تولید محتوا دیجیتال

سایت ها بسته به نوع کاربری معمولا به سه دسته کلی تقسیم بندی می شوند:

  1. سایت های شخصی
  2. سایت فروشگاهی
  3. سایت شرکتی

با توجه به اینکه تولید محتوا در فضای مجازی امروزه از اهمیت ویژه ای برخوردار است و در بسیاری از کسب و کارها ضروری است، قبل از هرچیز می خواهیم تفاوت انواع سایت را بدانیم و در نهایت روش هایی جهت تولید محتوا اصولی برای وب سایت های شرکتی پیشنهاد کنیم.

سایت شخصی – تولید محتوا دیجیتال

سایت های شخصی معمولا برای فریلنسرها یا افرادی که به طور شخصی کار می کنند و نیاز به فضایی جهت ارائه نمونه کارها و یا ارتباط با مشتری دارند از این نوع سایت استفاده می کنند.

در گذشته اشخاص در وبلاگ ها صفحه شخصی خود را داشته و مطالب مورد نظر خود را در صفحه وبلاگ منتشر می کردند.

امروزه اشخاص می توانند دامنه ای با نام شخصی خود داشته باشند و در سریع ترین حالت از قالب های آماده وردپرس استفاده کنند تا سایت شخصی خود را با هر هدفی که مدنظر دارند داشته باشند.

سایت شخصی می تواند کلیه امکانات سایر سایت ها را داشته باشد، که بستگی به هدف صاحب سایت از ساخت سایت دارد.

گالری عکس، نمونه کارها، رزومه، مشتریان،‌ ارتباط با من و … از صفحات معمول مورد استفاده در سایت شخصی می باشد.

سایت فروشگاهی – تولید محتوا دیجیتال

این نوع از سایت ها در صورت فروش محصول/خدمات خاصی ساخته می شوند و در اکثر مواقع محصولی جهت فروش آنلاین قابل ارائه است. به ندرت نیز وجود دارند سایت های فروشگاهی که خدمات را برای فروش عرضه می کنند.

مهم ترین ویژگی این وبسایت ها امکان استفاده از درگاه پرداخت اینترنتی است.

سایت فروشگاهی سایتی است که اطلاعات متنی و تصویری کاملی از محصولات قابل ارائه می باشد و کاربر می تواند هر محصولی را به سبد خرید خود اضافه کرده و پرداخت نماید.

در نهایت محصولات طی شرایط های متفاوتی به مشتری ارسال می شود.

صفحات ارائه محصولات، مشخصات محصول و سبد خرید از موارد مهم در طراحی سایت فروشگاهی است، همچنین اطلاعات کاربران سایت که قبل از ثبت سفارش ملزم به تکمیل فرم ثبت نام هستند اهمیت زیادی دارد.

از طرفی نظرات کاربران در مورد محصولاتی که قبلا خریداری کردند و تجربه خرید از این سایت اهمیت زیادی دارد.

زیرا کاربران قبل از خرید نظرات را بررسی کرده و از تجربه خرید دیگران استفاده می کنند.

سایت شرکتی – تولید محتوا دیجیتال

سایت شرکتی به سایتی گفته می شود که به مالکیت شخصی حقوقی ثبت شده و مانند سایت فروشگاهی خدمات/محصولات خاصی را ارائه می دهد.

تفاوت اصلی سایت شرکتی با سایت فروشگاهی در این است که امکان خرید آنلاین و پرداخت اینترنتی در این نوع سایت وجود ندارد و معرف خدمات/بیزینس به خدمات/بیزینس دیگری هستند.

تولید محتوا سایت شرکتی B2B

تقاضا برای محتوای با کیفیت همچنان در بین بازاریابان و مشاغل روند صعودی و افزایشی دارد.

بارها و بارها محتوای با کیفیت ثابت کرده است که ارگانیک ترین ترافیک جستجو و مشارکت اجتماعی را به وجود می آورد و ستون فقراتی برای تأسیس و راه اندازی کسب و کارتان به عنوان رهبر فکری در صنعت شما خواهد بود.

این محتوا است که چشم انداز شما را از طریق سفر خریدار جابجا می کند و روابط را در هر مرحله از قیف فروش تقویت می کند.

اما بدون استراتژی به برند شما ضربه می خورد و ایجاد محتوای مؤثر بسیار دشوار است.

چرا شما نیاز به یک استراتژی محتوایی دارید؟

92٪ بازاریابان می گویند كه سازمان آنها محتوا را یك دارایی مهم برای تجارت می داند.

با این حال در بین شرکت های B2B فقط حدود 30٪ بازاریابی محتوای خود را مؤثر می دانند.

