ساختن هویت برند، نیازمند صرف زمان و اندیشیدن در مورد هویت خودتان و همچنین هدفی که به دنبال تحققش هستید، است، یعنی آنچه که می خواهید با تمام دنیا به اشتراک بگذارید. یک راه عالی برای ایجاد هویت منحصر به فرد خود این است که برای به مثالهای عالی دیگر از برندهای تجاری مراجعه کنید.
تصویر سازی توسط OrangeCrush
همانطور که هویت نام تجاری خود را با استفاده از نام برند خود به وجود می آورید، به نمونه های موفق هویت برند در زیر توجه کنید و از نحوه استفاده آنها از هویتشان در راستای برقراری ارتباط با افراد و تاکید روی نقاط قوتشان ایده بگیرید.
هویت برند چیست (و چرا به آن نیاز دارید؟)
هویت برند مجموعه ای منسجم از عناصر برندسازی است که باعث می شود در نهایت شخصیت سازمانی شما ایجاد شود.
برندسازی روش هایی است که شرکت شما از آن طریق شخصیت خودش را نمایش می دهد، مانند تصاویر موجود در وب سایت شرکت شما یا پالت رنگی که برای برند خود انتخاب می کنید.
در واقع هویت نام تجاری شرکت شما مجموعه ای از روشهای نمایش برند شرکت شما است.
قبل از ایجاد هویت برند، باید دید روشنی از برند خود داشته باشید. از خود بپرسید: “می خواهم مشتریانم چگونه شرکت من را برای دوستانشان توصیف کنند؟”
سپس به شرکتهایی که خودتان به همین صورت توصیفشان می کنید نگاهی بیندازید و ببینید که چگونه آنها با استفاده از گزینه های طراحی مانند پالت های رنگی و انتخاب پلتفرم های گوناگون در رسانه های اجتماعی با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کنند.
به صورت جداگانه، اینها عناصر برندسازی هستند. در کنار یکدیگر، آنها یک هویت تجاری را می سازند.
طراحی هویت برند توسط goopanic
به عنوان مثال مک دونالد را بگیرید. برند آنها جوان، با ارزش، بازیگوش و سرگرم کننده است. گزینه مک دونالد، انتخاب هر کسی است که بخواهد ناهار را برای یک دفتر پر از همکاران یا یک مینی بوس پر از دوستان جوانش خریداری کند. این مارک مک دونالد است.
پالت رنگ قرمز و زرد، قوس های طلایی گرم و جذاب، برچسب “من آن را دوست دارم!” و لحن پر از نشاط و سرخوشی تمام تبلیغاتش، همگی عناصر برندسازی است.
در مجموع، این عناصر، شامل هویت برند مک دونالد، تصویر McFlurries و قیمت به صرفه و متناسب با بودجه اکثریت افراد، چیزهایی هستند که با دیدن آرم مک دونالد به ذهن شما می رسد.
شرکت شما به هویت برند احتیاج دارد زیرا به یک روش مشخص برای ارتباط برقرار کردن با جهان از طریق نام تجاری خود نیاز دارد و طراحانی که مسئولیت برقراری ارتباط برند با مخاطبان آن در سراسر جهان را دارند.
کاری نکنید که نیاز باشد مردم حدس بزنند شما چه برندی هستید و محصول یا خدماتتان چیست. در عوض آن را با هویت قوی و منسجم برندتان نشان دهید.
چه چیزی هویت برند را تشکیل می دهد؟
همه عناصر طراحی مورد بحث ما روش هایی برای ارتباط با هویت برند شما هستند. این عناصر عبارتند از:
- رنگها
- شکل ها
- فونت ها
- گزینه های تصویر
- صدا
این عناصر آجرهایی برای ساخت دیوار هویت تجاری شما هستند و اینکه هر برندی چگونه و در کجا از آنها استفاده می کند، ملات نگه داشتن این آجرها در کنار هم است.
مثلا اینکه از واژگان و صدای مورد استفاده در کپی برند، کی و کجا استفاده شود یا نوع بسته بندی های مورد استفاده برند، بسترهای رسانه اجتماعی که در آن قرار دارد و اصولاً روش کلی که برند با استفاده از آن خودش را به جهانیان ارائه می دهد.
قضیه فقط انتخاب رنگ و فونت نیست بلکه نوع رنگ و فونت بعلاوه نوع خاصی از بسته بندی و انتخاب آگاهانه ای از متریال مورد استفاده است که باید مورد توجه قرار گیرد.
با نگاهی به AirBnB و اینستاگرام آنها می توانید نحوه عملکرد این عناصر را به وضوح مشاهده کنید. هویت نام تجاری AirBnB یک برنامه اقامتی ساده و چابک است که متناسب با سبک زندگی فعال متقاضیان ماجراجویی است.
از طریق AirBnB ، می توانید هر نوع اقامتگاهی را از یک اتاق هتل تا غار، قلعه یا حتی حباب غول پیکر رزرو کنید. هویت نام تجاری AirBnB همه این موارد را با اکانت اینستاگرام خود به نمایش می گذارد.
صفحه ای پر از عکسهای روشن از افرادی که در جهان با رنگ های جسورانه و متضاد آن کاوش می کنند. لوگو هندسی صورتی جسورانه آنها به خوبی این پیام را منتقل می کند که مدرن هستند، سرگرم کننده هستند و همیشه با یک دایره ای که در یک مثلث رو به بالا قرار دارد، در جستجوی ماجراجویی بعدی هستند.
هویت های رنگارنگ برند
پالت رنگ بخش مهمی از هرنوع هویت برند است. پس چرا این برند ها منحصر به فرد هستند؟ چون به جای استفاده از پالت های رنگی خود به عنوان بلوک های ساختاری برای هویت، پالت های رنگی هویت آنها هستند و عناصر برندسازی مانند فونت ها و شکل ها در جایگاه دوم قرار می گیرند.
روش های مختلفی برای ساخت هویت رنگارنگ برند وجود دارد. Ohnoyumo یک نام تجاری سرگرم کننده و بازیگوش است و ساوا استوئیک در طراحی هایشان این هویت را نشان می دهد.
با استفاده چهار رنگ متضاد این برند را در حلقه ها، حروف کشیده شده و لوگوی مربع گرد نشان می دهد. شکل ها در این لوگو مثل شخصیت های پشتیبان هستند اما رنگ ها ستارگان این نمایش هستند.
عناصر برندسازی رنگارنگ برای Ohnoyumo
طراحی هویت برند توسط ساوا استوئیک
هویت های رنگارنگ برخی شرکت ها فقط از یک یا دو رنگ استفاده می کنند. استفاده از یک پالت رنگ محدود باعث می شود یک مارک فوراً قابل تشخیص باشد به خصوص وقتی رنگ هایی باشند که اغلب در صنعت آن برند مشاهده نمی شوند.
BryanMaxim در طراحی بازاریابی رستوران خود یک هویت بنفش و آبی به یاد ماندنی ایجاد می کند و همان رنگ های لوگو را به قلم ها، بیزنس کارت ها و بست بندی ها هم اضافه می کند.
هویت های رنگارنگ برندهای تجاری برای شرکتهایی که این رنگ به اندازه کافی در آن مشخص است و بخش عمده ای از مسئولیت برندسازی را هم جبران می کند مناسب است، مانند یک برند جواهرات با تمرکز بر جشن های هزاره که رنگ رزگلد پررنگ یا Creative Rising را استفاده می کند که رنگ های قرمز، آبی، زرد، نارنجی و بنفش را با یک هویت سنگین و جذاب و قابل توجه ترکیب می کند.
عناصر برندسازی بنفش و آبی برای یک بازاریاب رستوران
طراحی هویت برند توسط BryanMaxim
طراحی هویت برند توسط HenryLim
کارت ویزیت سبز و سفید با تصاویر جوراب روی آنها
طراحی هویت برند توسط Galaxiya
طراحی هویت برند توسط داریا وی
هویت برندهای پیشرفته
برای برندهایی که به خریداران زیرک می پردازند، هدف اصلی از نام تجاری، نشان دادن این است که انتخاب شما ماهرانه است. اما شرکت هایی که به قدر کافی دقت ندارند، به راحتی از مرحله “پیشرفته” رد می شوند و در دام “دم دستی” می افتند.
نکته مهم در حفظ این هوشمندی، پیچیدگی و جسارت، ترکیب عناصر برندسازی است. می توانید نشان دهید که لاکچری هستید، مثلا با استفاده از الگوهای براق مشکی و نازک هندسی و عناصر پویاتر و حتی بازیگوش تر مانند رنگ های جسورانه و فونت های غیر منتظره.
نگاهی بیندازید که چگونه گورتتا رنگ نارنجی زوستیه را به مجموعه ای از انتخاب های خنثی در طراحی هویت برند خود برای مشاوران Acheeva تزریق می کند.
مجموعه کاملی از دستورالعمل های مارک تجاری Studio Lush
طراحی هویت برند توسط پالس
یک لوگو خاکستری و سفید که روی چندین مورد مشاهده می شود
طراحی هویت نام تجاری توسط anshespellofmars
مجموعه ای از انواع آرم ها و الگوهای نشان دهنده پالت رنگ Ketsourine
طراحی هویت برند توسط Cit
دفترچه یادداشت ، قلم و آرم مشاوران Acheeva
طراحی هویت برند توسط گورتا
لوگوی طلای ، سیاه و سفید ، مجموعه فونت و طراحی Fraiche
طراحی هویت برند توسط :: scott ::
گیره ها، قلم ها و سایر ملزومات اداری با نام تجاری SKILL Watches
طراحی هویت نام تجاری توسط evilbeat studio
لوگو ، پالت رنگی و مدلهای مربوط به Flora Grace
طراحی هویت برند توسط OBV_design
مینیمالیسم روش دیگری برای نشان دادن هویت برند پیشرفته است است. به عبارت ساده تر، کم هم زیاد است.
مثال هویت برند برای یک بوتیک لباس عروس
هویت برند توسط CogitoDesigns
در طراحی شان برای پاریس توسط دبرا مورلند، CogitoDesigns به یک پالت رنگی که عمدتاً سیاه و سفید است، پایبند می ماند اما در عین حال واریته های ملایمی از صورتی و آبی وجود دارد تا این برند را بیش از حد رسمی یا خشن نشان ندهد.
فونت Serif نمایانگر سنت و سلیقه است و مجموعه عکس های کلوزآپ عروس هایی که اکسسوری های پاریس را استفاده کرده اند، به شما القا می کند که این اکسسوری ها گرینه نهایی مناسب برای زیبایی عروس شما هستند.
هویت برند تیز و برنده
گاهی اوقات بهترین راه برای برقراری ارتباط با مخاطب هدف، کنار زدن همه افراد است. برندهایی که در حاشیه قرار دارند، جذابیت های واقعی دارند و یا هویت خود را بر روی منحصر به فرد بودنشان بنا می کنند (و همچنین منحصر به فرد بودن مخاطبان هدفشان) می توانند از هویت edgy استفاده کنند و یک رابطه سریع و قوی را با کسانی بسازند که قدردان شخصیت منحصر به فردشان هستند.
به مثال مک دونالد مجددا فکر کنید— هویت برند مک دونالد یک انتخاب دوستانه و ایمن است که برای هرکسی با هر سلیقه ای یک چیزی به همراه دارد و هرگز کسی را مایوس نمی کند.
حالا آن را با هویت برند Burger King در تضاد قرار دهید. گزینه های بازاریابی مانند لاین جدید “نه به مک دونالدهای بزرگ” در سوئد ، آشغال سفیدپوش و تبلیغات تجاری با شخصیت King، ساکت و خنده دار و کمی خزندهما به می گویند که آنها مک دونالد نیستند و ترسی هم از این موضوع ندارند.
مطرح کردن یک هویت برند تیز و برنده، همیشه به معنای مسخره کردن رقابت یا ایجاد شخصیتی نیست که باعث ناراحتی افراد شود بلکه می تواند به معنای استفاده از یک قلم تهاجمی باشد، مانند W که به نظر می رسد fangs eBilal در طراحی خود برای DARK WOLF استفاده می کند، یا اشاره به اقدامات خرابکارانه است، مانند austinminded که با عکس نارنجک و متن رنگ اسپری در طراحی خود برای Rebelion Donuts استفاده می کند.
هویت بازیگرانه برند
برندسازی یک بیزنس جدی است اما این بدان معنی نیست که شما نمی توانید با هویت نام تجاری خود سرگرم شوید. یک هویت برند بازیگوش، می تواند انتخاب خوب و مناسبی برای هر شرکت بازی ساز یا تولید کننده اسباب بازی باشد اما این مدل هویت های برند نباید فقط در جعبه های اسباب بازی خلاصه شوند.
هر شرکتی که می خواهد از طریق برندش فرصت خل و چل بودن، تفریح و خندیدن را به مصرف کنندگان خود بدهد، می تواند از رنگهای روشن، دایره ها، منحنیها و شخصیت های کارتونی برای انجام این کار استفاده کند.
برای مثال پروبیوتیک سگ نوترا را در نظر بگیرید. وقتی اکثر مردم به “سرگرمی” فکر می کنند، به پروبیوتیک سگ فکر نمی کنند.
اما صاحبان سگ ها می خواهند حیوانات خانگی شان زندگی طولانی و سالمی داشته باشند و با این پروبیوتیک های روحیه بخش و سرگرم کننده، طراحی مارتیس لوپوس صاحبان سگ ها را تشویق می کند که برای سلامتی سگ های خود ابتکار عمل داشته باشند.
شکلهای ناقص و ارگانیک صورتی رنگ در کنار شبح سگ کارتونی، باعث می شود که نوترا از نظر بصری جذاب باشد، بنابراین به عنوان گزینه “سرگرم کننده” در قفسه ها در کنار گزینه های دیگر، از لحاظ پزشکی هم بهتر به نظر می رسد.
بسته بندی پروبیوتیکی سگ صورتی ، سفید و سیاه
طراحی هویت برند توسط مارتیس لوپوس
هویت های بازیگوش و سرگرم کننده انتخاب ایده آلی برای برندهایی است که حامی جوان ها و سرزنده ها هستند. فراتر از شرکتهای اسباب بازی، هر شرکتی با شخصیت غریب، مانند یک بوتیک پوشاک کلبه ای شکل یا شیرینی فروشی ای با تم آلیس در سرزمین عجایب ، می تواند از یک هویت تجاری بازیگوش استفاده کند تا به مخاطبان هدف خود نشان دهد که فقط به دنبال بیزنس نیستند.
هویت برندهای هندسی
برای برخی از برندها، الگوهای هندسی تنها جزئی از هویت برند آنها نیست، بلکه خود آن برند هستند – دقیقاً مانند برندهایی که پالت های رنگی خود را از پایه ای تا پایه دیگر بالا می برند.
این شرکت ها مانند Emote ، آرم های هندسی خود را در جلو و مرکز قرار می دهند. با داشتن یک هویت برند هندسی، سایر عناصر برند مانند رنگ ها باید نسبتاً خنثی باشند.
این می تواند به معنای یک پالت رنگ سیاه و سفید اساسی یا یک پالت ساده با فقط یک یا دو رنگ باشد. مهم نیست که شرکت از کدام رنگ استفاده می کند، آنها نسبت به طرح هندسی لوگو، جایگاه دوم را می گیرند.
یک هویت نام تجاری هندسی با دقت ارتباط برقرار می کند. این باعث می شود یک انتخاب عالی برای سازندگان ساعت یا توسعه دهندگان نرم افزار باشد.
بسته به نوع پیچیده بودن الگوها، یک هویت تجاری هندسی نیز می تواند ارتباطی با پختگی و لوکس بودن یا سادگی و صراحت داشته باشد. حتی می تواند هر دو را نشان دهد، همانطور که طراحی Fe Melo برای Blic Organic با آرم ساده و هندسی و قلم نازک و مینیمالیستی خود انجام می دهد.
هویت برند متمرکز بر ارزش
تمرکز بر ارزش به معنای ارزان بودن نیست. هنگامی که یک شرکت هویت مارک خود را در مورد چگونگی مقایسه قیمت های آنها با رقبای خود ترسیم می کند، روی ارزشی که به خریداران ارائه می دهد تمرکز می کند.
گرچه این می تواند به معنای هزینه کمتر در عرصه رقابت آنها باشد اما به معنای قیمت های مشابه و ارزش بسیار بیشتر هم هست.
زیبایی شناسی برند مبتنی بر ارزش تا حد زیادی بر خلاف زیبایی شناسی برندهای خاص است. به جای استفاده از رنگ های متالیک و خنثی، مارک های با ارزش تمایل به استفاده از رنگ های اصلی و فرعی دارند.
به جای الگوهای پیچیده هندسی و تصاویر پیچیده، مارک تجاری مبتنی بر ارزش به هدف می زند … و وقت کسی را با فونت های serif تلف نمی کند. هویت برند Pepper Pack Design برای Clean Cut Handyman Designs همه چیزهایی را که یک برند با ارزش متمرکز می تواند استفاده کند نشان می دهد.
یعنی نشان می دهد که مصرف کنندگان با این انتخاب مسئولیت پذیری بیشتری خواهند داشت: یک آرم هندسی ساده که دقیقاً آنچه را که شرکت انجام می دهد، نشان می دهد: با رنگی که چشم شما را جلب خواهد کرد و توضیحی سریع درباره کارهایی که این شرکت انجام می دهد.
علاوه بر آن تشخیص می دهد که برای بسیاری از مصرف کنندگان، قیمت تعیین کننده این است که آیا در نهایت محصولی را خریداری می کنند یا خیر. برای برندهایی که خود را به عنوان گزینه مقرون به صرفه در بازار معرفی می کنند، باید هویت مارک را با دقت طراحی کنند تا بتوانند کالایی با کیفیت و با قیمت پایین ارائه دهند و مشخص شود که آنها فقط یک گزینه “ارزان” نیستند.
این می تواند به معنای نشان دادن این باشد که آنها گزینه هایی را برای مصرف کنندگان در تمام سطوح بودجه ارائه می دهند و یا یک تجربه انعطاف پذیر را ارائه می دهند تا خریداران بتوانند تنها آنچه را که می خواهند خریداری کنند، نه محصولات / بسته های گران قیمت که باعث می شود برای چیزهایی که نمی خواهند و یا نیاز ندارند پولی پرداخت کنند.
هویت نام تجاری منحصر به فرد خود را توسعه دهید
آیا برای ساختن هویت برند فراموش نشدنی خود آماده هستید؟ نمونه های هویت برند بالا را به عنوان نقطه شروع خود در نظر بگیرید. با ارزش و با صدای برند خود شروع کنید. در مورد پالت رنگ کامل خود فکر کنید.
بعد از اینکه گزینه های رنگ های خود را کم کردید، تعیین کنید که کدام شکل ها و فونت ها می توانند هویت شما را به جهانیان نشان دهند که مردم بدانند برند شما واقعاً در مورد چه چیزی است. با کنار هم گذاشتن تمام این موارد، حالا هویت برند خود را پیدا کرده اید.
نام برند خود را انتخاب کرده اید؟ در زمینه برندسازی چه کارهایی انجام داده اید؟
کارشناسان و متخصصین استراتژی برندینگ آران آماده ارائه خدمات برندسازی اصولی هستند.
با وارد کردن ایمیل/شماره تماس خود در این صفحه از خدمات مشاوره رایگان آران استفاده نمایید.
بدون دیدگاه