط دو یا سه روش را ترکیب کنید درهرحال می‌توانید خوراکی بسازید که باعث شود مخاطبانتان روی دکمه دنبال کردن کلیک کنند.

 

تولید محتوا سایت و شبکه های اجتماعی چه تفاوت هایی دارند؟

تجربه ای در زمینه تولید محتوا استراتژیک دارید؟

با دنبال کردن مقالات بازاریابی محتوا آران می توانید کلیه اصول و قواعد بازاریابی و تولید محتوا را آموزش ببینید و مورد استفاده قرار دهید.

نظرات و سوالات خود را در زمینه تولید و بازاریابی محتوا کامنت بگذارید، کارشناسان ما آماده پاسخگویی هستند.

همچنین می توانید با وارد کردن ایمیل/شماره تماس خود را در این صفحه وارد نمایید و از خدمات مشاوره و پکیج خدمات تولید و بازاریابی محتوا آران استفاده کنید.