این ممکن است ارتباطی با این واقعیت داشته باشد که تنها حدود 46٪ از بازاریابان دارای یک استراتژی مستند هستند.

نکته بدتر این است که فقط 18٪ از بازاریابان احساس می کنند که سازمان آنها از فناوری مناسبی برخوردار است که حتی بتواند بازاریابی محتوایی خود را مدیریت کند.

یک استراتژی بازاریابی محتوا که به خوبی مورد تفحص قرار گرفته و مستند باشد، کلید اصلی ایجاد محتوای مؤثر است که مورد توجه مخاطبان شما قرار می گیرد.

یک استراتژی محتوا نیازی به یک سند پیچیده ندارد که ماه ها طول بکشد تا تدوین شود.

به راستی هرچه استراتژی مستند شده شما ساده تر باشد، مدیریت آن آسان تر است.

تولید محتوا دیجیتال

تولید محتوا دیجیتال

مخاطب شما کیست؟

هر استراتژی ‌با در نظر گرفتن اینکه چه کسانی مخاطب شما هستند شکل می گیرد.

اینکه شما تصمیم بگیرید چه محتوایی مفید است نمی تواند چندان برای شما مفید و سومند باشد، زیرا باید تحلیل و بررسی انجام شود که مخاطب به چه چیزی نیاز دارد.

شما باید توجه داشته باشید که مخاطبان شما به چه کمک هایی نیاز دارند، چه کمبودهایی دارند و اینکه چگونه می توانید محتوا را با علایق و نیازهای خود ترسیم کنید تا بیشترین ارزش را داشته باشید.

استراتژی محتوا چه عناصری دارد؟

  • از چه فناوری یا پلتفرم هایی استفاده کنیم؟
  • مخاطب شما کیست؟
  • محتوا را کجا ارسال کنم و چند وقت یکبار منتشر کنم؟
  • چه نوع محتوا و مضامینی ایجاد کنم؟
  • چگونه می توانیم آن محتوا را مجدداً مورد استفاده قرار دهیم و تبلیغ کنیم؟
  • چه کسی پاسخگوی ایجاد و تبلیغ محتوا است؟
  • نحوه ردیابی و اندازه گیری عملکرد کمپین های شما چگونه است؟
  • آنچه رقبا برای جذب مخاطب شما انجام می دهند چیست؟
  • به چه اهدافی می خواهید برسید؟

 

هنگام تحلیل رقبا به چه مواردی توجه کنیم؟

  • چگونه آنها محتوای خود را تبلیغ می کنند؟
  • جایی که مطالب توسط آنها ارسال می شود، کجاست؟
  • مؤلفه هایی که با آنها مطالب خود را تکمیل کرده و به اشتراک می گذارند، چیست؟
  • واکنش ها، تعامل و احساسات دنبال کننده ها درباره محتوای آنها چگونه است؟
  • آنها چه نوع محتوایی را منتشر می کنند (اگر وجود داشته باشد) و چگونه مخاطبان آنها نسبت به آن واکنش نشان می دهند؟
  • فراوانی مطالب منتشر شده آنها به چه نحوی است؟
  • رتبه جستجو و تعداد کلمات کلیدی رتبه بندی شده آنها (کلیدواژه های بدون برند) به چه ترتیبی است؟

 

برخی از اهداف بازاریابی محتوا که ارزش تحقیق دارد

  1. ایجاد اعتماد و ارتباط با مخاطبان خود
  2. ایجاد چشم انداز و اهداف جدید (محتوای بالای قیف)
  3. مزیت ها و برتری ها تصویری
  4. غلبه بر اعتراضات
  5. جذب شرکای استراتژیک
  6. ترسیم تصویری از آنچه در تجارت با محصول شما مرتبط به نظر می رسد
  7. بهبود نمایش در جستجوی ارگانیک
  8. عمیق تر شدن وفاداری و کاهش ریزش

 

اگر نیاز به گسترش کسب و کار خود در بستر وب و در نتیجه بازاریابی محتوایی دارید، در اولین مرحله به فکر همکاری با یک استراتژیست حرفه ای باشید تا قدم به قدم تولید و انتشار محتوا را طبق برنامه زمان بندی و استراتژی برندینگ و مارکتینگ شما پیش ببرد.

تیم تولید محتوای آران همواره در تلاش است تا کلیه مسائل مهم و تاثیرگذار در حوزه کسب و کار دیجیتال را در قالب مقالات آران در اختیار شما قرار دهد.

تاکنون تولید محتوای استراتژيک داشته اید؟ برنامه زمان بندی چطور؟ تجربیات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

با وارد کردن ایمیل/شماره تماس خود در این صفحه از مشاوره رایگان آران بهره مند شوید.

بدون دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *